文旅融合視域下非遺的品牌塑造與活態傳承

非遺曾經作為農耕社會人民生活的普遍文化形態，已逐漸從生活原境中被抽離出來，成為一種被再觀、被利用和被消費的新資源。隨著非遺回到日常生活，“見人見物見生活”的理念深入人心，非遺所蘊含的文化價值是產品附加值的重要部分，生產性保護與文旅事業融合愈發成為重要課題。非遺如何與民間形成二次互動，社區則扮演著重要角色，這是“活態傳承”的關鍵，然而，深切而靈活地認知和轉化非物質文化遺產在未來社會文明構建中的新型價值，才能真正為我國非遺事業找到未來發展的支點。