跨省聯(lián)動媒體 深度融合協(xié)作
——浙江日報探索全國兩會報道黨報聚合傳播新生態(tài)

文_霍建虹

在剛剛結(jié)束的全國兩會宣傳報道中，浙江日報報業(yè)集團深入貫徹中央和省委關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的部署，立足守住底線出新出彩，在全國視野中呈現(xiàn)浙江元素，以全國兩會宣傳報道這一全國省級黨報同臺競爭的舞臺，來檢驗浙報集團推進媒體深度融合的成果。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至3月13日，浙報集團各主要媒體共推出全國兩會相關(guān)報道1670余篇，總閱讀量達3479萬。其中，浙江日報推出49個全國兩會特別報道專版，刊登圖文稿件189篇。此外，集團兩會報道還在人民號、百家號、抖音號等外部平臺分發(fā)820篇（次），累計閱讀展現(xiàn)量超1300萬。

值得一提的是，浙江日報主動作為，圍繞習近平總書記關(guān)心關(guān)切的話題，預(yù)先精心設(shè)置議題、組織協(xié)調(diào)，聯(lián)合10家省級黨報推出了三組跨省域、融媒體聯(lián)動報道，形成了聚合傳播，收到了良好的社會效果。這三組聯(lián)動報道分別是聯(lián)合新疆日報、西藏日報、青海日報推出的對口支援報道，聯(lián)合吉林日報、貴州日報、四川日報、湖北日報推出的東西部協(xié)作報道，以及聯(lián)合解放日報、新華日報、安徽日報推出的長三角一體化報道。

一、從“獨唱”到“互聯(lián)”：預(yù)設(shè)議題扣熱點

每逢全國兩會報道，各家省報都是創(chuàng)新不斷、亮點紛呈。浙江日報該如何從中脫穎而出，并不斷增強自身報道的傳播力、影響力？在討論制定報道方案時，我們決定主動策劃發(fā)起，變“獨唱”為“互聯(lián)”，聯(lián)合相關(guān)兄弟省報就關(guān)聯(lián)性強的話題進行合作聯(lián)動。

全國兩會舉世矚目，大會討議的是國家大政方針。在策劃聯(lián)動選題時，我們認為既要放眼全國契合黨和國家的重大部署，又要結(jié)合浙江實際找到自己的報道站位；既要體現(xiàn)浙江元素，又要跳出浙江多方敘事。處理好這兩對“遠與近”的關(guān)系，是成功設(shè)置議題的前提，后續(xù)的執(zhí)行也就能事半功倍。我們經(jīng)過反復研判，最后確定了對口支援、東西部協(xié)作、長三角一體化三個聯(lián)動議題。主要是基于以下考慮：

一是長期以來，對口支援和東西部扶貧協(xié)作是黨和國家的一項重大戰(zhàn)略部署，也是浙江作為東部沿海發(fā)達省份應(yīng)該承擔的政治責任和歷史使命。多年來，浙江通過資金、產(chǎn)業(yè)、項目、教育等援建幫扶方式，通過派駐一批批的干部和人才，為新疆阿克蘇地區(qū)、西藏那曲、青海海西州的脫貧奔小康打下了堅實基礎(chǔ)，吉林、四川、貴州、湖北四省的80個貧困縣在浙江的全力幫扶下去年全部順利“摘帽”，為全面建成小康作出了浙江貢獻。

二是長三角一體化發(fā)展一直是習近平總書記牽掛的大事，當年他在浙江工作期間就非常關(guān)注。長三角一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略后，總書記又多次作出指示批示，并且于2020年8月親自在合肥主持召開扎實推進長三角一體化發(fā)展座談會并發(fā)表重要講話，強調(diào)緊扣一體化和高質(zhì)量兩個關(guān)鍵詞抓好重點工作。而今年全國兩會，恰逢政府工作報告提出將長三角一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略兩周年。兩年間，長三角三省一市在基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通、科技和產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新、生態(tài)環(huán)境聯(lián)保共治、公共服務(wù)共建共享等領(lǐng)域已經(jīng)取得了一系列成果。

三是對政府工作報告關(guān)鍵詞的預(yù)判。政府工作報告的關(guān)鍵詞或者說熱詞，是本組議題策劃的立足點。只有準確預(yù)判政府工作報告關(guān)鍵詞，才能使得本組策劃報道緊貼兩會熱點，同時體現(xiàn)地方黨報的全局意識。我們了解到，脫貧攻堅戰(zhàn)取得全面勝利后，中央提出要切實做好鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接各項工作，要堅持和完善東西部協(xié)作、對口支援、社會幫扶等制度；翻閱2019年、2020年的政府工作報告，長三角一體化發(fā)展已連續(xù)兩年被提及，尤其是2020年8月習總書記還專門親自主持召開了推進長三角一體化發(fā)展座談會。因此，我們預(yù)判對口援建、東西部協(xié)作、長三角一體化肯定會是本次全國兩會的關(guān)鍵詞。

“謀定而后動”。在兩會召開前10天，我們就開始向相關(guān)省報發(fā)送約稿函，詳告策劃的主旨、稿件的主題、寫作要求等。在媒體競爭日益激烈的大背景下，由于議題設(shè)置得當，此次聯(lián)動策劃難得地得到了10家兄弟省報的一致支持。同時，3月5日發(fā)布的政府工作報告，也印證了我們的預(yù)判是準確的。

二、從“疊加”到“深融”：立體呈現(xiàn)多維度

此次聯(lián)動報道是一次跨省域、跨媒體的深度融合報道實踐。各家媒體在重大報道任務(wù)中不再各自為戰(zhàn)，而是聚攏在相關(guān)重要主題下同向發(fā)力；內(nèi)容呈現(xiàn)上也不是簡單的疊加，而是根據(jù)媒體實際情況，或在紙媒端、或在新媒體端、或是兩端進行多維度、廣覆蓋的立體呈現(xiàn)，聚合傳播。

3月8日、9日、10日三天，浙江日報連續(xù)推出對口支援、東西部協(xié)作、長三角一體化三個聯(lián)動版面及新媒體產(chǎn)品，聯(lián)動方也基本同步推出主題專版、新媒體產(chǎn)品或者同題報道，以高頻率融合報道方式在全國一定范圍內(nèi)形成了熱度。

在呈現(xiàn)方式上，浙江日報紙媒端分別以《用心用情用力做好對口支援工作》《推動東西部協(xié)作走深走實》《擁抱一體化 共享一家親》為主題，邀請11個省（區(qū)市）參加全國兩會的代表委員在版面上“云會面”，圍繞政府工作報告強調(diào)的堅持和完善東西部協(xié)作和對口支援機制、長三角高質(zhì)量一體化發(fā)展等方面展開“云對話”。每個聯(lián)動版均配發(fā)編者按和背景資料。

系列聯(lián)動報道在浙江新聞客戶端刊播時，除了在紙媒端見報的當天一早同步推出系列可視化產(chǎn)品，以讀圖的方式展示代表委員的關(guān)鍵觀點外，還特別設(shè)計制作了視頻產(chǎn)品《衛(wèi)星新聞丨跨越千里的牽手 看浙江與這些地區(qū)共譜“山海情”》，運用衛(wèi)星成像技術(shù)，結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)和成就，把浙江與西藏、新疆、四川、貴州等地對口支援、對口協(xié)作的成果創(chuàng)新呈現(xiàn)。新媒體端的兩個融合傳播產(chǎn)品兩會期間閱讀量達100萬（不含外部分發(fā)）。

在同一時段內(nèi)，參加聯(lián)動報道的兄弟省級黨報，有的在紙媒、新媒體兩端集中呈現(xiàn)，如解放日報、新華日報、安徽日報；有的在報紙版面上刊發(fā)整合報道、新媒體發(fā)詳細報道，如吉林日報、四川日報等；新疆日報則臨時決定增加版面刊登浙江、新疆兩地的聯(lián)動報道等，由此擴大了本報發(fā)起的黨媒聯(lián)動報道的影響面和傳播力，取得了良好的效果。

三、從“破題”到“破局”：黨報聯(lián)動常態(tài)化

此次大規(guī)模、大跨度省級黨報之間的聯(lián)動，可以看作是在媒體競爭日益激烈的當下，媒體間通過加強內(nèi)容協(xié)同、傳播聚合、流量共享，從而實現(xiàn)增強傳播力、引導力、影響力、公信力的一次成功破題。全國兩會報道結(jié)束后，我們在回顧總結(jié)這組報道策劃的同時也在思考：是否可以讓黨報聯(lián)動成為常態(tài)化，在長三角區(qū)域內(nèi)積極參與一體化發(fā)展的歷史進程，通過三省一市黨報的互聯(lián)互動、形成工作機制，攜手加快推進媒體深度融合，共同打造一批富有時代氣息和創(chuàng)意的媒體精品，為高質(zhì)量一體化發(fā)展營造良好的輿論氛圍。

聯(lián)動常態(tài)化，首要的是建立運行暢通有效的工作機制。可以考慮建立長三角三省一市省級黨報“圓桌會議”機制，各家指定一名總編辦負責人或編委定期參加線上“圓桌會議”，商議一個階段的四家媒體協(xié)同報道的主題。“圓桌會議”采取輪值制，四家媒體輪流主持，由主持的媒體最后確定選題共同執(zhí)行。各媒體組建長三角新聞采寫專班，由各采訪編輯部門、新媒體部門骨干編輯記者組成，具體執(zhí)行“圓桌會議”確定的選題任務(wù)。

三省一市聯(lián)動報道以習總書記提出的“一體化”“高質(zhì)量”要求為主旨，圍繞規(guī)劃綱要設(shè)定的到2025年長三角一體化發(fā)展取得實質(zhì)性進展，城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展格局基本形成、科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系基本建立、基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通基本實現(xiàn)、生態(tài)環(huán)境共保聯(lián)治能力顯著提升、公共服務(wù)便利共享水平明顯提高、一體化體制機制更加有效的目標，結(jié)合中央關(guān)于長三角一體化發(fā)展的最新精神，同題作文、深度融合、聚合傳播，為長三角高質(zhì)量一體化發(fā)展貢獻媒體力量。