黑龍江省濕地康養小鎮開發研究

范瑞雯 楊宏

摘 要：濕地康養小鎮是以原有濕地為依托，以康養產業為核心，將濕地旅游與健康養老有機結合，重點突出健康、養老、旅游、休閑、文化等功能而形成的生態環境較好、旅居皆宜的特色小鎮。黑龍江省是濕地大省，以黑龍江省為研究對象，根據黑龍江省的濕地旅游資源優勢，提出發展濕地康養小鎮的項目內容及發展建議，即加大宣傳力度并樹立品牌形象，加強專業人員隊伍建設，完善基礎設施建設，健全行業標準與監察體系。

關鍵詞：康養;濕地;休閑;旅游

中圖分類號：F592 ? ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2021）15-0093-03

一、研究背景

（一）濕地康養小鎮發展需要

隨著我國經濟水平的不斷提高，旅游已經成為人們的普遍需求。同時，當代人的物質生活與精神觀念正在發生轉變，人們更追求綠色、健康、原生態的生活方式與生活環境，健康、養生、高質量的體驗已經成為人們在日常生活中的一種普遍需求，人們也更愿意付出更多的時間與金錢去體驗康養旅游項目。同時，我國人口老齡化越來越嚴重，老年人的娛樂生活與健康養老問題隨之而來，這促使健康養生成了市場中重點追求的旅游熱點。

（二）黑龍江省濕地資源概況

黑龍江省是我國濕地資源最豐富的省份之一，全省濕地面積556萬公頃，占全國濕地總面積的1/8，主要有沼澤、河流、湖泊和人工四大濕地類型，其中沼澤濕地面積427萬公頃，河流濕地75萬公頃，湖泊濕地35萬公頃，人工濕地19萬公頃。在區域分布上，濕地主要分布在三江、松嫩兩大平原和大小興安嶺。其中，三江平原濕地面積91萬公頃，松嫩平原濕地面積198萬公頃。全省已經建立138處濕地自然保護區，72處濕地公園和9處濕地保護小區，也涵蓋了市（縣）沒有建立保護形式的一般濕地，涉及濕地斑塊共有20 448個。其中單個濕地斑塊大于20 000公頃的共有13個，主要是興凱湖的大湖、大沾河濕地、南甕河濕地、尼爾基水庫、扎龍濕地等。

（三）市場定位細分

康養旅游是新時代發展的新業態和新趨勢，但不僅僅是關乎養老地產，其面對的客群也非單一的老年人群，而是按照消費群體、市場需求、環境差異、相關產業和民俗文化的不同，又可以延伸出不同的康養產業類型。從產品角度講，可包括身體療養、精神頤養、食品膳養、體育健養、文化學養、溫泉浴養等;從消費者年齡結構角度講，可分為老年養老、中年養生、青年養情、少年養智、幼兒養育，分別指向白發旅游、康養旅游、婚戀旅游、研學旅游、親子旅游市場。

二、濕地康養小鎮發展項目

濕地康養小鎮是將健康、養老、旅游、休閑、文化等多元化功能融為一體，以原有濕地為基礎發展建造的特色小鎮。濕地康養小鎮依據旅游者需求與消費水平，分為森林康養、農業康養、體育康養、醫療康養、文化康養五個模塊，實現與健康相關的產業的消費聚集。

（一）森林康養

1.林地漫步。對原有漫步道路進行擴建與修建，以石路和木橋為主，連接林地中各景觀優美處。注重途中休息觀賞設施的完善，多設置休息座椅及觀景涼亭，設計元素中多加入古典建筑元素，營造古樸、古韻的文化氛圍，讓游客在林地中漫步，獲得精神上的愉悅和身體上的放松。

2.森林茶寨。以樹屋形式出現的主題茶寨，供游客休息、游玩。外形以原生木材搭建而成，內部裝飾具有較強的叢林氣息，與林間景觀融為一體。茶寨內茶葉全部使用純天然、原生態茶葉，口感香醇甜美，并設有茶文化專區，讓游客在休息品茶之余了解茶文化。

3.林間木屋。在樹林間建立木屋民宿，可依山而建，也可依樹而建，用稻草編制做屋頂，以百年古板為墻，再用大面積的飄窗把山風、陽光引入房間，房間風格樸素簡單，以原木色為主，多為原生態風格。各個民宿屋內風格建設有所區別，既可給予游客更多選擇，也可以促使游客二次預定。

（二）農業康養

1.休閑農場。休閑農場以大片農作物種植、花海種植為主，以牛羊養殖為輔，給予游客悠閑田園生活的感官體驗。農作物種植可供給小鎮餐廳，也可向游客出售預定;花海種植以觀賞為主，供游客拍照打卡;牛羊養殖重在給游客提供與動物接觸的機會，游客可以借喂食、擠奶、喝奶的活動，體會農家牧場的生活。

2.DIY水果種植園、采摘園。果園中的水果種植基于現代農業科技水平實現一年四季輪流開放，各種果子顏色各異，有無花果、石榴、草莓、葡萄、山楂、油桃等十余種果樹，并且設置體驗DIY種植活動，提升游客參與度，以便游客采摘、購買。同時這里也是豐富的自然教室，果樹按種類分區種植，并有看板解說其特色和成長過程。

3.康養有機餐廳。餐廳建筑材料以玻璃為主，透明化的視覺效果讓游客在吃飯休閑之余依舊能欣賞小鎮風景，將身心體驗與自然觀賞合二為一。餐廳的原材料全部使用有機蔬菜與小鎮內飼養的牛羊，菜品原材料中完全不含化肥、農藥、生長激素，并且飲品也由果園內的果子釀造，甘醇甜美，一口留香。

（三）體育康養

1.山地運動。依托濕地山林旅游資源針對中老年人開拓山地運動，建設環山棧道、環山旅游公路、騎行公路等觀光康體環道，開展登山、攀巖、滑翔、低空旅游等項目運動。同時針對親子、青少年推出叢林生存探險活動，在其中可進行研學體驗、寓教于樂。另外，可在小鎮內打造具有影響力的國家級、省級精品體育賽事，吸引游客觀光，提高小鎮知名度。

2.湖邊垂釣。以濕地原有湖水資源為基礎建造人工湖，人工湖設有專門安全管理人員看管，提高游客安全度。湖內養殖各種魚苗，設有垂釣區，旁邊放有魚餌，游客可進行投喂、垂釣，湖周圍設立魚類學習牌，介紹湖中魚類的體態形狀、生存環境，使游客在垂釣中觀賞，在觀賞中學習。

3.冰雪運動。冬天的小鎮缺少了一份綠意盎然，但卻多了冰雪的魅力。冰雪資源是北方獨有的資源，“遠望一片白茫茫，觸手一摸冰冰涼。”冬季的小鎮可以看冰燈、觀冰雕、賞雪景，玩冰滑梯、雪爬犁，開展滑雪、冰壺、冬泳等冰雪運動。冬季的小鎮雖然天氣冷，但是卻能使游客的身體熱、心里熱。

（四）醫療康養

1.中西醫結合療養院。療養院采用無障礙宜老設計，根據不同的老年人需求進行私人訂制服務、管家服務，包含老年公寓、社區醫院、老年中西醫結合護理院、宜老餐廳、老年大學等配套設施，另有傳統洗浴、康體娛樂、營養配餐等特色服務。社區內有以老年專科為特色的社區醫院以及專門的中西醫結合護理院，與當地三甲醫院對接，常見病痛可前往治療，并開通VIP綠色通道進行救治。

2.醫療美容院。美容院設有多元化先進美容儀器，采用完善的管理模式，提供專業的美容師、健康師、瘦身教練，與國內、國際大型醫療美容醫院對接學習。主要服務項目包括美容、瘦身、桑拿、足療、香薰、SPA水療、養生、中醫推拿、光子嫩膚形象設計等專業療程。

3.中醫藥溫泉浴。將傳統中醫藥與溫泉結合，再根據每個人的中醫體質，調配出相應的中藥內服外用，同時輔助中醫針灸理療、推拿、康復等各種治療方法，形成一整套中醫藥溫泉系統療法。它對改善患者體質、預防和治療各種慢性病以及對神經系統疾病患者的肢體功能康復都有很好的療效。

（五）文化康養

1.冰雕戲劇。小鎮建造有冰雕館與戲劇園。冰雕是中國北方的民間藝術，是以冰塊作原料，用雕刻工具將其雕刻成立體形象，供人欣賞。冰雕館室內溫度保持在零下五攝氏度左右，保證一年四季到來的游客都可以欣賞冰雕藝術展品。戲劇園以二人轉、龍江劇、皮影戲等本土戲劇為主，傳播與弘揚黑龍江本土戲劇，為游客提供豐富的夜生活。

2.風土人情。黑龍江人在過去有“關東三大怪”：“窗戶紙糊在外，大姑娘叼著個大煙袋，養活孩子吊起來。”小鎮設有風土人情會館，還原滿族人的生活環境與生活習俗，品嘗黑龍江的特色美食，欣賞扭秧歌、踩高蹺，動手包餃子、剪窗花，體驗黑龍江的特色風土人情。

3.龍江精神。黑龍江在革命和建設時期，陸續形成了東北抗聯精神、北大荒精神、大慶精神和鐵人精神，這四大精神共同的核心內涵就是“愛國和奉獻”，在四大精神的引導下，一代又一代龍江人不忘初心、牢記使命、高舉旗幟、艱苦奮斗，為國家經濟建設和改革開放作出了重要貢獻。小鎮設立龍江精神展館，展出龍江先進事跡，以話劇、評劇、故事陳述等藝術形式對龍江事跡進行傳唱，將“愛國和奉獻”的龍江精神永久流傳下去。

三、濕地康養小鎮發展建議

（一）加大宣傳力度，樹立品牌形象

從當前的旅游市場來看，競爭是十分激烈的，因此我們要加強宣傳力度，采用“線上+線下”的宣傳模式。建立并不斷優化康養小鎮網站，強化其旅游服務功能;加強與第三方平臺合作，入住攜程、飛豬等旅游平臺;運營微信公眾號，使游客可以實時獲取小鎮信息，全天24小時可進行預訂、咨詢、投訴、評價等。定期在全國各地進行小鎮推介會，主要針對中老年人市場，迎合康養小鎮的主營群體。

旅游品牌形象是對旅游目的地特色、精華的提煉，對引導旅游者決策也有著關鍵的作用，是旅游營銷推廣的重要環節。康養小鎮將打造“綠色大濕地，康養黑龍江”品牌形象，將濕地與康養合二為一，突出康養小鎮以濕地為基礎建造的特點，吸引旅游者到訪并形成口碑效應。

（二）加強專業人員隊伍建設

專業人才隊伍的建設是康養服務的基礎，重點推進高等院校設立康養類專業，并建立康復、養老服務為核心的課程體系，形成中醫藥保健、美容、護理等技能型人才的培養框架，加大康養技能培訓經費投入，重視職業技能水平的提升，形成政府扶持、企業主導、社區參與相結合的人才吸引戰略。此外，以技能為核心，以服務為特色，建立康養旅游服務標準，加強技能人員服務意識培訓，建立具有一定康養醫護知識的志愿者服務中心，優化康養旅游服務品質，提升旅游體驗。

（三）完善基礎設施建設

進一步完善康養旅游基礎設施建設，提高康養旅游配套硬件設施質量。旅游交通建設中要加強道路修繕，連接路網體系，節省交通時間;接待酒店建設中要符合康養旅游的建設標準與發展目標，強化酒店設施的便民性，方便中老年人入住;娛樂設施建設中要將安全監管放在首位，保證設施安全與游客安全，提高康養旅游的安全感;休憩節點建設中要合理化、分散化，減少游客疲累感;應急設施和防災減災設施建設中，要加強對突發事件和重大自然災害的應急處理能力。

（四）健全行業標準與監察體系

加快完善濕地康養小鎮建設標準、康養服務基礎通用標準、康養旅游行業人員從業標準、康養服務技能標準等，規范康養機構服務行為與收費行為，明確康養機構與康養者、旅游者之間的權利與義務，健全旅游者投訴體系，盡最大力度保護康養者、旅游者權益;相關部門應完善監察體系，實行不定期檢查、突擊檢查、便衣檢查等監察形式，執法時應加強執法力度，秉持“執法必嚴，違法必究”的原則。

隨著當代經濟的發展與社會思想的變遷，越來越多的人開始注重旅游生活的質量問題與養生問題，這給濕地康養旅游發展帶來了新的機遇。濕地康養旅游針對的不再是單一的人群與產業，而是各個年齡層次的旅游者與全方位的產業融合，讓游客可以體驗到更健康、更舒適、更放松的濕地康養旅游。對于黑龍江省而言，濕地康養小鎮還處于發展階段，但黑龍江省有著獨特的濕地資源與發展優勢。因此，必須加大創新力度，大力發展濕地康養小鎮項目，將黑龍江省打造成為濕地康養旅游的著名旅游勝地。

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Study on the Development of Wetland Kangyang Town in Heilongjiang Province

FAN Rui-wen，YANG Hong

（Harbin University，Harbin 150086，China）

Abstract：Wetland wellness town is a characteristic town which is based on the original wetland，takes the wellness industry as the core and combines wetland tourism with healthy old-age care，and focuses on the functions of health，old-age care，tourism，leisure and culture，forming a good ecological environment and suitable for living.Heilongjiang Province is a big wetland province.This paper takes Heilongjiang Province as the research object，and according to the advantages of wetland tourism resources in Heilongjiang Province，puts forward the project contents and development suggestions of developing wetland healthy towns，That is to increase publicity and establish a brand image， strengthen the construction of professional team， improve infrastructure construction， improve industry standards and supervision system.

Key words：kangyang;wetlands;leisure;travel

收稿日期：2020-09-08

基金項目：2019年度黑龍江省藝術科學規劃項目立項“基于生態理念的黑龍江省濕地康養旅游文化發展規劃研究”（2019D049）

作者簡介：范瑞雯（1998-），女，吉林九臺人，學生，從事旅游管理研究;楊宏（1972-），女，河北樂亭人，副教授，碩士研究生，從事經濟學研究。