萬達廣場×博物館：煌煌國貨正當潮

王瑯

自2018年“國潮元年”以來，國潮文化逐漸深入人心。近日，萬達廣場與102座博物館開啟了一場夢幻聯動——在萬達廣場復刻博物館藏品，讓人們與不同朝代的文化進行近距離的接觸。

此次聯名通過“線上+線下”的互動玩法，旨在激發萬達廣場的文化消費活力。在線下，除了復刻經典藏品，萬達廣場還舉辦國學講堂授課、國風主題表演、國潮市集、國潮快閃店等文化活動，讓人們在現代色彩的廣場中感受傳統文化的魅力。在線上，萬達廣場的小程序“萬達優選”打造了國貨選購專區，萬達廣場將捐出當次交易總額的2%用于敦煌博物館的文物修復工作。此外，還開設“我在萬達廣場畫壁畫”的互動游戲，讓用戶能體驗文物的復原過程。

國貨之所以能潮，最大的IP在于“國”。萬達廣場和博物館的跨界聯名緊緊地抓住了這一點。對于博物館而言，此次聯名宣傳了中國傳統文化，彰顯中國文化底色；對于萬達廣場而言，則增強了用戶的文化消費體驗，提升品牌形象。