手機王座虛位以待 誰能問鼎九州

進入2021年，由于芯片缺貨日益嚴重，中國手機市場2021一季度遭遇降溫。近日，中國信通院發布的報告顯示，2021年4月，國內手機市場總體出貨量只有2 748.6萬部，同比下降34.1 %。還有消息稱，近期國產手機大廠正集體向上游砍單，減少出貨量。

與此同時，由于華為遭遇外部因素打擊，手機高端市場出現空白。王朝衰弱，群雄并起，逐鹿中原，眾多品牌開始發力高端，力圖在紅海市場競爭中拿下“荊州”，擴大自身品牌優勢。

購買熱情衰減急需拓展市場

根據中國信通院發布的報告，疫情緩和后，手機行業確實迎來了一波報復性消費，同時也透支了一部分購買力。高峰過后，因為5 G網絡覆蓋不全面、手機均價上漲等因素，導致消費者需求下降，購買熱情不足。2021年4月，國內手機市場總體出貨量為2 748.6萬部，同比下降34.1 %；1～4月，國內手機市場總體出貨量累計1.25億部，同比增長38.4 %。

與此同時，中國移動終端實驗室近日公布的《2020年第二期5 G終端消費趨勢報告》顯示，我國手機用戶的換機周期正在進一步加長，平均達到25.3個月，比去年10月報告的結果延長0.7個月，而對比2019年第一期報告延長1個月。沒有換機需求，消費者對手機的購買熱情自然會降低。

而手機品牌的創新力也達到一個瓶頸期，數據顯示，中國智能手機市場4月份上市新機型32款，同比下降37.3 %；1～4月，上市新機型累計154款，同比增長僅15.8 %。

在整體市場低迷時期，手機品牌正在尋找新的可增長點，而近期出現變數的高端市場，成為了他們的新目標。

王座虛位以待誰能問鼎？

IDC發布的數據顯示，遭受美國制裁力度加大的沉重打擊后，華為多年來首次跌出市場份額前五名，小米、OPPO和vivo順勢獲益，它們的市場份額都比上個季度有所增長，分別以14.1 %、10.8 %和10.1 %的市場份額排名全球第三、第四和第五位。三星以7 530萬臺的出貨量和21.8 %的市場份額奪回了第一名的位置，蘋果第二。

有媒體在華為官網上搜索發現，Mate40等具有號召力的機型，當前都處于缺貨狀態，華為P50因各種原因也推遲發布。但其實除了華為的部分高端機型以及蘋果的旗艦系列，其他品牌鮮有爆品，這也在一定程度上阻止了消費者的消費沖動。

如今，華為暫且離去，王座虛位以待，誰擁有這個實力可以問鼎呢？

有趣的是，家電網在搜索時發現，不同的數據機構，似乎給出了不同的答案。

OPPO第一論

數據機構CINNO Research公布2021年第一季度手機出貨份額的數據顯示，OPPO第一季度智能手機的銷量約為2 040萬部，銷量環比增長了51 %，同比增長209 %，市場份額為23.5 %，奪得第一。

VIVO第一論

數據機構Canalys發布了2021年第一季度智能手機市場的相關報告，該報告顯示，vivo以其2 160萬臺的出貨量，奪得第一，出貨量同比增長79 %；OPPO緊隨其后，出貨量達到2 060 萬臺，同比增長65 %。

當然，也有人通過從全球手機市場數據來表示“小米第一論”：今年2月，小米手機的全球市場份額升至13 %，銷量僅次于蘋果的17 %，不僅成功躋身全球第三，也成了名副其實的中國第一大手機廠商。

據IDC中國的數據，去年在中國高于600美元的高端手機市場，蘋果和華為各自約占44 %。而今年，蘋果在中國市場的出貨量高達1 200萬部（同比增長94 %），市場份額高達13 %。華為消費者業務CEO余承東也承認，華為的高端市場讓給了蘋果。

“荊州”還是“麥城”？

如今，國產手機品牌已經把沖擊高端作為擴張的重要方向。公開消息來看，OPPO的新品FindX3、小米的新品11UItra價位在6 000元左右，VIVO發布的X6價位在 4 000～5 000元。

但有媒體稱，在實際銷售中，很多渠道商發現小米、OPPO、VIVO的高端貨并不好賣，例如5 000～6 000元價位的手機，要搭配促銷、優惠活動才行，原廠價格不打折的話，這部分成本都要渠道商自己擔。其中有產品價值、性能的因素，以及情懷的因素，總之這與原先賣華為高端機的感受不同。

行業人士認為，從渠道的策略看，高端機并不是為了銷量，而是培養和拉動消費者對品牌的認知，一個共識是，渠道商將高端機擺在門店中，會促進消費者選擇同品牌的中低端機型。從長遠來看，未來小米、OPPO、VIVO沖向高端是大勢所趨，只是需要一個市場培育的過程。

不過，當面對蘋果這個高端手機的“巨無霸”，國產手機品牌似乎還有待提高。IDC與Counterpoint等國際調研機構多年來公布的數據顯示，長期以來每年蘋果都拿走了全球手機市場六成左右的利潤。在2020年《財富》世界500強利潤榜上，蘋果在最賺錢公司排名中高居全球第三，中國手機企業仍無一上榜。

來源：家電網