洛陽市文化旅游的融合現狀及營銷策論分析

王田莉

摘 要：文化旅游產業競爭力作為區域旅游發展的核心能力，能夠為區域發展帶來持久穩定的經濟收益。全文寫作過程當中運用了文獻研究法和問卷調查法兩種研究方法。在分析洛陽市文化旅游的融合現狀的基礎之上，分析洛陽市文化旅游融合存在哪些問題，從政府角度出發，從相關管理制度角度出發，分析洛陽市文化旅游融合度不高的根本原因，依據存在問題，提出合理的解決方案。

關鍵詞：洛陽市;文化旅游融合;競爭力;營銷;文化融合

引言

洛陽市擁有深厚的歷史文化資源，具有良好的自然生態條件，發展文化旅游 產業的條件得天獨厚。歷屆洛陽市委、市 政府高度重視文化、旅游產業發展問題，先后提出文化強市、旅游興市和建設中原經 濟區文化示范區、最佳宜居地等重大戰略， 并持續用力抓好落實，取得了明顯成效。本文在分析洛陽市文化與旅游產業融合發展存在的問題上，提出了進一步加快文化旅游產業融合發展的對策建議。

一、洛陽市文化產業融合現狀

（一）認識不夠

雖然說相較于其它地區的文化產業而言洛陽市的產業文化相對較為豐富，但從現階段洛陽市的產業融合來看情況確實不容樂觀，地方政府部門并未將加快發展文化區旅游提升到認知層面上來。并沒有將文化旅游產業作為服務業的龍頭產業來打造，思想層面的不重視，現有文化產業融合投資力度的嚴重不足，使得洛陽市文化產業融合發展處于一個相對落后的狀態當中。對相關文化產業的基本認

識不夠是現如今洛陽市文化產業融合所面臨的主要問題。這可能會帶來一系列的連鎖反應，因為基礎認識不夠很容易導致洛陽市文化產業融合在發展過程當中面臨因為組織安排嚴重不夠導致洛陽市文化產業融合不夠的情況出現。

（二）特色不突出

雖然說洛陽旅游景點眾多，文化資源相比較于其他地區較為豐富，但無論是旅游產業還是文化產業大多缺少較為鮮明的特色。多數旅游景區除了一遍又一遍的宣傳歷史之外，沒有其它任何向外界宣傳的方式。景區內部特點不突出，缺乏可宣傳的點。從現有條件出發，洛陽真正需要進一步融合、開發、生產、挖掘的文化產業還需要經歷大量的市場數據調研，進行深層次的挖掘。但從客觀角度出發，想要在短時間解決這一問題并非易事。

（三）品牌知名度低

現有洛陽市文化產業的進一步融合雖有廣告投入，但屬零星，沒有系統性，沒有整體的規劃，并且廣告宣傳沒有抓住重點，缺乏特色。因此，市場的直接沖擊承受能力不大，其旅游品牌沒有給廣大旅游者在消費者的心目中印象留下什么深刻印象，并且對其廣大旅游者的消費行為仍然產生了不良影響。在中國旅游建材市場，品牌力和知名度的與否高低直接就會影響著各到旅游產品的市場銷售額。因此，品牌度和知名度相對較低的應當是現階段洛陽市文化產業融合需要迫切解決的問題。

（四）市場認知度低

在這個國際品牌競爭時代，消費者在正確選擇自己的品牌消費品時，首先所需要看的考慮地方就應該看的是這個品牌的國際知名度，以及其品牌產品在國際市場上的各種具體表現。洛陽市文化現有開發出來的產業融合產品目前的國內品牌形象知名度低，沒有品牌能夠快速形成良好的景區品牌形象美譽度、認知普及程度，所以，沒有能夠培育出忠誠的國內消費者，只能通過景區借助幾點零星品牌廣告和國內同行的品牌口碑宣傳來快速拉動景區產品的市場銷售，這樣的品牌發展經營模式對洛陽市文化產業融合，開發新的產業塑造極不利。所以，目前我們的工作方向和重點，將把精力放在企業品牌的建設和提升，塑造洛陽市文化產業品牌的國際知名度上。促進洛陽市文化產業融合的進一步發展，為洛陽文化產業

融合帶來全新的發展機遇。

三、營銷策論分析

開發與推廣目標主要從以下四個方面入手。

（一）整合各旅游文化要素

從某種意義上說，旅游文化開發就是對文化資源的開發。譬如說，洛陽市文化在歷史上擁有悠久的文化和旅游歷史，傳統地方的旅游文化也一直保留得比較完整，當地還擁有著濃郁的少數民族風情，可以說，它的自然文化和資源已經相當豐富，這就為我國的文化和旅游業的開發和促進工作帶來了很多好處。但是，有了良好的文化資源是不是就意味著文化旅游產業的強大呢，答案是否的。洛陽市文化文化旅游開發的核心應該是一個以文化為脊髓的旅游產品架構體系，而并非單純的文化資源的整合。因而，開發和推廣文化旅游，必須以良好的文化資源為依托，強化文化概念，將零散的文化因子聚集起來，形成內容豐富、特色鮮明、主題突出的文化產品體系。這給文化旅游的開發與推廣帶來了極大的好處。但是，有了良好的文化資源是不是就意味著文化旅游產業的強大呢，答案是否的。文化旅游開發的核心應該是一個以文化為脊髓的旅游產品架構體系，而并非單純的文化資源的整合。因而，開發和推廣文化旅游，必須以良好的文化資源為依托，強化文化概念，將零散的文化因子聚集起來，形成內容豐富、特色鮮明、主題突出的文化產品體系。因此，在后續的發展過程當中洛陽市在文化產業整合這一塊應當從實踐法案站的角度出發，緊緊依托現有的文化資源，發展特色的文化產業。

（二）提升和豐富文化內涵及品味

只有良好的文化底蘊和良好的文化晶味才能夠吸引更多的游客關注該地的旅游文化，那么，作為旅游文化開發者應該能認識到旅游產業的開發其實就是-個經濟與技術的過程，同時它也應該是-個文化的潛根摸底的過程。因而，在文化挖掘與開發的過程中，我們要不斷體現當地的民風習俗，充分利用一些典型、比較形象、生動有趣的表現形式，來展現蘊含豐富的文化內涵，突出各具特色的文化氣息，從而吸引并留住游客，滿足他們對于文化方面的需求;另外，還可以通過一些創意性的作品來增加當地的旅游產業附加值，警如說，電視電影作品、舞臺實景表演等，都可以用來提升旅游文化產業的產品品位和內涵。

（三）蘊含文化旅游主題

文化主題能夠表現出該旅游地區的獨特風味、煥發個性魅力，并且，它具有較強的生命力，因此，文化主題是文化旅游開發的關鍵所在，同時，他也是文化旅游滿足客戶不同需求、旅客的文化差異心理感受的必然結果。因而，在洛陽市文化的文化旅游開發上面，我們需要準確地把握并分析洛陽市文化的地理風貌、文化風情，從而確定洛陽市的文化屬性定位及審美價值所在，使得它在眾多的文化資源中彰顯它的個性所在，尋求相同文化因素。

（四）全力打造個性化的文化品牌

眾所周知，打造-一個完美的產品品牌有利于提高行業競爭力在旅游行業也不例外，文化旅游品牌能夠為旅游產業帶來更多的資本聚集、更大規模的產品效益、更高層次的產品品質、能夠引導消費、形成產業示范等一系列的品牌效應。而特色則是品牌打造的奠基石，具有特色的品牌才是旅游文化品牌的靈魂所在，才能夠吸引更多的旅游者。因而，只有將我國的文化和旅游本身所應該具有的特點及其不同的地方體現在實踐中，才能從根本上增強和培育我國的文化和旅游產業的綜合核心競爭能力。相關的從業人員更多的需要做的是從實際發展的角度出發，重新思考國內旅游景區的發展新方向，正所謂不破不立這有更好的發展才能有效促進個性化的文化品牌建設。