揭秘時尚品牌營銷

書名：時尚品牌與傳播：歐洲奢侈品牌的核心戰略原書名：Fashion Branding and Communication Core Strategies of European Luxury Brands叢書：國際時尚設計叢書·營銷作者：［美］金炳昊［意］埃琳娜·塞德羅拉 編譯者：趙春華，任力，李傲君定價：68元中國紡織出版社有限公司出版發行

時尚品牌傳播是企業的核心戰略，傳播作為品牌力塑造的主要途徑，它關注的不僅是影響力，還有產生的商業價值。書中展示了很多時尚產業中的精彩實戰案例，這些品牌在過去的全球化擴張過程中始終保持著自身的品牌DNA。

“這些案例證明，品牌發展最有效的戰略就是一直保持其產品質量。每天都會有許多小公司出現、消失，品牌構建與傳播是企業持續發展的關鍵。希望本書中的策略能夠為那些有發展潛力的公司提供具有啟發性且實用的見解。”

—意大利 卡羅·阿洛塔博士

2020年，Prada Mode俱樂部活動在巴黎傳奇餐廳馬克西姆（Maxim’s）舉行，聯合AI研究員凱特·克勞福德（Kate Crawford）和藝術家特雷弗·帕格倫(Trevor Paglen)將餐廳改造為“Making Faces”裝置，側重于數據收集、監視和面部識別。

>>圖片來自品牌官網

哈蒙布萊恩（Harmont＆Blaine）：

一只成功建構品牌價值與品牌認同的獵犬

菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）：

品牌傳承在品牌擴張與國際化中的主導作用

托德斯（Tod’s）：

一家具有傳統品位的全球化多品牌公司

普拉達（Prada）的潮流：

設計、藝術、科技與零售經驗結合的品牌構建

路易威登（Louis Vuitton）：

以藝術為基礎的獨家傳播策略

這五個案例在品牌管理和傳播上雖然各具特色，但彼此之間有著很高的相似性：都通過企業內部的各種措施不斷創新，嚴格控制產品質量；是時尚界國際化擴張和品牌拓展的先行者；都有家族基因，家族后代繼承者仍然繼續掌控和運營著品牌，將企業在家族內世代相傳；都重視與分包商的長期合作關系，注重企業的社會責任示范作用，以及對社會的奉獻精神。盡管每個品牌的戰略都有獨到之處，但上述五個企業都在發展一種充滿創新性的“去商品化”戰略。

本書將這些傳播策略與渠道進行多角度的解析，并運用不同的市場營銷組合工具來具體分析，指明了時尚產業中品牌與傳播遇到的挑戰和未來發展趨勢，為時尚品牌實現更高的商業價值和國際知名度提供了大量參考意見。同時，帶領讀者全面領略時尚產業的運作模式，無論是對時尚行業的從業者，還是對服裝、管理、營銷類的學生來說都具有很高的參考價值。