顛覆性創造

王玉

1912年，約瑟夫·熊彼特第一次從經濟發展的角度對“創新”做出定義，認為創新是推動經濟發展的內在動力，提出了著名的“創造性毀滅”，在西方學術界，引用率僅次于亞當·斯密的“看不見的手”。

創新，決定了一個國家的興衰，對社會、對企業同樣如此。

英國的崛起源于第一次工業革命，機械的創造和使用，讓人類生產的動力產生質的飛躍。作為機械時代的先行者，英國一度成為“日不落帝國”，國力雄踞全球。

美國繁榮得益于對整個國家進行投資，從世界頂尖大學到不眠的硅谷，再到微軟、谷歌、Facebook等一系列創新導向企業，以創新為主軸的產學研有機結合，讓美國始終擁有持續向前的動力。

歷史的車輪滾滾向前，現在創新的主角是中國——確立企業創新主體地位，已經成為中國國家戰略。

5月28日，中國兩院院士大會和中國科協第十次全國代表大會在北京人民大會堂隆重召開，中國最高領導層盡數出席。回顧以往，以同樣的規格，2016年召開了全國科技創新大會、兩院院士大會和中國科協第九次全國代表大會，2018年召開了兩院院士大會。

在中國的十三五規劃綱要（2016～2020）中，首次將實施創新驅動發展戰略提到了前所未有的高度。總理在2014年達沃斯論壇的致辭中提到：“中國經濟每一回破繭成蝶，靠的都是創新。”

毋庸置疑，科技創新已經上升為中國國家戰略。這對于營銷人來說，意味著什么？

企業家必須從國家戰略這個特定的視角，認識和定義營銷。凡是國家戰略倡導、支撐和支持的重大事項，都屬于營銷范疇。過去如此，比如三步走的戰略安排，比如產業規劃和政策，比如雙創、供給側改革、互聯網，今后更是如此，比如“一帶一路”、人類命運共同、雙循環、十四五計劃和2035年遠景規劃等重大政策宣示和戰略安排。這些都是對中國企業營銷足以產生戰略影響的關鍵因素。

歷史已經證明，正確理解和順應國家戰略指引的方向，企業營銷整體上能夠立于不敗之地。

更進一步，我們要認識到，技術和產品的革命性創新，正在成為新時代中國營銷的主旋律。科技創新需要的不是漸進式改進或邊際調整，而是根本性的突破，而且速度要極快。只有這樣，創新才會使得一個國家變得偉大。

我們曾經大規模地解讀營銷，傳播營銷，進行營銷啟蒙，但我們所認識的營銷始終是特殊背景下的營銷，特殊發展階段的營銷。今天我們面臨著世界百年未有之大變局，世界經濟陷入低迷期，全球產業鏈供應鏈面臨重塑，不穩定性不確定性明顯增加。科技創新成為國際戰略博弈的主要戰場，圍繞科技制高點的競爭空前激烈。我們必須適應雙循環新發展格局的需要，把中國營銷推向助力大國崛起的新時代。

沒錯！中國企業已經擁有了這樣的底氣和自信——重塑中國企業營銷——熱情擁抱由創新引領的營銷、由創新支撐的營銷、由創新決定的營銷，并讓創新成為新時代中國企業營銷的最強音！