深融時(shí)代，闖出一條黨史傳播的新路
——淺析浙江新聞客戶(hù)端《夜讀黨史》融合創(chuàng)新探索與實(shí)踐

文_蔣夢(mèng)樺 薛文春 徐賢飛

2014年6月，浙江新聞客戶(hù)端上線。2015年8月，浙江日?qǐng)?bào)金華分社就與金華市委黨史研究室聯(lián)合，在浙江新聞客戶(hù)端金華頻道創(chuàng)辦了《夜讀黨史》欄目。

6年時(shí)間，每周一下午5點(diǎn)推送。截至目前，共推出301期，總閱讀量超3000萬(wàn)，得到中央黨史研究室及社會(huì)各界的好評(píng)。

歷史是最好的教科書(shū)。習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部要認(rèn)真學(xué)習(xí)黨史、國(guó)史，從歷史中得到啟迪、得到定力。

金華市委黨史研究室作為金華黨史權(quán)威研究部門(mén)，“肚子”里藏著不少金華黨史好故事。多年以來(lái)，苦于沒(méi)有好的傳播形式，黨史研究?jī)?nèi)容只得集結(jié)成書(shū)出版。書(shū)籍權(quán)威性足、系統(tǒng)性強(qiáng)，但時(shí)效性差、閱讀不方便、傳播面窄，無(wú)法滿(mǎn)足廣大黨員干部和群眾希望獲得權(quán)威性、可讀性、本地性的黨史學(xué)習(xí)需求。

為改變這一局面，讓需要接受黨史教育的領(lǐng)導(dǎo)干部、熱衷于閱讀黨史故事的廣大群眾，能夠第一時(shí)間獲得黨史教育內(nèi)容，金華分社利用新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，與金華市委黨史研究室聯(lián)合創(chuàng)辦了《夜讀黨史》欄目。

時(shí)尚前沿的新媒體，與看似枯燥的黨史研究跨界融合，融出了不少“新玩法”，把欄目?jī)?nèi)容固化為金華黨員干部周一夜學(xué)的“必學(xué)課”，讓精彩的黨史故事進(jìn)入當(dāng)?shù)刂行W(xué)校的課堂，甚至把黨史故事里的發(fā)生地“點(diǎn)化”為紅色旅游點(diǎn)，激發(fā)普通讀者愛(ài)黨、愛(ài)國(guó)、愛(ài)社會(huì)主義的熱情。

本文將從融合、創(chuàng)新和堅(jiān)持三個(gè)方面，對(duì)浙江新聞客戶(hù)端《夜讀黨史》所做的探索和實(shí)踐進(jìn)行解讀，與各位同仁共享。

融合力量 內(nèi)容聯(lián)動(dòng)生產(chǎn)

媒體深度融合首先要堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)能力。浙江日?qǐng)?bào)金華分社把對(duì)優(yōu)秀內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，作為引領(lǐng)和實(shí)現(xiàn)媒體深度融合的第一步。

一檔由媒體與黨史研究室跨界合辦的欄目，注定了欄目身上有很強(qiáng)的融合“基因”。創(chuàng)始之初，欄目以態(tài)度嚴(yán)肅謹(jǐn)慎、史料全面翔實(shí)、文章導(dǎo)向正確為內(nèi)容生產(chǎn)原則，跳出金華市委黨史研究室原有的黨史研究框架，充分整合各縣（市、區(qū)）黨史部門(mén)的專(zhuān)業(yè)研究力量，發(fā)揮高校及各部門(mén)單位的積極性，聯(lián)動(dòng)研究挖掘，把欄目?jī)?nèi)容打造得更豐富生動(dòng)、貼近讀者。

2017年8月4日，由金華市委黨史研究室、浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)金華分社聯(lián)合主辦的《夜讀黨史》百期專(zhuān)題座談會(huì)，在金華市文化中心召開(kāi)

打開(kāi)大門(mén)辦欄目，以黨代會(huì)系列為例。2017年2月，金華市第七次黨代會(huì)召開(kāi)。為給大會(huì)營(yíng)造良好的氛圍，《夜讀黨史》先后編發(fā)了金華及各縣（市、區(qū)）黨代會(huì)內(nèi)容共15篇。為做好這次回顧，金華市委辦、市紀(jì)委、市委組織部等單位集體配合，許多金華市老領(lǐng)導(dǎo)還主動(dòng)找到欄目，提供了不少好照片。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這15期內(nèi)容共征集到金華市歷次黨代會(huì)照片資料近千張，極大地豐富了金華黨史研究室研究?jī)?nèi)容，充實(shí)了金華市歷次黨代會(huì)的史料。

時(shí)效鮮明講黨史，以232期到237期的金華解放后疫病防治內(nèi)容為例。時(shí)值2020年2月新冠疫情暴發(fā)時(shí)期，作為融合了新聞人“時(shí)效”基因的欄目，馬上組織內(nèi)容生產(chǎn)，先后推出了《金華解放初期的疫病防治工作》《金華地區(qū)血吸蟲(chóng)病的防治》《解放前后義烏疫情傳播及防治工作回顧》等6篇文章，用生動(dòng)的圖文、詳實(shí)的史料介紹了新中國(guó)成立前后的疫病情況，幫助讀者樹(shù)立抗擊疫情的堅(jiān)定信心。

6年多來(lái)，浙江日?qǐng)?bào)金華分社與金華市委黨史研究室及各縣（市、區(qū)）黨史研究室聯(lián)動(dòng)，圍繞黨委政府中心工作及重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)，及時(shí)編發(fā)系列文章。這成了《夜讀黨史》欄目克服以往黨史學(xué)習(xí)時(shí)效性差的重要工作方式，通過(guò)現(xiàn)在去回顧歷史，讓現(xiàn)在的部門(mén)、單位與欄目主辦方一起，共同回顧歷史，在歷史當(dāng)中汲取奮進(jìn)的力量。

值得一提的是，為增強(qiáng)黨史的可讀性、趣味性，欄目還與金華各地聯(lián)合推出《新春學(xué)黨史》系列紀(jì)錄片，用微電影展播的形式宣傳革命先烈的英雄事跡，收到了不少讀者的留言與點(diǎn)贊。

另外，為更好把歷史和現(xiàn)實(shí)進(jìn)行融合，欄目還精心策劃一些推廣活動(dòng)。多次聯(lián)合相關(guān)部門(mén)單位，組織干部群眾前往陳望道故居參觀紅色景點(diǎn)，感受“信仰的味道”，甚至還引發(fā)了一股尋訪“信仰的味道”的熱潮。在編發(fā)艾青事跡的推文時(shí)，浙江日?qǐng)?bào)金華分社和金東區(qū)委宣傳部聯(lián)合開(kāi)展“重訪艾青的足跡”系列活動(dòng)。小分隊(duì)奔赴艾青故鄉(xiāng)——金東區(qū)畈田蔣村和陜西延安、黑龍江農(nóng)墾場(chǎng)、新疆石河子市、北京市，并將所見(jiàn)所聞所想寫(xiě)入了黨史故事。

移動(dòng)優(yōu)先 創(chuàng)新黨史宣教

堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先是媒體深度融合的重要原則，也是衡量媒體融合成敗的關(guān)鍵。《夜讀黨史》第一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)，就是堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，大膽創(chuàng)新黨史傳播載體，打破時(shí)空限制，把黨史宣傳融入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，讓人們隨時(shí)隨地能夠?qū)W習(xí)黨史。

“這種線上夜學(xué)的形式好，分散在5個(gè)地方的6個(gè)黨支部可以統(tǒng)一學(xué)習(xí)了。”高速交警金華支隊(duì)黨委委員葉俊峰說(shuō)，支隊(duì)黨委下屬6個(gè)黨支部，分布在金華市區(qū)、金東區(qū)嶺下朱鎮(zhèn)、義烏市后宅街道等地，人員分散無(wú)法開(kāi)展集中學(xué)習(xí)成了他們的大難題。這一創(chuàng)新改變了黨史學(xué)習(xí)的傳統(tǒng)模式，激活了黨史在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生命力。

第二個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)是運(yùn)用新技術(shù)講活地方黨史故事，內(nèi)容呈現(xiàn)多元多樣，與用戶(hù)形成良性互動(dòng)。

從圖文并茂到小視頻、H5等都做了有益嘗試。2018年3月5日，周恩來(lái)總理誕辰120周年，《夜讀黨史》推出《永遠(yuǎn)的懷念！周總理在金華珍貴影像》，通過(guò)視頻、圖文、音樂(lè)、詩(shī)歌和朗誦等新媒體形式，致敬懷念周總理，引發(fā)了讀者強(qiáng)烈共鳴。2018年3月14日，是毛澤東主席視察金華縣雙龍人民公社水電站58周年的日子，《夜讀黨史》發(fā)布了一條集合歷史影像、歷史圖片和紅色歌曲的短視頻，謹(jǐn)此緬懷偉大領(lǐng)袖毛澤東。

2017年12月18日，《夜讀黨史》推出《新中國(guó)成立后浙江第一座水電站：金華湖海塘水電站》，這篇文章被遠(yuǎn)在千里之外的紅軍后代張昭興看到，他的父親是開(kāi)國(guó)少將張雄，曾參與湖海塘水電站的開(kāi)發(fā)建設(shè)。2019年6月，張昭興特意帶著家人從北京趕到金華湖海塘追尋父輩足跡，從而引出一段傳承紅色基因的動(dòng)人故事。

此外，欄目巧用互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)思維，進(jìn)行分發(fā)渠道、受眾人群的創(chuàng)新和拓展，把黨史宣教觸角延伸到校園。比如，參與配合武義縣中小學(xué)校編寫(xiě)黨史教育鄉(xiāng)土教材《紅色豐碑》。根據(jù)不同年級(jí)和學(xué)生接受能力，講述武義黨史和紅色故事，排入每月一課教程，在中小學(xué)校開(kāi)展“傳承紅色基因”教育；聯(lián)合蘭溪市教育局開(kāi)展“三愛(ài)三立”思政教育項(xiàng)目，引領(lǐng)學(xué)生知國(guó)情、知黨史、知鄉(xiāng)情，構(gòu)建契合中小學(xué)生成長(zhǎng)需求和發(fā)展，讓學(xué)生真心喜愛(ài)、終身受益的思政課程體系。

在當(dāng)前復(fù)雜的新聞?shì)浾摫尘跋拢龊谩⒆鰪?qiáng)黨史宣傳必須不斷創(chuàng)新傳播載體，用互聯(lián)網(wǎng)思維搶占用戶(hù)“眼球”。《夜讀黨史》宛若用一根新媒體“紅線”串起了一顆顆散落的黨史“珍珠”，它是黨史宣教與新媒體融合的新產(chǎn)物，也是地方黨史網(wǎng)絡(luò)宣傳教育的新舉措，更是一個(gè)展示黨史研究成果、向基層干部群眾普及黨史知識(shí)的平臺(tái)。

堅(jiān)持定時(shí) 培養(yǎng)閱讀習(xí)慣

媒體深度融合要求“堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，堅(jiān)持貼近群眾服務(wù)群眾”，明確了傳播者即是服務(wù)者的角色定位，按照互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律生產(chǎn)發(fā)布內(nèi)容，與用戶(hù)建立深度連接，加強(qiáng)用戶(hù)黏性。《夜讀黨史》欄目從創(chuàng)辦之初，就固定在每周一下午5點(diǎn)發(fā)布，用長(zhǎng)達(dá)6年的時(shí)間，培養(yǎng)用戶(hù)習(xí)慣，從而擁有了一批獨(dú)特的忠實(shí)用戶(hù)群。

美國(guó)作家斯蒂芬·蓋斯有一本書(shū)叫《微習(xí)慣：簡(jiǎn)單到不可能失敗的自我管理法則》。他認(rèn)為，大腦喜歡效率，這就是我們能養(yǎng)成習(xí)慣的原因。當(dāng)你重復(fù)某個(gè)行為一段時(shí)間后，大腦就能自動(dòng)完成這個(gè)過(guò)程了。

欄目每周一下午5點(diǎn)固定推送，就是在不斷強(qiáng)化和促成這樣一種習(xí)慣的養(yǎng)成。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的重復(fù)之后，會(huì)在用戶(hù)潛意識(shí)里面形成一種“啟動(dòng)機(jī)制”，讓讀者從最初“周一夜學(xué)”的學(xué)習(xí)者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)關(guān)注黨史的愛(ài)好者。

如今在金華，許多機(jī)關(guān)單位已經(jīng)把《夜讀黨史》欄目，作為周一夜學(xué)的“必修課”。不少讀者評(píng)價(jià)，《夜讀黨史》的文章史料翔實(shí)可靠，新鮮生動(dòng)，固定推送，把地方黨史用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)傳播，還能留言互動(dòng)，創(chuàng)意很好、意義重大。“像一個(gè)朋友，每周一見(jiàn)。”

今年2月23日，《浙江日?qǐng)?bào)》4版要聞刊登了《〈夜讀黨史〉成金華黨員干部掌上課堂》一文，報(bào)道了金華分社的黨建工作，得到金華市委主要領(lǐng)導(dǎo)表?yè)P(yáng)。3月2日，中共金華市委在《關(guān)于開(kāi)展黨史學(xué)習(xí)教育的實(shí)施方案（征求意見(jiàn)稿）》中，專(zhuān)門(mén)將辦好《夜讀黨史》等欄目，作為讓廣大人民群眾深刻感受艱辛歷程、巨大變化、輝煌成就、確立正確的黨史觀的重要抓手。此外，金華市政協(xié)委員吳曉華還專(zhuān)門(mén)就《關(guān)于組織宣傳部門(mén)進(jìn)一步發(fā)揮〈夜讀黨史〉專(zhuān)欄在全黨開(kāi)展中共黨史學(xué)習(xí)教育中作用的建議》向金華市政協(xié)提交了提案。

媒體深度融合的當(dāng)前，主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽創(chuàng)新運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。浙江新聞客戶(hù)端《夜讀黨史》將繼續(xù)堅(jiān)持以百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，傳播普及黨史。另外，還將在內(nèi)容生產(chǎn)、用戶(hù)群拓展的寬度、廣度上做文章，進(jìn)高校、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)企業(yè)，通過(guò)黨史動(dòng)漫賽、海報(bào)賽以及講黨史故事大賽等多種形式，進(jìn)一步激活基層新聞生產(chǎn)力，形成完整的融媒體產(chǎn)品傳播鏈條，并適時(shí)召開(kāi)黨史宣傳傳播理論研討會(huì)，進(jìn)行總結(jié)研討提升。

（作品獲2020年度浙江新聞獎(jiǎng)新媒體類(lèi)一等獎(jiǎng)）