“互聯網+”背景下體育綜藝發展初探

◎薛 琳 呂詩俊

隨著互聯網+的概念融入大眾生活以及新媒體的發展與普及，我國體育綜藝節目迎來了新的機遇與挑戰，在互聯網+時代，騰訊視頻、愛奇藝、優酷視頻等主流網絡視頻媒體通過不斷探索，逐步提高節目原創意識，樹立出我國體育綜藝節目的獨有特色，對于體育傳媒領域具有一定的研究價值。因此，本文致力于網絡體育綜藝節目的現狀與發展研究，以期探尋我國網絡體育綜藝節目的發展前景與趨勢。

一、互聯網+背景下體育綜藝發展現狀

1.分類清晰

隨著“2018年平昌冬奧會”“2018年俄羅斯足球世界杯”和“2019年籃球世界杯”等大型國際體育賽事的成功舉辦，我國原創網絡自制體育綜藝節目如雨后春筍般呈現在各大視頻媒體平臺上。一時間，網絡體育綜藝節目成為優酷、騰訊和愛奇藝等主流視頻平臺的寵兒，紛紛開始制作原創類體育綜藝節目。優酷視頻為響應平臺口號“這世界很酷”，推出了“這！就是”系列節目，包括《這！就是灌籃》《這！就是街舞》《這！就是鐵甲》等，這些綜藝節目都圍繞單一運動項目展開節目創作，分類更加清晰明確。騰訊視頻在騰訊體育的影響下，對籃球項目情有獨鐘，先后推出了幾檔籃球類原創自制體育綜藝節目，比如：《我要打籃球》、《籃板青春》等。除此之外，騰訊視頻將創新的目光聚焦于運動項目的種類上，推出了一檔集多種運動項目于一體的自制IP體育賽事綜藝節目《超新星全運會》，在運動娛樂的同時傳播拼搏向上的體育精神。2018年在街舞風靡之時，愛奇藝視頻推出了青春洋溢、熱血沸騰的自制體育綜藝節目《熱血街舞團》。總之，基于我國網絡體育綜藝節目的發展趨勢，原創類節目將成為今后網絡體育綜藝節目的主流。

2.資本加盟

一檔綜藝節目要想取得高收視率，不僅需要優質的制作團隊，還需要掌握多元的營銷策略，節目營銷方式的選擇對節目的成功與否發揮著十分重要的作用。自2013年百度收購了PPS視頻業務，并將其與愛奇藝合并之后，愛奇藝便成為百度公司旗下的視頻平臺。2016年4月，優酷土豆正式被阿里巴巴收購成為阿里全資子公司，同年11月，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群宣布組建，優酷正式成為旗下視頻平臺。由此可見，近幾年，各大資本將投資的目光轉移到文娛方向，我國主流視頻平臺在得到各大資本的加盟支持后，創新出新穎的節目營銷方式，比如“綜藝+電商”模式，其完美地將娛樂與消費融為一體，為很多粉絲朋友提供了絕佳的追星資源，推動粉絲經濟的發展。

3.質量參差不齊

移動互聯網背景下，網絡的飛速發展使得網民日益增多，互聯網在改變人們日常生活習慣的同時，也影響著一些文娛產品的形態變化。包含體育綜藝節目在內的各類節目形態經歷了從傳統電視時代到移動互聯網時代翻天覆地的變化，網民的網絡參與度和參與形式也發生著顛覆的變化。

二、互聯網+背景下體育綜藝節目發展存在的問題

1.節目同質化

網絡體育綜藝節目，顧名思義，節目創作要圍繞確切的體育項目展開。雖然體育運動項目多種多樣，但就目前體育綜藝節目的發展現狀來看，能夠開發的運動項目具有局限性，節目的取材存在撞車現象。目前，體育綜藝節目所選取的體育項目主要以籃球、足球、冰球、游泳、街舞等熱門運動為主，節目題材缺乏多樣性和創新性。

2.對外輸出困難

文化產品的創作要實現對外傳播才能最大程度發揮產品的價值。我國網絡體育綜藝節目作為一種文化產品，承載著我國的體育文化和人文精神。優質的網絡體育綜藝節目只有實現對外輸出，才能真正將我國的網絡體育文化傳播到其他國家和地區，才能最大程度地發揮網絡體育綜藝節目的文化價值。然而，在現實傳播過程中存在著諸多不利因素，比如侵權行為的發生等因素，阻礙著節目模式的對外輸出。

三、互聯網+背景下體育綜藝節目發展存在的問題

1.精品化節目模式

中國體育綜藝節目經歷了最初盲目引進國外節目版權到與外國制作團隊合作開發，歷經艱難險阻，終于迎來了中國原創節目模式的到來。實踐出真知，事實證明，唯有自己原創的節目才會有更好地發展。目前，我國網絡體育綜藝節目已經開啟了原創自制節目時代，并且我國各大視頻媒體已經創作出許多優質的節目。好東西要善于分享，那優質的節目模式自然也應進一步實現對外輸出。我國的優質節目模式實現對外輸出，其實是一種跨文化傳播之舉。跨文化傳播一方面要注意要減小文化隔閡，要適當融入中國元素，傳播獨特的中華體育文化，推動中國的傳統體育文化走向世界；另一方面要尊重文化差異，提高文化認同感。“體育無國界”道出了原創體育綜藝節目能夠實現出海的原因之一，世界各國對于體育的認同，促使我國優質的體育綜藝節目模式能夠吸引國外媒體的關注。比如，《這！就是灌籃》圍繞籃球項目展開，籃球作為一種國際體育項目，備受各國人民的喜愛。2018年，《這！就是灌籃》的模式版權被美國福克斯買下，并在其他國家進行節目模式的本土化開發。《這！就是灌籃》之所以能夠實現成功出海，一方面在于節目題材的大眾化，籃球作為一項國際體育運動，被多國人民所接受認可，因此，文化障礙幾乎可以忽略不見；另一方面在于節目內容的新穎，在節目賽制、環節設置和節目營銷等方面都進行了創新，給觀眾帶來獨特的觀看體驗。自2018年起，我國原創網絡體育綜藝節目創作逐步呈現精品化趨勢，已經具備了走出去的條件，邁出國門、走向世界是我們的目標，也是未來體育綜藝節目必然的發展趨勢。

2.多元化宣傳模式

網絡平臺不同，體育綜藝傳播方式和途徑也存在差異，在體育綜藝創作過程中，也會進行自身風格的定位，提出不同的傳播方式和策略，進而實現最佳的傳播效果。例如，為微博和微信平臺上，體育綜藝的傳播策略就存在差異，在微博上傳播的體育綜藝更加注重表現體育綜藝主體，因為微博受字數限制，人們獲取的信息往往要在140字以內表達出來，所以宣傳文案通常字數較少，制作者可以在評論區和粉絲溝通和交流，并融入其他內容。而微信傳播過程中，因為微信公眾號的承載量更大，所以制作者會詳細將每一個制作流程寫出來，除此之外，微信公眾號還可以推送多條內容，除節體育綜藝外，還可以進行其他內容的傳播。一些以盈利為目的的自媒體平臺會推送一些廣告，進而達到營銷的目的。

自媒體平臺要想實現長遠發展，就必須對內容進行反復錘煉和打造。在碎片化信息時代，人們很容易受到各種信息的吸引，只有定期進行體育綜藝更新，時刻保持內容豐富具有新鮮感，才能維持一群穩定受眾。目前，已經創造出自己的品牌的體育綜藝，更新頻率都很好。在除此之外，體育綜藝制作者還會發布一些引發人們討論的信息，利用這些信息抓住觀眾心理。

高質量的可以與觀眾建立切實有效的聯系，在大數據算法技術不斷提升的過程中，網絡社交平臺能夠通過大數據分析，根據用戶瀏覽情況猜測和判斷用戶喜好，進而迎合受眾口味，推薦體育綜藝，更加有利于精品內容的曝光。

3.多渠道盈利變現

像體育綜藝這樣的變現途徑之一就是用戶喜歡優質、和用戶的生活密切相關的內容，從而來獲得更多的邊際收益。當前來說，體育綜藝是采取的以收視進行判斷和分紅的方式，優秀的體育綜藝甚至會得到忠實粉絲的贊助。其具體變現方式主要有以下幾個方面：

一是廣告變現。體育綜藝節目主要的變現模式依然是廣告。擁有優質內容的體育綜藝已經沉淀了一定用戶，具備了媒體的屬性。無論是兩微渠道的用戶價值轉化，還是內容本身的招商和植入貼片，都可以形成比較穩定的收益模式。

二是衍生品變現。衍生品變現的前提是要有核心IP影響力。內容品牌的衍生品。而體育綜藝的衍生品，有可能是鞋子、服飾等，圍繞體育場景領域，進而孵化出實物的形象，或者進行虛擬IP授權合作。