生活中的經濟學

袁小于

第二杯經濟學

為什么肯德基經常有“第二杯半價”的促銷活動？對于店家來說，一杯飲料的成本包括房租、水電、人工和原材料等。你在購買第一杯的時候，所有這些費用都已分擔過了，“第二杯”只需要承擔原材料的成本。所以，沒準兒店家從第二杯中賺到的錢更多呢！

保齡球效應

玩保齡球時，你的投擲對象是10個瓶子。如果你砸倒9個瓶子，得分是90分；而如果你每次能砸倒10個瓶子，得分就是240分。社會記分規則也是這樣：只要你每次比別人稍微優秀一點兒，且能再多堅持一會兒，就可能贏得更多機會。這種機會疊加，最終造成人與人之間巨大的差距。

零和游戲

零和游戲又被稱為游戲理論或零和博弈，源于博弈論，是指一項游戲中，游戲者有輸有贏，一方所贏正是另一方所輸，而游戲的總成績永遠為零。這一理論廣泛用于有贏家必有輸家的競爭與對抗。與“零和”對應的，是“雙贏”概念。“雙贏”的基本理論就是“利己”不“損人”，通過談判、合作達到皆大歡喜的結果。

土豆效應

土豆效應，又稱“土豆悖律”，此處可將“土豆”看作便宜、低端食品的代名詞。“土豆效應”是指在經濟不景氣時期，人們用于購買食品的錢會壓縮，但食品總消費量不可能減少，消費者便舍棄高端奢侈品轉向中低端產品，導致人們對中低端產品需求上升，此類商品價格也上漲，進而推高低成本產品的價格和銷售量。