紙質包裝結構中綠色設計的表現

上官小雨

摘要：數字化時代基于多模態設計的語境下，對紙質包裝結構中的綠色設計形態進行初步探究，并初步解決紙質包裝結構設計過程中的造型形態、綠色理念與紙質媒介的融合，通過綠色設計理念提升消費者的交互情感體驗。利用紙質媒介的文化元素、紙藝技法、造型結構、紙質材料、視覺圖形色彩、文字版式效果等營造創新情感體驗的情境。始終強調綠色設計，順應時代經濟發展，從而激發消費者的購買欲，同時提升消費者的藝術審美體驗和文化傳承意識。

關鍵詞：紙質包裝；文化元素；綠色設計

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2021） 04-0067-03

Expression of Green Design in Paper Packaging Structure

SHANG GUAN Xiao-yu（School of Art and Design， Modern College of Northwest University， Xian 710130， China）

Abstract： Based on the context of multi-modal design in the digital era， this paper makes a preliminary study on the green design form in the paper packaging structure， and the preliminary solution of paper packaging structure design process shape， green concept and the integration of paper media， through the green design concept to enhance the interactive emotional experience of consumers. Using the cultural elements of the paper media， paper techniques， modeling structure， paper materials， visual graphics color， text format effect to create a creative emotional experience of the situation. Always emphasize green design， conform to the economic development of the times， so as to stimulate consumers desire to buy， and enhance consumers artistic aesthetic experience and cultural heritage awareness.

Key words： paper packaging； cultural elements； green design

消費者對產品使用后的處理在近幾年都需要綠色優化，產品的回收、降解、重新使用等都需要立足于環境保護的意識，維護環境和生態從源頭上可以在產品的包裝上進行綠色設計，減少不必要的資源浪費，可以充分利用紙質材料的優勢，發揮其可回收，少浪費的資源特點進行包裝結構的優化。紙質包裝原材料具有無毒，少污染，可降解，可回收重復利用，使用時易拆卸，可再生，可填埋焚化等特點。

1 紙質材料包裝的造型藝術

保護商品安全是包裝設計最基本的功能，就是為了防止商品受到損壞，紙質材料隨著科學技術的不斷發展，與新材料結合后保護性能越加強大。綠色包裝設計在裝卸、碼垛、運輸、展示陳列、柜臺銷售等環節都要便于管理，所以紙質包裝具有其相關性能。例如可折疊的包裝紙盒既可以壓痕折疊也可以進行模切，非常有利于環保。

紙質材料有其特有的綠色物理屬性，具有一定的抗壓性，抗拉性，硬度自由，視覺觸感、色彩藝術及肌理效果等性能，紙質材料的美在綠色包裝設計中具有非常重要的意義。紙質材料在包裝中的使用情況體現主要是面材，經過裁剪、折疊、彎曲、粘貼、再塑型等方式完成造型部分，甚至有些紙質材料經過特殊加工后達到某種強度形成體塊狀的各種集成材料，可用于液體類的包裝造型設計，并且與木材、鋼材、陶瓷、金屬、鐵藝、石材、玻璃等材料相比，紙質材料的可塑性及可隨意剪裁性使其工藝流程更為簡潔，加工難度也大大得到了降低，在整個生產環節節省了許多成本與時間，各方面都符合綠色設計的標準。

異形結構紙盒通過趣味化的折疊方式產生了各種各樣的異性造型結構，博取了許多消費者的喜愛，有頂部、底部的結構變化，仿生結構的變化，連接盒蓋結構的變化等等。在設計中要盡力減少紙質用料，減輕印刷前中后的負荷，以實際產品的特點具體落實倡導低碳經濟，主張可再生、可持續發展原則。例如圖1，便攜式包裝，這個紙質材料的包裝秉持著綠色設計的理念，更考慮到消費者使用的方便，將空間進行了折疊設計，利用折疊的手法將紙質材料進行同方向壓縮，當消費者加入熱水后，這個食物的包裝就可以變成一個碗，不需要再把食物從包裝中換到碗里，紙質材料經過技術處理，有一定的硬度和抗熱性，聰明又環保。

2 紙質包裝綠色設計的視覺體現

紙質包裝的綠色設計在視覺表現的造型形態、色彩風格、圖形語言、文字版式等都應符合綠色理念要求，每個環節都需要體現綠色、生態、環保的創作理念。對于包裝設計中許多裝飾圖像的設計都是采用各種印刷技術完成的，對于其他的裝飾工藝需要特殊加工，制作工藝復雜，這時就需要設計師發揮紙質材料的綠色屬性，將其本身的材質優勢發揮出來，以完成包裝設計中的最佳環保理念輸出。

2.1紙質材料的固有色設計

包裝設計風格的不斷變化，使得綠色包裝的視覺表現越加豐富有趣，傳統的紙質包裝在色彩應用上過度繁雜時會忽略包裝本身材質的美，所以在發揮綠色效應的同時強調紙質包裝的固有特色在視覺設計上可以從圖形的簡化、文字的精簡、色彩的簡約等方面進行設計。紙質材料的固有色具有天然的植物纖維特點，非常容易降解、分解，對環境具有一定的保護作用，并且能夠讓消費者進一步感覺到產品的質樸、天然、自然等。例如許多食品包裝設計采用牛皮紙或瓦楞紙的包裝材料，設計師往往會發揮牛皮紙和瓦楞紙的固有色屬性，減少了許多復雜的圖案，在最大面積上展現紙質材料和食品的關聯性，甚至直接采用開窗結構將實物直接展示出來，這樣會讓消費者更加直觀的認識的產品。再有就是將紙質材料依據產品的屬性設計成盛器、衣架、紙筒、卷尺等之類的造型，即使拆開包裝使用完產品，同樣也可以再次利用包裝的造型結構用在其他地方，這樣能夠充分達到再利用環保設計效果。

2.2紙質材料的視覺肌理

紙質包裝材料的肌理通過簡單地加工工藝就可以讓消費者感覺到藝術效果，例如仿制木紋，只需要簡單地壓排工藝，樹葉的紋路也是如此，既美觀又大方，更加環保。視覺肌理從視覺上會讓消費者產生心理變化，通過肌理的美可以觸發消費者的記憶情感共鳴，例如圖2，堅果包裝設計，利用紙質材料印刷的便捷性，將木質紋樣與樹干的結構特點體現在包裝外形上，加強了綠色、天然的設計理念，利用開窗設計將實物展現給消費者，消費者通過實物與包裝的聯想，會產生一種特殊的情感共鳴。

2.3紙質材料的觸覺肌理

觸覺肌理主要就是紙質材料的細膩或粗糙、整齊或雜亂、緊湊或疏散等，設計師可以通過紙質材料的軟硬度進行各種結構的塑造，例如仿生植物、人物、家具、動物、環境、體態、虛擬圖像結構等，通過各種物象的肌理產生不同的觸覺體驗，從而讓消費者對產品進行觸摸、認知、識別等。設計師通常也會將紙質材料與文化背景藝術相結合，或者利用反向思維變化，找到某種文化情感共鳴，將觸覺肌理作為出發點，設計師可以通過紙質材料的自身特點讓消費者通過觸摸積極地參與到產品包裝的前中后各個設計環節，達到設計師與消費者的多重互動，從而進一步感知品牌文化。

2.4電子技術輔助紙質包裝視覺設計

綠色包裝使用結果存在過程中實驗浪費等現象，可以通過3DMAX輔助包裝設計的效果體現。主要在場景元素的解構和計算，肌理材質的貼圖、包裝效果的渲染等方面進行輔助設計，這樣可以大大減少設計前期成品的測試環節。例如復雜的紙質結構用于禮品包裝中的時候，可以先利用數字軟件將其虛擬3D效果實現出來，即使有不合適的地方只需要調整效果圖，這樣會大大減少人力和物力，充分做到各方面的綠色設計。

3 紙質材料包裝色彩的適量設計

油墨對人類身體的傷害現在都毋庸置疑，再加上紙質材料具有一定的穿透性，所以在食品包裝中務必要注重油墨印出的度。所以要求設計師在設計之初要考慮到紙質材料與油墨之間的關系，包括油墨占有的比例、面積、色彩深淺、用量多少等因素，更要考慮到油墨使用的安全性，在食品包裝設計中盡量減少油墨的使用，避免造成人體傷害。在不影響包裝設計的總體效果時，可利用紙質材料本身的材質特點進行單色或雙色設計，這樣不僅能夠發揮紙質材料的原始美，還可以大大的節約成本，節能減排和保護環境。

對于一些具有特色紋理的紙質材料可以發揮其視覺肌理特點，采用頂部或底部的色彩設計，例如將產品品牌的視覺形象諸如標志、名稱、吉祥紋樣等設計在頂部或底部，腰身可以大面積突顯材質本身，采用紙質材料本身的肌理屬性營造出綠色的形式美感，這樣可以起到雙重作用，又能巧妙地設計產品，又能減少油墨的使用度。

紙質包裝材料相對于其他包裝材料來說具有無可替代的優勢，無論經濟怎樣發展，紙質材料都廣泛應用在包裝設計領域。包裝、材料與環保時時刻刻都是社會熱點，消費者不僅會關心產品包裝的質量，更會關注產品包裝的性能、樣式及使用方式。綠色包裝設計越來越受到設計師和消費者的重視，而且適用范圍越加擴大，不僅對人文歷史有重要的長遠價值，還對藝術審美具有間接提升的作用。作為設計師要時刻倡導綠色包裝設計，樹立綠色環保文化行為理念，充分利用紙質材料的優勢實現綠色化、以人為本、生態自然的設計觀念，為大自然可持續發展做出努力，最終為實現低碳經濟、節約型社會、節能減排、可持續發展、綠色生活的發展做出貢獻。

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