做到令人“難以復(fù)制”

●青 雪

趙力是目前我國(guó)最炙手可熱的電影海報(bào)設(shè)計(jì)師，他團(tuán)隊(duì)的代表作有占領(lǐng)國(guó)產(chǎn)電影票房前三的《戰(zhàn)狼2》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》，其他像《西游記之大圣歸來(lái)》《姜子牙》也比同行做得更出色。那么，他是怎么一步步走到國(guó)內(nèi)行業(yè)頂尖的呢？

趙力剛畢業(yè)時(shí)是做平面設(shè)計(jì)的，后來(lái)一次偶然的機(jī)會(huì)，受徐克導(dǎo)演的邀請(qǐng)給《狄仁杰之神都龍王》做了一部分的海報(bào)設(shè)計(jì)。由于作品完成得出色，他很快得到知名電影海報(bào)公司的賞識(shí)，并正式進(jìn)入電影海報(bào)設(shè)計(jì)行業(yè)。

他在這家海報(bào)公司待了一年左右，產(chǎn)出了《智取威虎山》《盜墓筆記》《西游記之孫悟空三打白骨精》等優(yōu)秀作品，其中《智取威虎山》的海報(bào)甚至獲得了當(dāng)年中國(guó)電影營(yíng)銷大典最佳海報(bào)“金海豹”獎(jiǎng)。

后來(lái)，他開始創(chuàng)業(yè)，組建自己的團(tuán)隊(duì)做電影海報(bào)設(shè)計(jì)。在招募團(tuán)隊(duì)成員時(shí)，他很注重成員的多元化背景，因?yàn)樗J(rèn)為好的靈感產(chǎn)生于頭腦風(fēng)暴，而越差異化的思想越能碰撞出有趣的火花。而這一點(diǎn)也使得他的團(tuán)隊(duì)能很好地駕馭各種風(fēng)格的電影。

2015年，他的團(tuán)隊(duì)接到了第一個(gè)項(xiàng)目《西游記之大圣歸來(lái)》。他提出用做商品廣告的思路來(lái)設(shè)計(jì)電影海報(bào)，主張海報(bào)必須呈現(xiàn)出影片的亮點(diǎn)，從而吸引觀眾去看電影。所以，他把悟空設(shè)置得很小，凸顯出山洞和天王塑像的龐大，同時(shí)，他讓渺小的悟空腳踩佛頭、揮舞鎖鏈反抗鎮(zhèn)壓，從而表現(xiàn)出悟空的酷勁和不屈服，精準(zhǔn)地反映出了《西游記之大圣歸來(lái)》的精髓。

除了精彩的創(chuàng)意外，他還給自己定了一個(gè)要求——把細(xì)節(jié)做到行業(yè)最高級(jí)別。他認(rèn)為創(chuàng)意為主，執(zhí)行為輔的海報(bào)很容易被抄襲，所以他要做的是一個(gè)“難以復(fù)制”的作品。而如何做到難以復(fù)制呢？他對(duì)自己的要求就是即使這張海報(bào)被人放大了N倍，里面的小細(xì)節(jié)仍能十分清楚，譬如能夠清楚地知道每個(gè)人在干什么。而這一點(diǎn)其實(shí)當(dāng)時(shí)很多人是做不到的，他們對(duì)一些觀眾肉眼看不清的地方不太花精力，而趙力卻做到了別人懶得做的事，這當(dāng)然會(huì)使得他的作品高別人一籌。隨著《西游記之大圣歸來(lái)》上映，趙力一舉成名，他的機(jī)會(huì)也越來(lái)越多。

同年他又負(fù)責(zé)了《惡棍天使》的海報(bào)設(shè)計(jì)，由于完成出色，后來(lái)導(dǎo)演俞白眉又繼續(xù)請(qǐng)他設(shè)計(jì)《銀河補(bǔ)習(xí)班》等影片的海報(bào)，并將他推薦給了《戰(zhàn)狼2》的導(dǎo)演吳京。2017年夏天，《戰(zhàn)狼2》票房達(dá)56.8億，拿到了中國(guó)電影史票房冠軍，這給趙力團(tuán)隊(duì)的名氣又添了一把火，而吳京也將趙力推薦給了《流浪地球》的導(dǎo)演郭帆。

《流浪地球》對(duì)趙力團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)椤读骼说厍颉愤@樣的科幻片賣點(diǎn)是超乎尋常的想象力和扎實(shí)的視覺(jué)奇觀，這個(gè)要通過(guò)海報(bào)呈現(xiàn)出來(lái)是很有難度的。最后設(shè)計(jì)出的全景發(fā)動(dòng)機(jī)海報(bào)僅執(zhí)行就用了25天，用了600多個(gè)圖層，12個(gè)G的容量，還用了傳統(tǒng)海報(bào)五倍的畫幅大小搭建出整個(gè)冰川的地貌，可謂誠(chéng)意滿滿，連“細(xì)節(jié)控”的郭帆都贊不絕口。

而設(shè)計(jì)《哪吒》的海報(bào)時(shí)，其實(shí)影片的很多特效和音樂(lè)還沒(méi)有完成，所以趙力能拿到手的資料很少，基本沒(méi)什么參考。在設(shè)計(jì)哪吒變身后的角色海報(bào)時(shí)，他很用心地思考觀眾到底想看什么，最終確定要把哪吒最酷的姿態(tài)呈現(xiàn)出來(lái)。而哪吒與龍對(duì)峙的海報(bào)則通過(guò)體量的對(duì)比，突出角色之間的沖突感。在色調(diào)方面趙力大膽地用了暖色，因?yàn)槟倪副揪褪腔饘傩裕鴮?duì)峙的沖突也在暖色下更顯激烈，最后《哪吒》燒熱了整個(gè)暑期檔。

現(xiàn)在趙力團(tuán)隊(duì)正在為多部即將上映的重頭影片設(shè)計(jì)海報(bào)，過(guò)去的成就雖然令他自豪，但是已經(jīng)過(guò)去了，他不會(huì)也不想止步不前，他要的是不斷地突破自我，創(chuàng)作出更優(yōu)秀的作品。趙力對(duì)自己的作品有著超高的自我要求，在他的精心打磨下每一張海報(bào)都是行業(yè)的頂尖水準(zhǔn)，真正做到了令其他同行“難以復(fù)制”。不僅是海報(bào)，任何作品要想成為經(jīng)典，都必須如此。知易行難，讓我們以趙力自勉吧！