為虛擬買單

文|Natalie Theodosi

當普通消費者快速轉化為虛擬時尚物品的消費者，意味著品牌也需要開始關注這一趨勢

就像20世紀90年代互聯網的到來，就像十幾年前電子商務的興起，購買和持有虛擬時尚物品的趨勢現下正在蓬勃發展。

對于當前的普通消費者來說，使用加密貨幣購買那些只能在屏幕上看到的數字化時尚物品似乎是遙不可及的。對于那些還不明白加密貨幣是為何物，或者說不明白加密貨幣背后的區塊鏈技術是為何物的人來說，這件事聽起來甚至有些可笑。

但在10年前，看不到實物、也無法試穿試戴就在網上購買高級時裝或珠寶也是同樣牽強的，而如今，電商已經成為一種主流消費方式。就像線上購物一樣，購買和持有虛擬時尚物品的的趨勢正在蓬勃發展。

區塊鏈網絡公司Lukso的聯合創始人馬喬里·埃爾南德斯（Marjorie Hernandez）表示：“消費的非物質化是一件在真實發生的事情”。2020年，Lukso籌集1 800萬美元的資金，埃爾南德斯認為這個專門面向時尚和生活方式行業的網絡公司可以顛覆行業的“權力天平”。

影像資料錄入與傳承

Lukso可以利用區塊鏈技術來對現實以及虛擬產品進行驗證，存儲多層數據，并讓品牌和個人有機會擁有自己的數據。

它的巨大潛力已經讓前香奈兒（Chanel）形象總監艾瑞克·普夫倫德（Eric Pfrunder）相信，區塊鏈將成為時尚界未來不可或缺的一部分。普夫倫德已經加入了這家初創公司的顧問委員會，并正在與Lukso的團隊合作，利用區塊鏈技術將卡爾·拉格斐（Karl Lagerfeld）的影像資料錄入網絡，這些資料是普夫倫德在卡爾·拉格斐離世時繼承而來的。

“這需要錄入所有的攝影作品，存儲所有的數據，所有拍攝過程中普夫倫德所記得的細節、軼事等。當我們在區塊鏈上錄入一張圖片時，就會為每張照片創建一個身份，而每一個這樣的身份都是計算機上的程序，可以存儲各種信息。這些數據不可破壞，將永遠存在，因為區塊鏈網絡的自我修復能力很強，”赫爾南德斯說。她認為區塊鏈技術提供了一個“講故事”的大好機會，能夠捕捉到每張圖片所攜帶的記憶以及其背后的故事，而這些記憶和故事只有普夫倫德知道，若不存儲下來，未來難逃消失之命。

赫爾南德斯說：“我們正在區塊鏈上，將卡爾·拉格斐—這個過去100年中最多產的頭腦之一和他的頭號合作者的作品，創建成一個不可更改的記錄。這將允許普夫倫德在未來拍賣某些作品，或將它們送到博物館。美好的是，我們也可以把未來的所有數據也一并記錄下去?！逼辗騻惖聦@個項目投下的信任票是一個明確的信號，時尚界和科技界的融合將會更加緊密。

>>Lukso 在區塊鏈上錄入了卡爾·拉格斐的影像資料

>>佳士得拍賣畫作Everydays The First 5 000 Days

>>Lukso的數字衣柜App

>>巴黎世家的Afterworld The Age of Tomorrow電子游戲畫面

>>一位虛擬影響力人物身穿The Dematerialised市場中的物品

“如果10年前有人說香奈兒的形象總監會參與一個加密技術的項目，人們會認為這是不可能的，是瘋狂的。但現在發生的事情是，我們正在慢慢地走到這樣的一個境地：加密技術的價值越來越清晰，易得性也越來越高。能夠讓人們直接進行虛擬交易的工具早晚將出現，這只是一個時間問題，到時人們甚至不需要考慮區塊鏈是什么。”她認為，她將這類技術的發展可以比作20世紀90年代互聯網的到來。

奢侈品資產的虛擬交易

就像區塊鏈可以用來存儲照片的數據一樣，它也可以存儲協助驗證奢侈品手袋的數據，無論是實物的還是數字的。一旦產品錄入進區塊鏈網絡，用戶便能進行不同資產的交易。

“你可以用老佛爺（卡爾·拉格斐）的照片去換香奈兒手袋，也可以用Off-White的運動鞋換虛擬禮服。這些商品本來代表著完全不同的產品體驗，但突然之間，它們可以相互交易，因為它們說的是同一種語言，它們存在于同一種貨幣體系中。這可以創造一個新的市場，讓更多的女性參與其中?！焙諣柲系滤拐f，“到目前為止，交易市場主要是由男性主導的，我們認為這將是讓更多女性參與這種經濟活動的一個通道?！?/p>

虛擬交易所能施展拳腳的空間已經顯而易見，而新冠疫情的出現只會讓它變得更加強大。赫爾南德斯認為，在現實生活中西裝革履的場合越來越少，這意味著人們或出于理性考慮，或出于娛樂考慮，都正在習慣于建立數字生活和人設。

創意產業—無論是時尚、藝術還是設計行業在裝點這些數字生活方面都發揮了關鍵作用。此前，佳士得拍賣行在其首場只提供數字藝術品的拍賣中，以6 940萬美元的價格售出了一幅數字拼貼畫。據該拍賣行稱，一夜之間，這幅作品背后名叫Beeple的藝術家，成為在世的最有價值的三大藝術家之一。

Lukso還在努力推出一個數字衣柜的應用程序，使用戶能夠將所有數字資產存儲在一個安全的空間內。

時尚品牌向數字制造商轉化

赫爾南德斯也在準備推出一個數字時尚市場，名為The Dematerialised，旨在向普通時尚消費者開放數字時尚領域，并使交易盡可能地無縫。該平臺目前處于測試階段，除了加密貨幣外還將接受其他所有貨幣，并會專注于開發奢侈品消費者期待的購買體驗。

一旦消費者在線上完成購買，就可以將物品放入個人收藏，并在游戲過程中給虛擬人物佩戴這些物品。未來，人們還可以將這些物品穿在數字化的自己身上。Lukso和其他開發商都在探索這項技術。

>>Edeline Lee 2021年秋季高級成衣系列

“我們需要區塊鏈來確保數字商品的合法所有權，但要想持有區塊鏈產品，你需要多多少少向極客看齊：你需要有加密貨幣用來支付，你需要知道如何管理虛擬錢包等等，會有一點門檻限制。但在The Dematerialised，我們專注于消除這些限制，接受任何類型的支付，”赫爾南德斯說，她相信時尚消費者會跟緊游戲玩家和加密貨幣原住民的腳步。

為了試水，赫爾南德斯在加密時裝周（Crypto Fashion Week）的演講中向觀眾試開放了The Dematerialised。她說，有3萬人涌入該網站，1 000件數字衛衣在24小時內售罄。大多數消費者是加密技術社區成員和游戲玩家，但也有30%是使用普通貨幣支付的時尚消費者。

當普通消費者快速轉化為虛擬時尚物品的消費者，意味著品牌也需要開始關注這一趨勢。The Dematerialised市場推出后，最終目標是讓品牌入駐，支持他們將現實生活中的設計轉化為3D數字設計，并將品牌們轉化為數字制造商。可以想象到那些巴黎頂級工作室的設計師們一聽到“數字制造”四個字就抓耳撓腮、不明所以的樣子，但已經有一些人敢為人先，開始使用這類技術了。

克里斯提·魯布托（Christian Louboutin）和巴黎世家（Balenciaga）通過游戲應用推出新的系列；古馳（Gucci）此前通過時尚科技應用Wanna首次推出12美元的數字運動鞋；來自中央圣馬丁藝術與設計學院的新銳設計師哈里斯·里德（Harris Reed）在他的畢業設計系列中混合了實體和數字造型；而來自倫敦的艾德琳·李（Edeline Lee）則于不久前在OpenSea（一個專門從事“稀有數字物品”的市場）上發布了2021年秋季系列造型的數字版本。

“新冠疫情迫使我們在上一季完全以數字的方式進行展示，所以我認為這是一個絕佳機會，讓我們可以試驗時裝秀概念的各種可能性，”李說道?！皵底挚臻g是一片廣闊、開放的土地，游戲規則還在組織和優化中，社區還在形成，有人把它比作狂野的西部。我認為它有可能影響我們生活中的一切，尤其是時尚?！?/p>

在李的秋季系列中，每個造型都會在區塊鏈上標注日期并進行認證，收益由制作該造型的整個團隊分享，包括二次銷售的版稅。鑒于造型的數字化特性，將不會存在產品數量短缺問題，同樣也不會造成任何環境影響。

“這可能會潛在影響實物產品的生產，就像視頻網站和社交媒體改變內容生產一樣，這也是同樣的概念，即通過技術來接觸到更多受眾。”赫爾南德斯認為，“這是一個正在指數增長的市場，有意圖來真正建立這個經濟體系的大有人在。萬事俱備，現在只差發起一個勢頭，并完善那些著實令人興奮的交叉購買體驗。”