淺閱讀時代如何做好報紙版式設計

□張 寧

淺閱讀是指閱讀不需要過多思考而采取跳躍式的閱讀方法，它所追求的是短暫的視覺快感和心理的愉悅。淺閱讀很隨意，并且目前已經演變成人們的一種生活方式，人們可以在淺閱讀的過程中尋找到自己所需要和感興趣的信息。那么，在淺閱讀的大環境下，如何充分發揮版式設計的作用，來吸引讀者的注意力？

一、有吸引力版式設計的實踐

傳統的閱讀是正式的、嚴肅的，而淺閱讀不要這種嚴肅的氛圍，所以人們對閱讀物也不那么精挑細選，閱讀哪些與不閱讀哪些有了很大的隨意性。坐上地鐵，會順手接過一份免費報紙在路上閱讀；一份十幾個版面的報紙，一般情況下在幾分鐘內就可以翻閱完畢，那么如何在版式設計上瞬間吸引讀者眼球呢？

1.敢于創新

在實踐中，要多做嘗試，打破以往的版式設計思路。每個單版都是一個長方形的畫面，要盡量舍棄以往的對稱、齊列、對角等版式形式。標題、字號、圖片的擺放要錯落有致，大膽用圖來營造版面強勢，“活化”版面。色彩的使用要符合報紙文章想要表達的主題。與此同時，可以適當強調專版專欄，增添視覺閃光點，在最短的時間里抓住讀者的眼球。

需要強調的是，不能用過于夸張的表現形式和濃重的色彩等手段來吸引讀者，不分情況和內容而過量使用夸張的版式設計會讓讀者分不清報紙在表達什么。

2.內外有別

所謂的內是指一版以后的版面，在這些版面的表現形式上，盡量用最簡潔的方式傳達文字內容；在標題的設計上，重點突出核心詞語，可放大或做異形，吸引讀者的注意力。同時，要懂得對文字稿件的拆分、組合，挑選簡短、精辟的詞語做重點設計，起到既裝飾版面也能引領讀者閱讀的作用。

所謂的外是指一版，在這個版面的版式設計上，要增加多元化導讀，將報紙的特色版塊和重點欄目、重點文章等在一版上體現出來，使信息傳遞達到最大化，方便讀者迅速找到自己感興趣的內容。

3.圖文并茂

在淺閱讀時代，圖片的地位和作用越來越突出,所占據的版面比例逐漸增大。如今，一個版面鋪滿文字的版式已經很少見了，讀者更傾向看圖片多而且有視覺沖擊力的版面。巧妙地運用圖片的裁切、旋轉及調整圖片在版上的位置、順序、大小等，可以引導讀者順暢地閱讀和理解文章。

2019年10月2日，為慶祝中華人民共和國成立70周年，遼寧日報推出大型主題策劃《盛世盛典》。當日共推出16個專版。整份報紙以紅色和黃色為主色調，烘托節日的氣氛，內頁每個版以數字70為主元素，進行變形，與文章圖片相互穿插，合理融合，貫穿整份報紙，緊扣主題。特刊推出后，在社會上引發了巨大反響。從讀者的反饋來看，他們均認為，遼寧日報辦報又上了一個新的臺階。

一切的設計手段都是服務于內容的，都是服務于讀者閱讀的，所以，無論我們做何種設計，都不能忘記“服務”二字。

二、版式設計的基本原則

隨著科技的進步、生活節奏的加快，人們已經進入快速閱讀時代，傳播手段的多元化，讀者閱讀需求的多元化，對于紙媒來說都是新的挑戰和新的考驗。

1.要有統一的版式風格

一份報紙，只有具備了個性，才能吸引讀者，在眾多的報刊中脫穎而出。這種個性不僅表現為內容的獨特性，也表現為版面表達形式的獨特性。當人們閱讀報紙的時候，在看到版面設計形式上的獨特性的同時，也能感受到內容外延的豐富性。

總體來說，版面設計的獨特性并不是追求形式的怪異和花哨，以所謂的另類吸引眼球，這種獨特性應該是有自己的整體氣質，呈現出鮮明的地域文化特色。具體來講，這種獨特性也不是一個版一種版式，所有的版面要有一個統一的版式風格，譬如在字體字號、留白、圖片大小的處理、色彩的搭配等方面，要有一套統一的體系。版與版之間有種內在的聯系，版式風格或很清秀，或莊重典雅。

2.要有與時俱進的思維

作為紙媒版面的美術編輯，學會“設計”僅僅是基礎，其更應該理解文章的內涵，更應該懂得讀者的閱讀需求，要有與時俱進的思維。

在互聯網時代，我們可以上網搜索到來自世界各地的大量優秀版面作品，學習借鑒其中的時尚設計元素等，這種日積月累的學習，最終將體現在版面的設計語言表達上。在實踐中，要充分吸收優秀作品的精髓，總結優秀設計案例，并在吸收國內國外先進的設計思想及設計理念的同時，充分發揮自己的想象力、創造力，用超常規的思維和視角去思考版式設計。在設計時打破常規的思維界限，不被以往設計概念所約束，把吸收進來的設計理念運用到自己的版面創作實踐中去。

3.要掌握最新的印刷工藝

版式設計出來后，最終以印刷品的形式展現在讀者眼前，但是往往印刷出來的效果卻常不盡如人意，有時候存在色彩偏差或圖形表現不全等情況。究其原因，大部分問題都是由于版式設計人員沒有掌握相應的印刷工藝、不了解基本知識所導致的。

一份完美的報紙版式設計作品是印刷工藝和設計創意二者的完美結合，是科學、藝術和技術的結晶。因此,美術編輯一定要掌握相應的印刷工藝，熟知報紙印刷的紙張及特種工藝，運用先進的印刷工藝使自己設計的版面達到最好的效果。

三、結語

科技的發展，帶來媒體白熱化競爭，也對傳統紙媒提出了更高的要求。紙媒若想留住讀者，占有市場并立于不敗之地，需要時刻關注最新的設計理念，全方面提升美術編輯的素質和能力，全方面提升報紙的品質和品位，開拓創新、積累經驗，做到版面設計與時代同行。