《錢塘江》，何以流淌七十載
——解析融媒體語境下的報紙副刊創新之路

文_陸 遙

報紙副刊從最早創辦至今已有百余年歷史，雖然是新聞正刊的補充和延伸，但隨著社會的發展、時代的進步，僅限于純文學的副刊已經越來越不能滿足媒體發展與讀者不斷升級的需求，它必須與新時代、新生活緊密相連，要具有濃厚的時代感和鮮活的生活氣息。[1]21世紀的時代變革和多元閱讀文化給傳統媒體以強烈的沖擊。報紙副刊要如何在融媒體時代轉型升級，深度凝聚用戶，吸引年輕讀者？筆者以走過72年歷程的浙江日報《錢塘江》副刊為樣本，分析當下副刊發時代之聲、應讀者之情的轉型秘訣。

緊扣時代，做“熱點追蹤者”

浙江日報自創辦之日起，便已將副刊作為報紙完整性的一個重要組成部分。1949年5月9日，浙江日報創刊當天，副刊也一同誕生。當天的浙江日報三版，整版刊發了《萬歲，毛澤東！》《杭州人民的歡騰》《軍隊向前進》等8篇副刊作品，內容涉及通訊、特寫、詩歌、散文等多種形式，并配以木刻版畫，圖文并茂、主題鮮明，版面中心有醒目的“副刊”字樣及標識；同時與其他新聞版面在排版及風格上有著明顯的區分。此外，副刊編輯室撰寫的《稿約》，也明確了浙江日報副刊的主題——“本刊為綜合性副刊，是讀者的公共園地；特別歡迎工農和學生自己的作品。”并表示“形式不拘，力求多樣，凡適合本刊性質的論文、詩歌、小說、照片、木刻、漫畫、歌曲、戲劇，以及切合現實的通訊報告、書報介紹、影劇批評等均所歡迎?！笨梢哉f，副刊在創辦之初就深諳要把握時代性、貼近性的新聞命脈。它不是一份遠離群眾、曲高和寡的刊物，而是始終以讀者為出發點。

1963年1月2日，浙江日報正式將副刊定名“錢塘江”。《副刊定名小啟》提到，之所以取名“錢塘江”，意為“以濤聲作最強的音符，奏起一支嘹亮、雄偉的歌曲，歌頌人民群眾奮發圖強、艱苦奮斗的革命精神，歌頌后浪推前浪、一浪高一浪的生產熱潮！”該小啟特別提到，與過去的副刊算在一起，該期“錢塘江”為第678期。因此，可認為“錢塘江”副刊與浙江日報一同誕生。不脫離時代、不脫離群眾，是《錢塘江》的鮮明特征。72年來，《錢塘江》確實與歷史的長河一同流淌，在主題的確立、副刊的風格上，始終與時代同呼吸、共命運。

新中國成立前，《錢塘江》刊發的作品不少是讀者關于解放軍解放各個城市的歡欣和感悟。如創刊當天的副刊作品《杭州人民的歡騰》，便忠實記錄了解放軍于5月3日下午進入杭州城的生動場景。相較于相關的新聞報道，這篇作品細節有趣、故事生動，對于當時的新聞報道是一篇很好的信息補充。解放初期，《錢塘江》則經常會刊登一些解放戰爭時期人民英雄的故事，以歌頌英雄來鼓舞人心、凝心聚力。如1957年2月17日，刊登了一篇由當時的中國人民解放軍少將張秀龍撰寫的小文，講述他在戰爭時，因為養傷一時“脫離”了紅軍大部隊，傷愈后假扮成“白軍”，尋找大部隊的經歷。張秀龍在文中說，沒想到假扮成“白軍”后，一路上受到了百姓的冷落、憎惡，更是沒有人肯告訴他紅軍的下落，讀來驚心動魄又生動有趣。這些閱讀體驗，很難在當時的新聞版上看到。

1978年底，黨的十一屆三中全會提出以經濟建設為中心，實行改革開放?！跺X塘江》在稿件的選擇上，漸漸多了不少工人們述說的，發生在工廠、生產車間里的趣聞軼事。這些故事也以工人如何積極抓生產居多。如1980年4月27日的一篇小故事，就講述了一名工人錯認廠黨委書記，并批評其不事生產，卻在西湖邊睡大覺，真相大白才搞清睡大覺的是黨委書記的雙胞胎弟弟，鬧了一場“烏龍”的事情。

緊扣時代，《錢塘江》的這一優良傳統一直傳承至今。2020年，新冠肺炎疫情影響了全國人民的工作生活。3月15日，《錢塘江》刊發《14天，意外延長的“旅程”》，以第一人稱講述春節期間從武漢回溫州探親的一家人，因受疫情影響在衢州接受隔離14天的命運故事。拐了彎的探親之旅、落了地的虛驚插曲、落了淚的浙江溫暖，三個小標題帶著滿滿的溫情，將發生在你我身邊的故事娓娓道來。這是《錢塘江》副刊創新推出的“疫線口述”欄目，關注受到疫情影響的普通人，并用口述方式記錄這段特殊的日子，挖掘人物內心的波瀾。此后的半年多時間里，疫線口述幾乎每周一期，聚焦醫療隊員、快遞員、民宿業主、海外游子等各行各業，探討各個領域在疫情期間的作為和擔當，反映全社會眾志成城、齊心協力的戰疫圖景。這些普通人的抗疫故事，引起了讀者的強烈共鳴。該系列中的《我在武漢的66天》《總有一種力量在我心底涌動》等文章在浙江新聞客戶端刊登后，當天點擊率便達到30萬以上。

深度策劃，創“新聞媒體品牌師”

隨著新媒體的迅速發展，傳播途徑的多元化，紙媒受眾流失嚴重。在這樣激烈的媒體競爭環境下，傳統的報紙副刊如果還是一成不變，只會越來越背離時代，走向沒落。這就需要編輯團隊著力創新策劃，多打造精品、爆款。為此，近年來《錢塘江》副刊逐漸加強編輯引領，結合熱點事件推出相關策劃，強化副刊的主題性。

2019年7月14日，錢塘江在良渚申遺成功一周內，推出了配套內容。主稿《莫角山考古發掘記》以一位考古隊員的角度，記錄這一重大發現的來龍去脈。詩歌《念奴嬌·良渚入遺》和油畫《良渚文化》呼應主題，起到了畫龍點睛的作用。強化主題策劃，也為《錢塘江》帶來了“意外收獲”。2020年7月，在良渚申遺成功一周年的契機，浙江日報特別策劃了“為良渚代言 看最美良渚”系列活動，浙江新聞客戶端推出每周一期，眾多文藝界大咖紛紛在線上平臺為良渚代言。為了增強互動性，此次活動采取線上、線下聯動的模式。2020年12月，浙江日報與浙江省文聯、浙江省作協和杭州良渚遺址管理區管理委員會聯合開展“為良渚代言 看最美良渚——文藝名家走讀良渚”采風活動。來自全省各地的20多位美術家、書法家、攝影家、作家走進良渚，感受美麗洲渚的神秘力量。

2021年1月10日和17日，錢塘江版面以連續兩周精美的版式，呈現了這次采風的精彩作品，包括散文、詩歌、繪畫、書法、攝影作品等多種形式。不僅有王旭烽《在那瀲滟的河灘上》、畫家白仁海《良渚河岸》等名家作品，也有許多青年藝術家的先鋒力量。為了擴大作品在全媒體多平臺的影響力，還在浙江新聞客戶端上同步開出“為良渚代言”專題，收錄采風作品20余件。同時，聯合省內各大高校開展“良渚文化走進大學”活動，收錄來自浙江師范大學、中國美術學院等院校學生自主創作的文學、影像、美術設計作品近百件，專題總點擊率近200萬。

在融媒體觸網年代，這樣的策劃比比皆是。2011年11月24日，主題為“外國友人看浙江”的錢塘江版面收錄了來自美國、新加坡、日本等國家的作者在浙生活的感悟，以外國友人的視角看身邊的發展；2017年12月10日，錢塘江推出“致敬，激蕩年代的常青樹”主題，歲末年初，回憶當年離去的馮根生、魯冠球，回望第一代浙商的企業家精神；2018年11月18日的版面集結了“檔案尋訪”的故事，在改革開放40周年之際，尋找普通人身邊的物件或檔案，印證時代發展……

互動聯網，當“讀者娘家人”

隨著時代的發展，傳統的信件、傳真等投稿模式由速度慢、周期長、溝通不及時等特點，已經不能滿足日常工作需要。經過七十多年的傳承，《錢塘江》編輯部清楚認識到，抓住作者才是保持副刊生命力源源不斷的要義。為此，編輯部積極搭建各種平臺，凝聚資深用戶，并吸引年輕讀者。

精準了解用戶是關鍵。進入21世紀后，互聯網成為主流渠道，《錢塘江》副刊日常開設電子郵箱以接受公眾投稿。如今，網上來稿已經成為《錢塘江》的主要稿源，作者來自全國各地，其中既有與共和國同齡的耄耋老者，也有“00后”等新生力量，內容涉及時事熱點、季節時令、生活感悟、古文拾遺、回憶親朋等各個方面。為提升溝通效率，《錢塘江》編輯還利用微信作者群，與近400名全省散文學會的會員保持密切聯系，采取“群約稿”的方式，及時準確地將最新的約稿重點和策劃內容對接給目標用戶。

新聞客戶端是近年來黨報在媒體融合進程中重點打造的大眾傳播渠道。為了更好地對接讀者，《錢塘江》除了將每期內容經過精編后融合發布在浙江新聞客戶端上，還充分運用部門的新媒體平臺做出互動。2014年8月19日，部門“有風來”微信公眾號正式推出，開啟了左手報紙——傳統媒體，右手手機——新媒體的融媒時代。

2019年，《錢塘江》推出了“‘起航號杯’共和國記憶·我家70年”主題征文活動。和以往大量的征文活動不同的是，此次征文從征集到刊發、評選等大部分流程，都在網絡平臺展開。7月14日，“有風來”微信公眾號上首次推出了征文啟事；8月起，“有風來”以每次推文1至2篇的頻率，陸續刊登征文作品40余篇。12月13日，“有風來”推出了H5新媒體產品，拉動粉絲對69篇入圍作品投票，吸引近10萬人投票。

當然，我們在長期的編輯過程中也看到，盡管《錢塘江》在浙江日報與浙江新聞客戶端進行了深度融合，但副刊文章在新媒體平臺中的傳播效果還有待加強。許多作者在投稿時會“固執”地標注：如不用于紙媒，請勿刊登于微信等新媒體平臺，這也給了副刊觸網帶來了一定的障礙。在全媒體時代背景下，副刊既需要依托大眾傳播渠道，也應重視小眾化、個性化的分眾化傳播，發揮傳統媒體優勢做經典內容，更多地服務用戶對知識、信息、情感的需求，讓報網內容強強聯合，實現互利共贏。