“守大屏”唱響主旋律 “接地氣”拓展朋友圈
——“紹興新聞聯(lián)播”的實(shí)踐思考

文_吳 斌

據(jù)央視索福瑞統(tǒng)計(jì)，在剛剛過去的2020年度，“紹興新聞聯(lián)播”平均收視率為7.33%，市場份額為31.12%，創(chuàng)造了辦臺(tái)以來的最高值，在全省同類城市、同類欄目中名列前茅。在這樣一個(gè)眾聲喧嘩、流量至上的時(shí)代，“紹興新聞聯(lián)播”作為主流媒體的主打新聞欄目，“不畏浮云遮望眼”，一心唱響主旋律。特別是通過策劃并播發(fā)系列主題報(bào)道，有力地配合了黨委、政府中心工作，弘揚(yáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，立足紹興本土講好中國故事，彰顯了城市臺(tái)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

一、緊貼中心工作，樹立公信力

有思想才會(huì)更加有力量，主流新聞媒體通過傳播新聞事實(shí)，傳遞正確的思想觀點(diǎn)，堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，才能春風(fēng)化雨、成風(fēng)化人。持續(xù)不斷的主題報(bào)道，會(huì)潛移默化地形成推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的巨大力量。“紹興新聞聯(lián)播”作為紹興地區(qū)最具權(quán)威、播出頻次最高的電視新聞欄目，始終把弘揚(yáng)主流價(jià)值、把握主流話語、敲擊時(shí)代鼓點(diǎn)、傳遞黨委政府聲音作為自己義不容辭的責(zé)任，通過主題報(bào)道這個(gè)手段和載體，助力紹興念好“兩業(yè)經(jīng)”，唱好“雙城計(jì)”，打造“活力城”，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

抓準(zhǔn)新聞“第一時(shí)間”，搶占報(bào)道“第一落點(diǎn)”，是新媒體傳播格局下做好輿論工作的重中之重。在頻道每天早上的例會(huì)上，大家都會(huì)對(duì)近段時(shí)間的報(bào)道重點(diǎn)進(jìn)行梳理，通過刮“頭腦風(fēng)暴”來明晰思路、形成文案、落實(shí)采訪。2020年春，習(xí)近平總書記考察浙江并賦予浙江“努力成為新時(shí)代全面展示中國特色社會(huì)主義制度優(yōu)越性的重要窗口”的新目標(biāo)。在建設(shè)“重要窗口”的征程中，紹興應(yīng)該如何找準(zhǔn)自己的定位和方向？對(duì)標(biāo)對(duì)表，差距和不足又在哪里？為此，“紹興新聞聯(lián)播”及時(shí)播發(fā)了新聞述評(píng)《建設(shè)“重要窗口”展現(xiàn)“紹興風(fēng)景”》，隨后專訪紹興市委書記和各區(qū)（市、縣）委書記，暢談產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和發(fā)展思路。接著，開辟新聞專欄《建設(shè)“重要窗口”重返全國“30強(qiáng)”》，聚焦現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、現(xiàn)代城市體系、城市文化體系、自然生態(tài)體系“四個(gè)體系”，推出了二十多篇深度報(bào)道，為在建設(shè)“重要窗口”這場大考中交出更加優(yōu)異的紹興答卷增添了奮斗動(dòng)力。

“紹興新聞聯(lián)播”主持人合影

主題報(bào)道既需要講政治、講大局，也需要講藝術(shù)、講角度。常規(guī)的主題報(bào)道往往存在著場面宏大、材料羅列、數(shù)字堆砌等程式化同質(zhì)化問題。為此，“紹興新聞聯(lián)播”始終堅(jiān)持再大的主題也要從小處入手，再高的立意也要通俗易懂，從站位構(gòu)思、采訪寫作、語言表述等方面全面謀劃，力求小角度、小切口深入，由表及里、由點(diǎn)到面帶入，努力做到主題報(bào)道有獨(dú)到的視角、獨(dú)特的形式、獨(dú)具匠心的敘事風(fēng)格。

2018年是毛澤東同志批示學(xué)習(xí)推廣“楓橋經(jīng)驗(yàn)”55周年，是習(xí)近平總書記指示堅(jiān)持發(fā)展“楓橋經(jīng)驗(yàn)”15周年。55年來，各級(jí)媒體對(duì)于楓橋經(jīng)驗(yàn)的報(bào)道不計(jì)其數(shù)，紹興作為楓橋經(jīng)驗(yàn)的發(fā)源地，如何在報(bào)道時(shí)近水樓臺(tái)、求新求變？為此，欄目組決定借用古詩《夜泊楓橋》，從“夜”這個(gè)視角切入，通過反映全科網(wǎng)格員、“紅楓義警”治安巡邏隊(duì)、老楊糾紛調(diào)解室等基層組織人員夜晚的加班狀況，講述新時(shí)代的楓橋故事。經(jīng)過9天8夜采訪，采制了六集體驗(yàn)式報(bào)道《“夜泊”楓橋》，為市域社會(huì)治理現(xiàn)代化提供了可資借鑒的樣本。

一個(gè)好故事，勝過一堆大道理。2019年為慶祝新中國成立70周年，“紹興新聞聯(lián)播”推出系列報(bào)道《名士鄉(xiāng)·中國夢》，擷取了近現(xiàn)代以來的20位代表人物。如何讓觀眾對(duì)這些耳熟能詳?shù)娜宋镉腥赂惺?？?bào)道采用了講故事的方式，邀請這些名士的后代故人、鄉(xiāng)親鄉(xiāng)賢或者文史學(xué)者，以寫家書的口吻娓娓道來，講述紹興大地的滄桑巨變，抒發(fā)偉大復(fù)興的家國情懷，許多不為人知的細(xì)節(jié)讓觀眾看到了一個(gè)立體親切的老鄉(xiāng)。

二、堅(jiān)持正確導(dǎo)向，提升引導(dǎo)力

主流媒體具有影響力和引導(dǎo)力，在公共信息傳播格局中有著不可替代的作用和地位，是重大公共事件的權(quán)威傳播者和重大公共政策的權(quán)威解讀者，是凝聚社會(huì)共識(shí)的基礎(chǔ)性平臺(tái)。因此，遵循導(dǎo)向?yàn)榛晔切侣劽襟w的立身之本，堅(jiān)持守正創(chuàng)新才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。多年來，“紹興新聞聯(lián)播”突出責(zé)任意識(shí)，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，堅(jiān)守媒體品質(zhì)，通過主題報(bào)道，唱響紹興好聲音，講好紹興好故事。

2015年，紹興市首次榮獲全國文明城市稱號(hào)；2020年11月，紹興市成功實(shí)現(xiàn)“三連冠”。“紹興新聞聯(lián)播”作為文明城市創(chuàng)建新聞宣傳的主力軍，自始至終承擔(dān)了大量的宣傳報(bào)道任務(wù)，開設(shè)了《共建文明城市 共享美好生活》《德潤越地 文明紹興 》《我們的節(jié)日》《文明在路上》《天天向善》等十幾個(gè)專欄，播發(fā)了眾多相關(guān)主題報(bào)道。2019年4月，紹興在全市范圍內(nèi)提倡電動(dòng)自行車駕駛?cè)伺宕靼踩^盔，很多市民不理解。欄目除了在系列報(bào)道“文明在路上”中播發(fā)《騎行電動(dòng)車佩戴頭盔 碰撞時(shí)可有效保護(hù)顱腦》《騎電動(dòng)車佩戴頭盔 關(guān)鍵時(shí)刻能救命》等警示性報(bào)道外，還策劃開展“送愛心頭盔 助文明出行”活動(dòng)，一個(gè)上午就向市民免費(fèi)發(fā)放1000頂安全頭盔，為推動(dòng)這項(xiàng)工作順利實(shí)施做出了媒體貢獻(xiàn)。

先鋒是時(shí)代精神的標(biāo)桿，做好典型報(bào)道是弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的重要手段。最近三年來，“紹興新聞聯(lián)播”推出了眾多反映勞動(dòng)模范、先進(jìn)工作者、模范家庭等典型人物報(bào)道，如“鮮花送給最美勞動(dòng)者”“鮮花送給最美家庭”“越地女兒說”“抗疫先鋒”等系列報(bào)道。2019年9月，新昌縣輔警李安因?yàn)樯峒壕热?、英勇獻(xiàn)身，欄目組記者遠(yuǎn)赴河北，探訪李安當(dāng)年從軍所在的“猛虎獅”營地，使得李安這個(gè)先進(jìn)人物更加立體，主題報(bào)道更有張力。

輿論監(jiān)督是新聞媒體圍繞大局、服務(wù)群眾的重要手段。從2014年開始，“紹興新聞聯(lián)播”開設(shè)“今日焦點(diǎn)”，每周一、三、五晚間固定播出。作為一檔輿論監(jiān)督欄目，7年來，欄目聚焦“五水共治”“三改一拆”“藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)”“疫情防控”等主題，采制了大量報(bào)道。特別是最近兩年推出的“12345政務(wù)熱線特別版”，直擊行政執(zhí)法部門作風(fēng)問題，追蹤陳年信訪積案，明察暗訪，直戳痛處 。開播以來，“今日焦點(diǎn)”曝光問題的整改率始終保持在95%以上。

三、順應(yīng)融合潮流，拓展傳播力

2019年4月，紹興市整合紹興日報(bào)社、紹興廣播電視總臺(tái)資源，在全省地市率先組建成立統(tǒng)一的新聞傳媒平臺(tái)——紹興市新聞傳媒中心（傳媒集團(tuán)）。從此，結(jié)合本地實(shí)際，我們開始媒體全面融合的新探索。

1.媒體融合，使“紹興新聞聯(lián)播”欄目組實(shí)現(xiàn)從“單兵作戰(zhàn)”向“聯(lián)手出擊”的跨越。

新聞傳媒中心成立以后，廣播、電視、報(bào)紙、新媒體成了一家人，通過資源重組、人員整合、流程再造，逐步實(shí)現(xiàn)了新聞信息收集、主題策劃、指揮調(diào)度的“三統(tǒng)一”。在重大主題報(bào)道任務(wù)來臨之際，這種“一次采集、多次生成、多元傳播”的優(yōu)勢和效果立刻顯現(xiàn)出來。2019年8月，紹興市新聞傳媒中心推出《名士鄉(xiāng)·中國夢》全媒體報(bào)道。這是中心成立以后，旗下各新聞播發(fā)平臺(tái)攜手共進(jìn)、同步發(fā)力，畫好網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓的第一次嘗試。在策劃方案敲定以后，各平臺(tái)抽調(diào)人手，統(tǒng)一采訪、分工合作，然后根據(jù)各自媒體的特點(diǎn)最終形成文字、圖片、音頻、視頻和互動(dòng)相結(jié)合的全媒體播發(fā)模式。這樣做不僅節(jié)約了時(shí)間，降低了人財(cái)物成本，更重要的是覆蓋了更多的人群，產(chǎn)生了更大的影響力傳播力，形成了“大珠小珠落玉盤”的輿論態(tài)勢。

2.媒體融合，使“紹興新聞聯(lián)播”素材利用取得從“淺嘗輒止”向“一魚多吃”的突破。

“紹興新聞聯(lián)播”作為地方黨委政府新聞宣傳工作的主陣地、主渠道之一，承擔(dān)了大量的時(shí)政報(bào)道。媒體融合之后，時(shí)政要聞部承擔(dān)了大部分程序性報(bào)道，這為欄目組策劃時(shí)政+側(cè)記、時(shí)政+綜述、時(shí)政+調(diào)查、時(shí)政+評(píng)論等組合拳騰挪出時(shí)間和人手，也逼迫一些記者跳出舒適圈，另辟蹊徑謀發(fā)展。

紹興作為浙江省唯一入選全國“無廢城市”建設(shè)試點(diǎn)，2020年9月，全國“無廢城市”建設(shè)試點(diǎn)推進(jìn)會(huì)在紹興舉行。如何向與會(huì)嘉賓和全市人民展示一年多來紹興“無廢城市”建設(shè)成果？除了做好常規(guī)議程報(bào)道，欄目組分派多路記者，采制了新聞綜述《紹興：創(chuàng)建“無廢城市”在路上》，視頻連線采訪了中國循環(huán)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)副會(huì)長，配發(fā)了鑒湖快評(píng)《建“無廢城市”讓紹興更美》，同時(shí)向遼寧盤錦臺(tái)、山東威海臺(tái)約稿，介紹當(dāng)?shù)亍盁o廢城市”建設(shè)的亮點(diǎn)，后期制作人員還制作了動(dòng)畫片科普“無廢城市”概念。次日，浙江衛(wèi)視《新聞深一度》欄目也關(guān)注了“無廢城市”建設(shè)話題，欄目上送的5條新聞被采用。這組報(bào)道通過全員出動(dòng)、縱深挖掘、多點(diǎn)呈現(xiàn)，使得層次更豐富、描述更親民，獲得了受眾和業(yè)界的一致好評(píng)。

3.媒體融合，使“紹興新聞聯(lián)播”采編人員加快從“傳統(tǒng)思維”向“移動(dòng)優(yōu)先”的轉(zhuǎn)變。

隨著5G時(shí)代加速到來，短視頻站上了全媒體時(shí)代的風(fēng)口，成為激活媒體融合的“棋眼”。如何改變固定思維，學(xué)會(huì)新的本領(lǐng)，成為傳統(tǒng)電視媒體人必須思考的迫切問題。

融合傳播的第一場硬仗就是2020年初突如其來的新冠肺炎疫情報(bào)道。去年春節(jié)假期，“紹興新聞聯(lián)播”是紹興市新聞傳媒中心唯一照常播出的主干電視新聞欄目。從大年三十開始，“紹興新聞聯(lián)播”率先啟動(dòng)《戰(zhàn)“疫”進(jìn)行時(shí)》特別報(bào)道。同時(shí)，積極探索融合傳播在重大公共突發(fā)事件中的應(yīng)用手段和傳播規(guī)律，每天將疫情防控情況集成為信息包裹，逐條發(fā)布，在大屏和小屏的融通互動(dòng)中，為受眾提供及時(shí)詳盡的手機(jī)端信息服務(wù)。另外，發(fā)揮放大短視頻傳播效應(yīng)，精心制作了紹興戰(zhàn)疫系列短視頻《天使的眼睛》《目送·迎春》《人間依然值得》《距離一百米的擁抱》等，聚焦普通市民在疫情期間的生活狀態(tài)、心路歷程、感人事跡。通過典型人物、鮮活場景，立體式、全方位描繪紹興全市上下防控疫情的畫卷。

之后，“紹興新聞聯(lián)播”又加緊籌劃，推出系列報(bào)道《疫情后如何破解復(fù)工瓶頸》。其中，由聯(lián)播記者采制的新聞特寫《全國首趟湖北就業(yè)專列昨晚抵紹》，通過現(xiàn)場聲、同期聲，營造了團(tuán)結(jié)歡快的氛圍；通過航拍和細(xì)節(jié)抓拍，展示了接站工作的動(dòng)員之眾和部署之細(xì)。這則報(bào)道經(jīng)“越牛新聞”客戶端重新剪輯為《市長接站!全國首趟湖北就業(yè)專列抵達(dá)紹興》后播發(fā)，于去年11月獲得第32屆中國經(jīng)濟(jì)新聞獎(jiǎng)短視頻現(xiàn)場新聞?lì)愐坏泉?jiǎng)。