當二次元文化遇見網(wǎng)絡(luò)文學

楊皓然

重壓之下，網(wǎng)絡(luò)文學“倒退”回免費時代

一個有趣的問題：當一種亞文化催生出了千億規(guī)模的市場和龐大的用戶群體后，它還是一種亞文化嗎？

對于二次元文化而言，這個問題的答案可能是否定的。

作為一種從日本舶來的亞文化，二次元近年來在國內(nèi)爆發(fā)出強大的活力。不僅動畫電影、游戲、小說全面開花，從二次元內(nèi)容衍生出來的相關(guān)美妝、服飾、潮玩等產(chǎn)業(yè)也是順勢起飛，讓整個國內(nèi)市場切身感受到了來自“Z世代”年輕人的沖擊。

毫無疑問，隨著Z世代的消費意愿和實力增強，二次元已然變成了當下最火的潮流文化。而就像現(xiàn)在所有品牌的共識一樣，“得年輕人者得天下”。二次元作為被年輕人簇擁著登上歷史最前沿的流行文化，誰能抓住這個元素，誰就能抓住千億市場里年輕人的心。

網(wǎng)絡(luò)文學，作為已經(jīng)走過20年歷程的成熟產(chǎn)業(yè)，也是構(gòu)成二次元文化的ACGN（動漫、漫畫、游戲、小說）列中最容易被忽略的一方。目前，國內(nèi)網(wǎng)文市場正處于探索轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，付費閱讀的商業(yè)模式漸遇瓶頸，免費閱讀的嘗試剛剛開始，行業(yè)尋求著更多動力。

而隨著動畫產(chǎn)業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相關(guān)的同人小說作品大量涌入市場，并引發(fā)了一股熱潮，而持續(xù)升溫的二次元原創(chuàng)，讓人看到了網(wǎng)絡(luò)文學新的突破點。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，2020年網(wǎng)絡(luò)文學用戶規(guī)模為4.6億，在兩年內(nèi)增長不到7%。

相比游戲和短視頻，網(wǎng)絡(luò)文學在用戶總量和日均使用時長上的數(shù)據(jù)增長并不突出。而隨著泛娛樂應(yīng)用輕度化程度增加，其他娛樂方式在與網(wǎng)絡(luò)文學爭奪用戶碎片時間的戰(zhàn)斗中優(yōu)勢恐怕還會更加明顯。

“國人每天使用手機的人均時間在增加，但花在網(wǎng)絡(luò)小說上的時間卻在減少。”網(wǎng)文編輯昭文無奈地表示，在閱文易帥后，資本開始拓展免費閱讀市場。然而即便如此，網(wǎng)文市場受到手游、短視頻和直播等娛樂方式的沖擊依舊明顯，部分主流小說存在明顯的訂閱下滑現(xiàn)象。

相較其他娛樂方式，網(wǎng)絡(luò)文學需要用戶投入更多的時間和精力去處理閱讀的文本內(nèi)容，簡單來說就是“更費腦子”。而在快節(jié)奏的社會環(huán)境中，僅投入較少時間就可收獲大量信息和樂趣的短視頻與游戲無疑有著絕對的競爭優(yōu)勢。

如此背景之下，網(wǎng)絡(luò)文學被迫變革，選用免費閱讀模式，轉(zhuǎn)戰(zhàn)下沉市場。而根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告·下》顯示，2020年12月，免費網(wǎng)文APP行業(yè)用戶規(guī)模1.44億，較上年同期的1.18億，增長了22%，免費閱讀的對策似乎真的卓有成效。

但免費閱讀卻會影響作者的收益。免費閱讀的收益主要來自廣告，而隨著免費閱讀繼續(xù)推行，大量作者涌進免費閱讀平臺，但廠商投放廣告的費用卻是有限的，即越來越多作者在爭奪有限的廣告費用，導致作者特別是中下層的作者收益受損。

不過，即便免費閱讀存在這樣或那樣的問題，它在爭奪流量上表現(xiàn)出來的巨大優(yōu)勢卻是毋庸置疑的。隨著業(yè)內(nèi)龍頭老大閱文宣布試水免費閱讀，未來還將有更多的小說站轉(zhuǎn)向免費閱讀模式。

潮流是輪回的，“ 同人”再升溫

回顧過往，中國網(wǎng)文已經(jīng)走過了20余年，在時間上說不上長，但也絕對不短。在此期間，讀者群發(fā)生了迭代也是理所當然的事情。

在2019年第三屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學+”大會發(fā)布的《2018中國網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展報告》中就曾指出網(wǎng)絡(luò)文學讀者“年輕化”的趨勢：中小學生成為網(wǎng)絡(luò)文學的主力軍，年齡在18歲至30歲區(qū)間的讀者占比接近50%。

可以看出，網(wǎng)絡(luò)文學的主要消費者與Z世代群體（1995年-2009年出生）是高度重合的，隨著Z世代手中用于娛樂消費的資源越來越多，他們的閱讀喜好對于整個市場的影響也越來越大。

而在Z世代的消費產(chǎn)品中，“二次元”無疑是最大的標簽，Z世代不僅喜好ACG內(nèi)容，也樂于消費它們的衍生產(chǎn)品，這在無形之中挖掘出來了一個龐大的細分市場——同人小說。

很多小說網(wǎng)站都設(shè)有同人專區(qū)

同人小說這個門類，簡單來講就是作者指根據(jù)現(xiàn)有商業(yè)作品或原創(chuàng)內(nèi)容作為基礎(chǔ)，引用其元素進行改編或再次創(chuàng)作的小說作品。

而乘著熱門動畫、游戲作品的熱潮，同人小說在傳統(tǒng)網(wǎng)文降溫的今天熱度不減。

目前，在各大小說網(wǎng)站的熱門同人作品中，除了《火影忍者》《海賊王》這樣經(jīng)典IP的衍生作品外，也不乏《鬼滅之刃》《咒術(shù)回戰(zhàn)》這樣近期現(xiàn)象級作品的同人小說，并且數(shù)量驚人。

“同人小說比起原創(chuàng)小說的優(yōu)勢就是‘站在巨人的肩膀上。”胖達如此評價道。

胖達是某主打二次元小說的書站的簽約作者。在他看來，同人作品比原創(chuàng)作品更可能“火”。目前網(wǎng)文市場已是一片慘烈的紅海，原創(chuàng)作品想要快速收獲讀者，對作者選擇的題材、文筆和劇情架構(gòu)能力都有相當高的要求，甚至有時還需要作者本身具備一定的人氣。這使得新人作者越來越難通過原創(chuàng)作品走紅。

而同人小說則大多依附于已經(jīng)取得一定成績、收獲了市場認可的商業(yè)作品，而這些作品的受眾很容易就能被轉(zhuǎn)化為同人小說的讀者，而原作的愛好者也樂于自發(fā)為優(yōu)秀的同人作品進行宣傳，使同人小說在流量上更具備優(yōu)勢，也更容易成功。

在胖達看來，同人小說不需要作者花心思去構(gòu)建世界觀和搞人物設(shè)定，為作者節(jié)省了大量的時間精力。不過，同人小說也并非網(wǎng)文的“簡單模式”，想要寫好同人小說，作者必須對原作有比較全面的認識，同時還要有較強的“融梗”能力才行。

胖達回憶過去，網(wǎng)文市場里同人文化曾一度衰落，而如今又通過二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了復(fù)蘇的趨勢，不禁令他感慨“潮流是輪回的”。

網(wǎng)文套路衰敗，二次元成為主流？

雖說同人小說搭上了游戲和動漫的順風車，收獲了大量的讀者和流量，但整體而言，大多數(shù)的傳統(tǒng)網(wǎng)文仍在為了現(xiàn)代人所剩無幾的碎片時間，與游戲、動漫等其他娛樂方式爭個你死我活。

不過，在一些細分領(lǐng)域的網(wǎng)站，一些網(wǎng)文作品卻反而出現(xiàn)了訂閱上升的情況——例如近期出現(xiàn)爆款作品《我真不是邪神的走狗》的刺猬貓。

昭文介紹稱，《我真不是邪神的走狗》的成功源于“迪化”套路。所謂“迪化”，指角色將簡單的事情想得非常復(fù)雜，并因為誤解引發(fā)一系列具有喜劇效果的事件。

令人意外的是，這一套路并非出自一直領(lǐng)跑全球網(wǎng)文的國內(nèi)主流小說網(wǎng)站，而是源于日本已經(jīng)成功動漫化的輕小說《OVERLOAD》。

在昭文看來，國內(nèi)網(wǎng)文作者為了保障收益，作品往往套路化，而大量同質(zhì)化的內(nèi)容充斥在平臺之中，導致了國內(nèi)網(wǎng)文難以創(chuàng)新的狀況。而在這樣的背景下，二次元元素也許能為網(wǎng)文的創(chuàng)新帶來生機。

“90后、00后已經(jīng)成為了內(nèi)容行業(yè)的消費主力，他們的喜好直接影響到文娛內(nèi)容的發(fā)展方向。”昭文表示，傳統(tǒng)網(wǎng)文的增長遭遇瓶頸，IP熱逐漸降溫，“精品化”導致作者內(nèi)卷嚴重，無數(shù)小站倒閉。網(wǎng)文想要不被游戲和短視頻取代，必須開拓細分領(lǐng)域，從過去培養(yǎng)讀者閱讀興趣，轉(zhuǎn)變到主動迎合讀者對內(nèi)容的喜好的方向上。

《OVERLORD》也被引入國內(nèi)

而對于這樣的情況，昭文表示可以理解。畢竟，傳統(tǒng)網(wǎng)文增長陷入遲緩，但依舊有著數(shù)量龐大的擁躉，作者貿(mào)然嘗試新題材，無疑是在拿自己的收入做賭注。

目前，國內(nèi)網(wǎng)文正值發(fā)展的拐點，主流網(wǎng)站都在尋求變革之道，像是IP開發(fā)、免費閱讀、有聲書、彈幕等等，也取得了一些成效，但比起漲勢兇猛的其他娛樂方式，網(wǎng)文的“進步”顯得有些微不足道。

但網(wǎng)文作為內(nèi)容行業(yè)，只要受眾有需求，就永遠不會被淘汰。擁抱Z世代更喜愛的二次元內(nèi)容，也許是一次不錯的嘗試，但網(wǎng)文未來是走向復(fù)興還是式微，恐怕還需要“再讓子彈飛一會兒”。