國有企業新聞宣傳工作的創新與發展分析

雷琳

【摘要】本文分析了新時期國有企業新聞宣傳工作存在的問題，結合工作實際，提出創新國有企業新聞宣傳工作的措施。

【關鍵詞】國有企業；新聞宣傳工作；創新；發展

石油是保障我國國民經濟建設發展、企業提高競爭力的重要能源，對我國經濟社會的發展具有舉足輕重的作用。為了促進國有油田企業的健康發展，企業需做好新聞宣傳工作，提升企業整體形象，提高企業的綜合競爭能力。但目前油田企業的宣傳工作存在一定的問題，這些問題阻礙著國有油田企業的可持續發展。因此，解決相應問題，重視國有企業新聞宣傳工作，制定科學合理的新聞宣傳工作機制，創新國有企業新聞宣傳工作模式，才能夠更好地促進油田企業的發展，促進經濟社會的持續健康發展。

一、新時代國有企業新聞宣傳工作存在的問題

（一）國有企業領導新聞宣傳工作意識薄弱。企業新聞宣傳工作需要投入一定的經濟成本。但是在部分國有油田企業中，領導者缺乏對新聞宣傳工作的重視，忽略新聞宣傳工作這一環節，而將全部的工作重心放在企業績效以及油田企業的經濟效益上。企業領導者認為新聞宣傳工作價值不高，不能帶來巨大的經濟效益，因此就減少這部分成本，用于更重要的部分。

（二）新聞宣傳模式仍以傳統模式為主。新媒體飛速發展的時代，國有油田企業仍然使用傳統媒體進行宣傳。由于新聞宣傳工作資金投入較少，只能運用傳統的新聞宣傳方式來進行相關活動及輿論的宣傳。但是在信息化時代，這些傳統媒介，如報紙、電視、廣播等已經無法為宣傳工作帶來較大的影響，無法將油田企業的發展理念、相關活動事項進行高效廣泛傳播，在浪費資金的同時也難以達到預想的宣傳效果。

（三）企業員工缺乏企業歸屬感和責任感。國有油田企業員工通常是完成自己分內的事情，不主動去了解企業的發展方向、發展歷程、發展規劃，對企業近期的發展模式了解甚少，對于企業的文化培訓和相關新聞宣傳工作不能內化于心，敷衍學習。因此，員工對企業缺乏責任感和歸屬感，不能主動投身于國有油田企業的建設發展中。

二、創新國有企業新聞宣傳工作的措施

（一）加強對新聞宣傳工作的重視程度。提高企業的新聞宣傳工作力度，關鍵還要從思想上予以重視，特別是領導者要加強對此的重視，深刻意識到新聞宣傳工作對于企業持續健康發展的重要性。在社會主義現代企業制度逐步建立的新形勢下，各大國有油田企業必須加強企業的新聞宣傳工作。首先，企業領導者要定期參加培訓學習，加強理論學習，提高自身的綜合素質，不斷認識到新聞宣傳工作的重要性。其次，油田企業要積極根據國家制定的一些政策來制定適合本企業發展的宣傳策略，提高企業職工對當前發展形勢的全面認識，并讓企業內部的所有員工都意識到新聞宣傳工作對于提高企業的整體凝聚力、促進企業健康發展的重要作用。

（二）建立健全國有企業的新聞宣傳工作機制。國有油田企業新聞宣傳工作的高效完成，需要有一套健全的新聞宣傳工作機制。完善企業新聞宣傳人員的管理機制，制定相關的獎懲制度，規范宣傳培訓機制，努力提高企業員工的專業技能，培養員工的工作積極性，增強企業員工的責任感。

（三）提高新聞宣傳工作隊伍的專業水平。新聞宣傳工作的主體對于加強宣傳力度，提高宣傳工作的影響力具有重要的意義。因此，在市場經濟的不斷發展、國有企業改革逐漸深入的形勢下，必須加強國有油田企業的新聞宣傳工作。因此，必須要加強企業新聞宣傳隊伍的建設，建立一批綜合素質高、業務水平強的專業團隊。一方面，現階段的新聞宣傳工作人員往往專業素質不高、新聞撰寫能力較差，針對這一問題，企業要定期開展對新聞宣傳隊伍的培訓，組織相關的交流會、專業知識講座等活動，同時開展一些比賽來激勵員工提高專業知識技能。另一方面，新聞宣傳工作者對于黨和國家最新政策了解較少，因此，新聞宣傳工作者要主動及時地了解國家的最新方針，了解當前形勢，明確宣傳工作的重要性。同時要主動學習專業知識，利用好空閑時間，及時充電學習，提高自身的專業技能和綜合水平。

（四）創新運用新媒體宣傳技術手段。在社會主義市場經濟迅猛發展的影響下，我國的生產生活方式發生了巨大的改變，企業員工的思想也隨之發生了變化。因此，國有油田企業要順應新形勢的發展，在原有新聞宣傳工作的基礎上，引進新的宣傳模式，創新宣傳手段。如企業在開展宣傳工作的過程中，除了運用之前的報紙、刊物、文件等進行宣傳途徑之外，還應該加入新興的網絡媒體，使用公眾號、微信消息等開展宣傳工作，擴大宣傳力度，提高宣傳工作的影響力，增加影響范圍。這樣才能發揮新聞宣傳的最大價值，為企業帶來經濟效益。

三、結束語

油田企業的發展關系著我國的經濟社會的建設，新聞宣傳工作對國有油田企業的發展有著重要的作用。因此，國有油田企業要不斷提高新聞宣傳工作的效率，增強對新聞宣傳工作的重視程度，建立健全新聞宣傳機制，培養一批高素質的新聞宣傳工作人員，運用新媒體手段來開展新聞宣傳工作，從而提高宣傳工作的影響力，為油田企業的發展提供良好的輿論基礎。

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