聽歌識“色”

李喻

眾所周知，網易云音樂擅于通過“視聽聯動”的方式與用戶互動，其經典的“樂評地鐵”“年度聽歌報告”等營銷活動就是平臺強社交性的體現。近期，網易云音樂又發起了一場涵蓋了聽覺、視覺與心靈的三方聯動，強化歌與人的聯結。

網易云基于對當前社會心理景觀的分析，發現日漸繁重的社會壓力與復雜的社會關系讓人們對自我認知越發模糊，人們試圖在各類心理測試中找到個人定位。對此，網易云發起了一場測試“人格主導色”的H5活動，測試過程很簡單，用戶先聽一些聲音的片段，再選擇最符合直觀感受的選項；在完成8道題后，用戶將獲得一份專屬的《人格主導色報告》，報告從個人品性、藝術潛能等方面詳細解釋測試結果的象征意義。獨特的測試體驗、定制化的測試結果、正向且文藝的結論解析，讓該活動迅速成為爆款，網友們也笑稱朋友圈里突然“五光十色”。

從以聽覺為基礎的功能屬性，到依托視覺的社交屬性，再到延伸至心理層面的情感屬性，網易云逐步強化其作為用戶“音樂伴侶”的角色，相信這也是其在音樂應用市場始終占有重要一席的原因。