“單身消費(fèi)”“懶人經(jīng)濟(jì)”逐漸普遍，中國單人小家電走俏

據(jù)韓國Kotra新聞網(wǎng)報(bào)道，隨著中國單身人群的增加，對單人用小家電的需求也隨之增加。

隨著中國的獨(dú)居人群越來越多，“單身消費(fèi)”“懶人經(jīng)濟(jì)”逐漸普遍。根據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，2018年中國的單身族達(dá)到2.4億人，其中7 700萬人自己做飯。中國民政部稱，2021年中國的獨(dú)居人群規(guī)模將突破9 200萬人。與此同時(shí)，大多數(shù)獨(dú)居人群生活在收入較高的北京、上海等一線城市，他們追求便利，為了滿足自己的需要愿意支出，表現(xiàn)出了獨(dú)特的生活方式和消費(fèi)形態(tài)。

中國產(chǎn)業(yè)研究咨詢機(jī)構(gòu)——中商產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示，2019年中國小家電產(chǎn)品的市場規(guī)模達(dá)到4 020億元人民幣（約達(dá)69萬億韓元）。據(jù)預(yù)測，2021年這一市場規(guī)模將達(dá)4 868億元人民幣。在美國和英國每戶平均擁有的小家電產(chǎn)品數(shù)量分別為31.5臺(tái)和27.5臺(tái)，主要發(fā)達(dá)國家平均每戶都擁有20臺(tái)以上的小家電產(chǎn)品。中國每戶家庭擁有的小家電產(chǎn)品數(shù)量僅為9.5臺(tái)，因此中國小家電市場的增長空間還很大。

小家電產(chǎn)品分為3種，分別是電飯鍋、烤面包機(jī)等廚房用產(chǎn)品;藍(lán)牙音響、空氣凈化器等家庭用產(chǎn)品;電動(dòng)牙刷、吹風(fēng)機(jī)等個(gè)人管理用產(chǎn)品。在中國小家電產(chǎn)品中，廚房用小家電產(chǎn)品占76.2 %，家庭用產(chǎn)品占13.1 %，個(gè)人管理用產(chǎn)品占10.7 %。美的、蘇泊爾、九陽在普通小家電產(chǎn)品市場的占有率達(dá)到91 %，具有壟斷性的地位。相反，在人工智能音響、酸奶機(jī)、掃地機(jī)器人等新興小家電產(chǎn)品市場上，并沒有一家獨(dú)大，而是多個(gè)品牌展開角逐。

其中，小熊的成長值得關(guān)注。小熊以低廉的價(jià)格推出了蒸蛋機(jī)、電飯盒、電烤箱等便捷的廚房用小家電產(chǎn)品。此外，為了滿足不同消費(fèi)者的喜好，小熊正在銷售400多種產(chǎn)品。2020年雙十一小熊在線銷售額達(dá)到3.18億元人民幣（約545億韓元）。外界認(rèn)為小熊的成長秘訣是準(zhǔn)確把握了中國獨(dú)居人群的生活習(xí)慣。

結(jié)合AI、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的智能小家電產(chǎn)品需求正在不斷增加。在一項(xiàng)問卷調(diào)查中，84.8 %的消費(fèi)者表示愿意購買智能小家電產(chǎn)品。2020年，人工智能音響的銷量達(dá)5 910萬臺(tái)，比前一年增長96.1 %。智能馬桶和掃地機(jī)器人銷量也分別比上年增長10.8 %和30 %。九零后人群占小家電產(chǎn)品消費(fèi)者的40 %，他們是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展成長起來的一代，他們追求方便，對智能技術(shù)的依賴度也很高。這是智能小家電產(chǎn)品增長的主要因素之一。但是，57.1 %的消費(fèi)者仍然對小家電的性能不滿，加大研發(fā)力度，提升產(chǎn)品質(zhì)量是今后小家電企業(yè)要解決的課題。

隨著電子商務(wù)和居家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，2020年通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買小家電的比例達(dá)到了82.8 %，遠(yuǎn)高于線下。以2020年上半年為準(zhǔn)，網(wǎng)上銷售額同比增長12.4 %。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者在電商平臺(tái)購買小家電的比例為：京東28.9 %，蘇寧21.8 %，天貓14.2 %。最近，消費(fèi)者不僅在傳統(tǒng)的電商平臺(tái)，還通過小紅書或抖音等APP進(jìn)行購物。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的問卷調(diào)查，60 %以上的中國消費(fèi)者在購買小家電產(chǎn)品時(shí)，首先考慮的是質(zhì)量和實(shí)用性。

據(jù)家電行業(yè)有關(guān)人士透露，獨(dú)居人群一般居住在一室戶的小房子里，因此不會(huì)有很多空間，多功能產(chǎn)品將成為小家電市場的主力產(chǎn)品。目前，既能做米飯，又能煮面條、煲湯的小型多功能電飯鍋很受歡迎。韓國企業(yè)要想進(jìn)入中國小家電市場，要應(yīng)對消費(fèi)者專業(yè)化的需求，推出能夠提供新消費(fèi)體驗(yàn)的智能產(chǎn)品，把重點(diǎn)放在改善質(zhì)量和豐富功能上。

來源：參考消息網(wǎng)