洪興股份(001209) 申購代碼001209 申購日期7.8

發(fā)行概覽：公司本次擬向社會公眾公開發(fā)行不超過2348.65萬股人民幣普通股（A股），占公司發(fā)行后總股本的比例不低于25%，實際募集資金扣除發(fā)行費用后的凈額將全部用于以下募集資金投資項目：年產(chǎn)900萬套家居服產(chǎn)業(yè)化項目、信息化管理系統(tǒng)及物流中心建設(shè)項目、營銷網(wǎng)絡(luò)擴建及推廣項目、補充流動資金。

基本面介紹：公司自成立以來一直專注于家居服飾的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)及銷售，主要產(chǎn)品包括家居服、內(nèi)衣內(nèi)褲及其他相關(guān)產(chǎn)品。公司始終以品牌建設(shè)為核心，致力于打造引領(lǐng)家居服行業(yè)潮流、滿足消費者內(nèi)在需求、設(shè)計工藝領(lǐng)先的家居服飾知名品牌。公司自創(chuàng)立起即制定了明確的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，歷經(jīng)多年深耕，旗下現(xiàn)已擁有“芬騰”、“瑪倫薩”、“芬騰可安”和“千線藝”四大品牌，針對不同消費者群體的需求，賦予了各品牌不同的文化內(nèi)涵及風格特色。現(xiàn)階段公司四個主要品牌覆蓋了各個年齡段的消費者，產(chǎn)品設(shè)計及時跟蹤市場流行趨勢，融合了日韓、英倫、歐美等不同的時尚元素，實現(xiàn)對不同消費群體的精準定位。

核心競爭力：“芬騰”品牌自創(chuàng)立以來，就明確了打造惠及大眾消費群體的“居家文化”的目標。“芬騰”產(chǎn)品款式齊全，對消費者群體的覆蓋面廣，在發(fā)展初期重視產(chǎn)品的性價比，通過精心的設(shè)計和準確的定位占據(jù)了相當?shù)氖袌龇蓊~。在“芬騰”快速成長的過程中，公司不斷適應市場需求，不斷設(shè)計推出當季新款產(chǎn)品;同時積極部署多品牌戰(zhàn)略。根據(jù)不同的目標客戶群體，向年輕化、個性化需求群體延 伸品牌，將“芬騰”的成功模式不斷復制到“瑪倫薩”、“芬騰可安”、“千線藝”等品牌，實現(xiàn)了公司產(chǎn)品對不同客戶群體的更全面覆蓋，各品牌協(xié)同發(fā)展格局已經(jīng)形成。

為適應當前市場不斷細分的需求，公司制定了明確的差異化品牌戰(zhàn)略目標。旗下現(xiàn)有主要品牌為保持各品牌的獨立性及差異性，每個品牌都成立了獨立的設(shè)計團隊，配備專業(yè)的設(shè)計師，以保證設(shè)計師團隊對差異市場的敏感性及前瞻性，保持品牌獨立特色。品牌差異化經(jīng)營有利于不斷滿足消費者個性化消費需求，有利于將目標客戶群體由原來的全年齡段向以個性喜好為核心的細分群體不斷進行品牌滲透，有利于公司產(chǎn)品受眾群體不斷擴大，以促進產(chǎn)品銷量增長。

募投項目匹配性：本次募集資金項目均是圍繞公司主營業(yè)務開展的，旨在從生產(chǎn)能力、倉儲和供應鏈管理水平、營銷網(wǎng)絡(luò)體系等多個方面增強公司的市場競爭力。項目實施后公司將大幅鞏固規(guī)模優(yōu)勢，提升快速響應能力，優(yōu)化倉儲和供應鏈管理水平以及完善營銷網(wǎng)絡(luò)體系，為公司把握行業(yè)機遇、加快市場開拓打下了良好基礎(chǔ)，為擴大業(yè)務規(guī)模、提升持續(xù)盈利能力提供了有力保障。

風險因素：市場風險、經(jīng)營風險、財務風險、募集資金投資項目的風險。

（數(shù)據(jù)截至7月2日）