擦亮“高端訪談”金名片
——談如何擴大省級黨報理論報道的全國影響力

文_潘如龍 章 忻 周宇晗

省級黨報是地域性媒體，如何使黨報理論報道的聲音傳向全國、擴大全國影響力，一直是省級黨報理論報道的重大課題。浙江日報全媒體評論理論部開設《高端訪談》，邀請國內頂尖理論專家、經濟學家等，就忠實踐行“八八戰略”、奮力打造“重要窗口”等重大選題接受訪談，形成了全國性的影響，得到了廣大讀者的認可，助力浙江日報成為差異化的全國一流主流媒體。

一、借勢推出《高端訪談》欄目，以重大選題吸引讀者關注

“掌握馬克思主義理論的深度，決定著政治敏感的程度、思維視野的廣度、思想境界的高度。”理論文章越是主題重大，越能得到讀者關注。因此，我們高度重視理論選題的重要性。

2020年春天，習近平總書記到浙江考察，對浙江提出了“努力成為新時代全面展示中國特色社會主義制度優越性的重要窗口”的新目標、新定位。我們立即意識到“重要窗口”主題的重要性，著手準備策劃報道方案。不久，我們便推出《“重要窗口”建設名家談》，邀請了中央馬克思主義理論研究與建設工程咨詢委員會主任徐光春、中央黨校原副校長李君如、中央黨校原校委委員韓慶祥等國內頂尖理論專家，分別撰寫整版理論文章，闡釋“重要窗口”深刻內涵和重要意義，并為“重要窗口”建設把脈指向。

2020年9月10日，浙江省委主要領導在省委黨校2020年秋季學期開學典禮上提出，堅定不移沿著習近平總書記為浙江指引的路子走下去，忠實踐行“八八戰略”、奮力打造“重要窗口”，不斷譜寫新時代中國特色社會主義在浙江實踐的新篇章。浙報集團編委會第二天就策劃以“忠實踐行‘八八戰略’、奮力打造‘重要窗口’”為主題的高水平專家訪談，于是，我們邀請上述名家接受采訪，順勢推出《高端訪談》。

2020年9月14日，浙江日報頭版頭條濃墨重彩地推出第一期《高端訪談》——《以“八八戰略”引領“重要窗口建設”——訪馬克思主義理論研究和建設工程首席專家韓慶祥》。這是浙江日報多年來首次在頭版頭條位置刊登理論文章。這主要是因為“忠實踐行‘八八戰略’、奮力打造‘重要窗口’”這個主題十分重大，是浙江各項工作的主題主線。

2020年9月17日，《高端訪談》第二篇《余淼杰：在構建新發展格局中當好領頭羊》，關注的主題是當下最熱的理論問題之一——構建新發展格局，同樣由于選題的重要性吸引了廣大讀者的關注。當天即獲得浙江省委常委、宣傳部部長朱國賢的批示表揚，不久后獲得省委宣傳部新聞閱評的肯定。12期《高端訪談》以一定的頻率，全部在頭版顯著位置刊登，并作突出處理，設計了醒目的欄花，這是浙江日報近年來的首次嘗試，自然吸引了不少讀者的關注。

二、借力提升欄目知名度，以嘉賓影響力擴大傳播范圍

要想造成全國性影響，成為差異性的全國性媒體，需要有全國性影響力的訪談嘉賓。第一期嘉賓韓慶祥系第十八屆中央政治局第11次集體學習主講專家，中央黨校原校委委員、副教育長，國內知名的馬克思主義理論、習近平新時代中國特色社會主義思想研究知名專家。第二期嘉賓余淼杰是北京大學國家發展研究院黨委書記、副院長，教育部長江學者特聘教授、北京市卓越青年科學家。

從第三期開始，我們先后邀請了著名經濟學家、中國社科院研究生院原院長劉迎秋，中國著名電子政務專家、國務院發展研究中心研究員李廣乾，中國人民大學杰出學者特聘教授何艷玲，中國工程院院士、中國工程院原常務副院長潘云鶴，著名畫家韓美林，復旦大學經濟學院院長張軍，原國家行政學院副院長周文彰，中國人民大學商學院教授陳甬軍，浙商總會執行會長沈國軍等知名人士接受《高端訪談》專訪，多篇訪談被全國多家媒體轉載，形成了一個現象級的訪談欄目。著名黨建專家、中央黨校黨的建設教研部副主任祝靈君教授撰寫的《從大歷史大時代中讀懂“重要窗口”的意蘊》，被學習強國主平臺采用，引起中宣部等相關部門的重視和肯定。

訪談嘉賓大多數是國內相關領域的知名人士，他們往往自帶流量，這些訪談文章經過他們的微信公眾號等渠道形成二次傳播、三次傳播，迅速在全省、全國引起了巨大反響，文章及視頻多次獲學習強國首頁推薦，多篇閱讀量突破50萬。浙江新聞客戶端的專題點擊量達百萬級。

三、借智提升欄目含金量，以實踐價值凝聚忠實用戶

理論來源于實踐，又反過來指導實踐。必須把理論與工作實際相結合，理論才會發揮它應有的作用，才能實現理論的實踐價值，才能憑此留住讀者、凝聚用戶。訪談專家不僅提出觀點，還結合浙江實際，在民營經濟、政府數字化轉型、政府治理、文化建設、長三角一體化等各方面，為浙江奮力打造“重要窗口”提供發展思路。

如韓慶祥認為，要依靠干部隊伍自身“硬”、要緊緊依靠廣大人民群眾、要依靠制度優勢和治理效能來克服各種艱難險阻。在2020年9月21日刊發的《以“創新”思維建設“重要窗口”》中，長期關注浙江經濟社會發展的著名經濟學家劉迎秋提出，創新思維的重點是理念創新、手段創新、方法創新、機制創新、團隊文化創新。“自強創新”是浙江的一種文化，全民創新是浙江最鮮明的特征。

浙江日報理論評論部記者現場連線采訪專家學者

在2020年10月17日刊發的《勇闖“無人區”占領制高點》中，中國工程院院士、浙江大學教授潘云鶴認為信息技術是培育新動能、撬動高質量發展的重要杠桿，他建議要讓信息技術更高效地服務于經濟社會發展，浙江必須要在數字經濟、“互聯網+”、人工智能三方面發力，推動數字化、網絡化、智能化技術長足發展，始終走在前列，要在應用場景、平臺打造和基礎研究上一起發力。在2020年12月8日刊發的《優化政府治理：打造“重要窗口”的著力點》，國家行政學院原副院長周文彰認為，浙江的政府數字化轉型走在全國前列，這源于浙江省委、省政府先進的執政理念——利民為本，而優化政府治理，則是彰顯中國特色社會主義制度優越性的突破口，是打造“重要窗口”的著力點。因此，周文彰建言，浙江要優化政府治理，需要做到三個“轉”，轉變政府職能、轉變行政方式以及轉變作風。

四、借技創新傳播手段，以融媒體擴大欄目影響力

“酒好也怕巷子深”。陽春白雪的理論報道需要創新傳播手段，以融媒體傳播理論。“融合發展關鍵在融為一體、合而為一。”黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視傳統媒體和新興媒體的融合發展，習近平總書記多次在不同場合強調要利用新技術、新應用創新媒體傳播方式。如何創新傳播手段，增強系列報道的傳播效果，是在策劃《高端訪談》系列報道時始終在考慮的問題。

在刊登出2期報道之后，浙江省委宣傳部主要領導要求可進行視頻化、個性化、碎片化操作，在新媒體上進行傳播。2020年9月起，浙江日報全媒體評論理論部先后奔赴深圳、山東、北京、無錫等地，在采訪專家的同時進行視頻錄像，最終制作成5分鐘左右的理論短視頻，將書面化的理論知識可視化、個性化，拓展新媒體傳播。

一方面，訪談視頻以二維碼形式與文字報道同時出現在《浙江日報》頭版位置，另一方面在浙江新聞客戶端、“學習有理”微信公眾號等新媒體平臺上，創新編排、標配視頻、在醒目位置發布。多篇文章及視頻獲學習強國首頁推薦，進一步擴大傳播面，在業界、學界引起了強烈反響，進一步打響了浙報的品牌知名度。

《高端訪談》系列報道是圍繞更好理解“八八戰略”和“重要窗口”的內在邏輯，更好回答新階段面臨的新課題，浙江日報走出浙江的一次有益嘗試，“高端訪談”已然成為訪談報道中的一張金名片。未來，浙江日報將繼續拓寬視野、大膽創新、進行策劃、細分主題，繼續邀請國內各行各業知名專家建言獻策，同時充分運用融媒體手段，通過視頻化、碎片化，拓寬新媒體傳播，產生更大影響，擦亮“高端訪談”這張金名片。