基于包裝減量化視角下包裝設計中的色彩運用

譚曦

（湖南工業大學包裝設計藝術學院，湖南株洲 412000）

近年來綠色發展的理念逐漸得到人們的重視，同時綠色包裝中的減量化設計得到人們的認可。要求在產品包裝設計上要符合節約資源、適度采用、減少污染的要求，達到保護生態環境的目的，但就目前看來，市場上的眾多商品包裝的價值高于其商品自身的價值，這就造成了盲目追求奢華的商品包裝，造成了材料浪費。在包裝減量化原則的基礎上進行包裝設計，在保護環境的同時，著重通過包裝設計的色彩減量化來影響消費者。

1 關于包裝設計減量化

隨著倡導綠色發展理念，許多生產商將減少在包裝上的浪費，首選方式都是綠色包裝，著手從新的綠色發展理念中重新抓住消費者。實現綠色包裝，減量化包裝設計是重要途徑之一。綠色包裝涉及整個包裝設計過程，同時減量化包裝更應該追求簡單樸實，可通過減量化防止浪費，避免污染環境。在滿足商品包裝的保護功能、易于運輸、方便實用的條件下，應該在材料、結構、形式上減少不必要的消耗，這是綠色包裝的首要原則。

我們在進行產品的包裝設計時，應詳細分析具體產品所需的包裝，再進行考慮是否能減少其中不必要的材料消耗，減量化包裝設計更應該合理優化包裝設計，以最大程度減少包裝的用量，或者減少生產過程中材料的浪費。同時，更應該繼續加強宣傳，使消費者群體中認識與接受減量化包裝設計概念。例如獲得包裝行業重要獎項Pentawards2014 年度鉑金獎的黔之禮贊-有機大米（如圖1 所示），設計師拒絕加入任何工業化的設計，包裝設計完全采用當地人手工制造紙，其包裝上的印刷所采用的顏料均是采用當地的植物染料，環保和回歸傳統的生產是其獨特的包裝設計理念,將包裝設計減量化原則貫徹得很徹底。

圖1 黔之禮贊-有機大米圖片來源于網絡

2 包裝減量化與色彩減量化的關系

包裝中的色彩設計覆蓋了色彩的物理、生理、心理效應和美學原理等，是色彩感性認識與理性分析的有機結合，包裝設計中的色彩設計與運用需要設計師了解色彩本身的理論，這樣設計師才能在包裝設計中發揮色彩的積極作用。包裝減量化設計理念中的色彩減量化要做到“簡”“素”“雅”“淡”。

在社會發展潮流趨勢中，由于人們的生活水平質量不斷提升，包裝從最初的僅為保護商品，防止商品在運輸過程中破損的基本功能，逐漸轉變為增加其商品價值的外在裝飾性功能。在目前，包裝減量化設計中大部分都著重于從其包裝材料、工藝等方面入手，但綠色包裝減量化設計是系統整體的，并不是針對某一項而設立的，在其減量化中色彩的減量化設計也是值得研究與分析的一部分。在其包裝減量化設計中，色彩如何更好地使用，是綠色包裝減量化設計中的不可缺少的部分。我們在進行包裝設計時應該去除多余、雜亂色彩的搭配，以便減少視覺上的干擾，使其商品屬性能更加直觀、準確地傳達給受眾。例如，在飲用水包裝設計中較為前端的農夫山泉,近年來推出一款適用于嬰幼兒飲用的天然水（如圖2 所示），填補了國內市場在這一方面的空缺,其產品無過多的裝飾。

圖2 農夫山泉嬰幼兒飲用水包裝圖片來源于網絡

在包裝設計中色彩應該根據市場的發展需要，同時也需根據消費者的審美需求并站在消費者的角度去進行包裝設計，使其產品產生輕松愉悅之感。而傳統的商業包裝設計一味地追求強烈的視覺沖擊，為引起消費者的注意。另一方面，綠色包裝設計中的色彩運用也應該注重設計的可持續發展，不僅對色彩表現的方式進行大膽創新，而且應該突出以人為本的特點。

3 包裝設計中色彩減量化的體現

無印良品于1980 年誕生在日本，其品牌名稱的意義為“沒有標簽的優質商品”，同時將產品最初的本色呈現給消費者，用紙來進行包裝商品與制作商標是無印良品最大的特色之一，同時在美學設計方面具有一定的思維并且形成了其獨具一格的商品群體，與目前國內的大多數品牌商品有較為明顯的區別。無印良品無論是簡化其商品造型，還是進一步簡化其商品生產工序與步驟，都是為了能帶給消費者簡約、質樸、實用性強的商品，并且其商品的銷售價格也使消費者易于接受，這些都是受到了極簡主義的影響。無印良品省略無關的、多余的加工流程，不使用過于刺激的色彩，避免原本就處于較快生活節奏中的消費者產生視覺疲勞。例如，整個無印良品的色彩體系中，將白色、米色、灰色、褐色等作為主要色彩大量運用，均為自然色，在商品logo 上的深紅色除外，在整個無印良品中都看不到純度高的色彩。

在國內商品生產者，把包裝設計的重點放在過多的、不必要的裝飾和刺激的色彩上，來強調和提高商品的所謂格調，大部分成本都耗費在其包裝上。甚至為了牟取更多盈利，極可能使用含有毒性或含有有害成分的材料，或同時使用可能含有有毒元素成分涂料、染料等，通過在包裝容器或者標簽上散發有毒成分損害消費者的健康。靠華麗的商品包裝來吸引消費者，造成了不必要的浪費，那些沒有利用價值的包裝也會增加環境的負擔。與此相比，無印良品的簡潔的包裝（如圖3 所示）已經是把少量化設計的理念融入到其設計中去了。

圖3 無印良品商品包裝圖片來源于網絡

色彩是包裝設計元素中沖擊力最強的，其情感特征較為突出明顯。色彩減量化充分體現了使用自然色的重要性，通過色彩的減量化使人們身心愉悅，提高了人們的審美水平意識。例如日本著名設計大師佐藤琢的設計作品中就充分地體現了色彩減量化的特點（如圖4 所示）。

圖4 佐藤卓設計作品圖片來源于網絡

“不是還能增加什么？而是可以減去什么”是美國蘋果公司聯合創始人喬布斯所提出的包裝設計原則。無論是其logo 還是其外包裝的設計，簡潔大方，黑或者白的盒子給人以沉穩的感受。采用簡約的白色，簡潔明了的結構關系，整體蘊含著細節。蘋果產品的包裝設計，充分展現了西方現代極簡主義的風格，與國內大多數高端電子產品的形象形成了鮮明的對比。

無論如何，包裝減量化理念逐漸進入人們的視野并將逐漸為一種趨勢，通過包裝減量化的設計，在視覺語言減量的基礎上設計簡潔包裝，并將產品屬性清晰地傳達給消費者，潛移默化地使更多的消費者開始關注綠色理念產品。就包裝設計來說，除去其商品部分，它的組成要素減到最少或沒有時，才能達到包裝設計的減量化。

4 結語

“視覺是人類最復雜、最重要的感覺，也是目前研究最全面和廣泛的感覺方式”，所以眼睛是一架重要的橋梁，在減量包裝結構的同時，也注重包裝設計中的色彩減量。我們應該回歸產品本身的價值，并非一味地過度進行不必要的裝飾，包裝減量化的設計理念所倡導的是低碳環保、節約資源，更重要的是落實和執行其倡導的理念，我們應該樹立全社會的環保意識。