電商環境下的企業采購模式創新

摘? 要：隨著科學技術的提高以及物流產業的蓬勃發展，中國電商的產業日趨景氣，人們足不出戶便能夠選購到來自各地的產品，很大程度上迎合了人們的消費愿望。這也必然引起了傳統實體企業管理者們的關注，而怎樣在電商的背景下尋找一個更有利于小公司發展壯大的新出路，是每一位企業管理者都應該思考的問題。

關鍵詞：電子商務;采購;企業營銷模式;創新方向

中國互聯網的應用型業務逐漸走向成熟，隨著這么多年的發展 我國的電子商務企業的數量己經有成千上萬個。但是 電子商務的商業模式一直處于起步的模式，鮮有創新改變。而且國內對于電子商務商業模式的創新研究也比較少，希望對電子商務企業商業模式的研究，能夠為電子商務企業的發展帶來一定的借鑒的價值。

一、利用電子商務轉變企業營銷模式的意義

在面對著電商發展帶來的巨大壓力之后，部分領先的商業公司也開始關注電子商務對公司術來發展的重要性。由于傳統的商業公司市場營銷模式往往受制于地域與科技條件的局限，既只能在公司附近范圍內開展市場營銷活動，而又不能對已有的各種公司市場營銷模式加以綜合運用，粍時粍力而又浪費大量資源，但如果運用電子商務對公司市場營銷模式加以整改，便能夠突破地理的局限并運用現代科技的手段，較為方便地拓展公司市場營銷區域。但是，公司在發展電子商務的同時還必須重視商務交易的安全性問題.這就需要公司必須從系統建立之初就進行了安全體系的建立以及定時進行系統安全保護，并指派專業的安全保障人員實施定時的安全檢查，以此來保障電子商務交易的安全性和穩定性。

二、由電子商務出現帶給企業的影響

2.1沖擊了傳統的實體經濟

電子商務運用技術與互聯網，連按在商業平臺、交易各方、物流配送等各領域方面的應用，建立了一個快捷和安全、簡單的交易關系。同時也實現了商務活動的虛擬化，適應了人類豐富多元的購物需要。電商中的產品，因其種類多、品質優、價格低的優勢而獲得了眾多忠誠的消費者，也因此即便是價格與實體店相類似的另一些產品，也可以達到同樣質價但更低的功效.所以，人們便更加偏向于用網絡購買取代實體店消費。而如此一來，電商便嚴重影響了中國傳統市場經濟的發展平衡，從而造成了大量實體公司人員失業，并對中國現代中小企業經營管理的模式造成了重大打擊。

2.2改變了當代消費者的消費行為

由于電子商務已經經歷了很久的發展，從而在真正意義上做到了操作的速度快，服務覆蓋的領域廣泛、涉及的范圍大，，已經成為了不可缺少的一部分。它有效利用了信息科技加強了各區域間的聯系，也體現了電子商務相比于傳統方式的更為靈活多樣，更加符合了當代經濟高速發展時代中人們獨特的消費心態。同時，也在一定程度上滿足了消費者持續性增加的消費需求。通過電商，人們便可以花較小的錢財選購到更心儀和保質保量的的商品。

2.3推動企業營銷模式革新

時至今日，現代公司的經營者無一不認識到，屬于電商的時代已經悄然來臨。在快節奏社會和國家高速發展的前提下，為了保證公司良好的經營效益和向更好更長遠的發展，就必須要對公司的經營方法做出變革，來使公司新的運營模式適應市場經濟發展和需要，根據市場的變動進行良好的改革。社會中有一部分傳統的中小企業僅僅將電商當作競爭仇敵，按照實際來說未免太過片面，它能夠給大部分中小企業的經營模式的發展帶和管理模式帶來創新理念。

三、電子商務化的企業營銷模式進行創新的一定條件

3.1創新經營思想和理念

人的思維是經營活動的基礎因素，在企業者經營模式轉換過程當中，企業一旦沒有以最優秀的經營思維為主要指導因素，那么整個公司的管理創新工作也將無從進行，由此可見，思維理念的創新是企業者實施經營管理模式變革的關鍵基礎，緊跟當代企業經營發展、符合公司本身運營現狀的思維理念，對公司的整體經營狀況和管理水平都將產生舉足輕重的影響，因此企業管理者也應當摒棄一些固有的思維經營理念。

3.2 經營策略的創新

公司的經營策略創新和其他方面的創新都不同，重點體現在管理策略上需要基于公司本身的經營狀況和業務發展目標。公司的經營戰略也必然和新媒體公司的經營策略有所不同，而經營側重點和營銷方法則各有其特色。企業對在電商中交易的產品，應該享有到和在實體店購物的產品一樣的售后服務與福利待週，以解決消費后客戶對商品的養護與維護需要，從而達到商品銷售的最同效化。

3.3 物流管理模式創新

電商貿易中—大關鍵環節是物流配送，公司的所有商品也都離不開配送環節。要保證貨品可以在確保不被損壞的基礎上及時地由賣家倉庫運到買家手上，需要革新配送模式，運用大數據分析和智能信息技術提升配送工作的品質與效能。物流運輸的工作品質嚴重影響到客戶的消貴感受，關乎到消費者是否會繼續進行消費，更事關公司的品質信譽。物流配送經營管理模式的革新，主要從信息反饋技術、物流配送的傳輸速度、配送服務、網上信息體系、申訴和回復專區系統等方面人手，使得企業、配送公司、消費者三方都能夠做到信息互聯共享。

四 、電子商務營銷模式背景下的創新

4.1 提高對電子商務的高效利用

調整企業電子商務發展策略，不僅僅需要企業調整對公司內在資源的合理分配、資金投人比例、公司人員的綜合素質、專業化人員引進等方面的戰略部署。還需要公司繼續以優良服務的宗旨進行策略調整，拓展更為廣泛的市場空間。為進行更合理的資金投人，公司還需要更加科學合理地開展活動規劃以及線上線下的宣傳，特別是在線上網絡平臺的推廣工作，以實現電子商務的良性發展。為維護電商交易平臺的安全與穩定性要設有專業的安全維護機構，并定時對網絡平臺實施安全檢查與維修，以確保商品交易活動的安全進行.同時維護買賣雙方的網絡安全。

4.2電商化公司的一般創新流程

在創新電商化的公司經營流程中，網絡平臺和體系的建立是必不可少的，要求公司運用現代化的技術和網絡信息技術，量身定做公司特有的產品交易平臺和內部信息系統，放低知識產權交易平臺的門檻，以便使得更多的消費者積極參與公司的活動。并且要引進了更多高精尖的電腦科技人員，把更多優秀網絡計算機技術引進人本公司的商務活動中去，提高對公司、單位、個人的信息網絡要求，積極打造行業化、專業性強的公共信息網絡平臺，以吸納更多企業加人，實現社會公共信息的互聯共享，從而帶來更多的社會財富，進而推動地方社會經濟發展。

五、結束語

綜上所述，電子商務隨著時代的發展已經體現出它產生了巨大的作用，不但帶動了我國經濟發展，還為提供了一定新的經營理念，使原有的經營模式已經跟不上時代的潮流，那么就需要電子商務企業結合自身實際需要，創新電子商務商業模式，以此謀求更好的發展。

參考文獻：

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作者簡介：王越（1987.01.22）女，漢族，河北唐山，大學本科，中級經濟師? 研究方向：電子商務