“直播帶貨”新業態迎“風”加速

崔現香

到2021年，中國直播電商的市場規模可以達到12012億元，直播電商的市場潛力將被進一步挖掘，直播電商這一新事物將在青島充滿“陽光雨露”的滋養與培育下快速成長。

在青島今年的政府工作報告中，提到“鼓勵發展首店經濟、直播電商、內容電商，搞活夜間經濟，釋放消費潛力。 ”“直播帶貨”寫入政府工作報告在業界引發廣泛關注。

在“雙循環”的新發展格局下，擴內需、促消費扮演了更加重要的角色，直播電商、內容電商等新經濟業態也成為城市競爭的新賽道。

構建直播電商生態圈

來自青島市統計局的數字顯示，在促消費政策和“618年中大促”、“88購物節”等網購促銷活動的共同帶動下，線上購物增速繼續加快。2020年前三季度青島市限額以上商品網上零售額296.2億元，同比增長12.2%，占限額以上商品零售額比重為25.6%，增速明顯好于同期社會消費品零售總額。疫情之下，電商展現了良好的發展勢頭。

“發展電商早已不是坐而論道之時，而是起而行之之際。”今年兩會上，青島市政協常委、致公黨青島市委駐會副主委郭振棟帶來了加快發展電子商務的提案，建議打造“直播電商+”的新模式，他提出將直播電商與青島本地產業發展實際結合，打造直播電商+人才、專業批發市場、扶農助農、夜經濟、大型商超模式，助推青島市產業經濟轉型升級，形成直播電商可持續健康發展的生態圈。

“5G時代下，直播是可以迅速產生規模效應的，這個過程讓我們也發現，傳統行業也有很多的傳播需求，以及可以與直播短視頻相融合的地方。青島工業基礎雄厚，可以通過直播賦能傳統企業。”

加快與傳統產業融合發展

艾媒咨詢的數據顯示，2019年中國直播電商行業的總規模達到了4338億元。據預測，到2021年中國直播電商的市場規模可以達到12012億元，直播電商的市場潛力將被進一步挖掘，直播電商這一新事物將在青島充滿“陽光雨露”的滋養與培育下快速成長。

“發展直播電商、內容電商首次被寫進政府工作報告，主要體現了政府對于充分發揮電商要素引領作用的高度重視。”青島市網商協會會長姜欣在接受記者采訪中表示。

作為2020年最熱的風口，直播電商的野蠻生長同時也伴隨著各種泡沫和亂象。但從長遠來看，直播經濟將成為一種常態，直播的內容和帶貨的品質會越來越規范。

行業協會將積極推動青島市直播電商行業的發展，加快與傳統產業的融合。姜欣告訴記者，2021年青島網商協會也將全方面持續發力，積極響應相關政策，聚合直播產業集群，聯動優質直播電商平臺、直播機構、MCN機構、直播電商經紀公司、直播電商服務機構促進交流合作，形成合力。

在助力推動直播電商應用的發展方面，協會將通過公益培訓、企業走訪等形式，幫助需要轉型直播的傳統企業快速學習、上手直播電商，幫助他們對接到需要的有關資源，從而吸引更多企業關注和用好直播這個工具。同時還將發揮協會的優勢舉辦網紅經濟專題講座、直播電商基礎知識授課，吸引民眾了解直播、參與直播。組織傳統企業、商家、傳統電商從業人員、大學生等從事或者計劃從事直播電商的單位或者個人進行直播電商專業基礎知識培訓，引導相關單位和個人學習直播電商、應用直播電商，培養一批網紅主播苗子。

城市新經濟競爭新賽道

早在2020年5月，青島市就出臺了《青島市直播電商發展行動方案（2020-2022年）》。提出到2022年，推進實施直播電商“五個一”工程。即：構建一批直播電商產業集聚區、扶持一批具有示范帶動作用的頭部直播機構、培育10家有影響力的MCN機構、孵化100個網紅品牌、培訓1000名帶貨達人，將青島打造成中國北方直播電商領先城市。

直播逐漸成為賦能其他行業“多點開花”的重要方式。據統計，近年來青島市穩居全國電商top20城市榜單。2020年1-11月，青島市天貓淘寶平臺實現銷售額401.4億元，同比增長34.3%。這其中超過50%的銷售額來源于“大家電”一級類目。

直播電商正在成為城市競爭的新賽道，記者注意到，除了青島之外，全國不少城市已經在搶抓直播電商的新機遇，紛紛出臺各項扶持政策，吸引產業與人才集聚。

在這條新的賽道上，青島要搶先發力，盡快把產業的優勢轉換成新賽道上的勝勢。