“習近平浙江考察”央視時政新媒體報道解析

文_王曉東

2020年3月29日至4月1日，習近平總書記到浙江考察。在浙考察期間，他深入港口、企業、農村、生態濕地等，就統籌推進新冠肺炎疫情防控和經濟社會發展工作進行調研。這是新冠肺炎疫情爆發以來，習近平總書記首次非單一疫情防控主題的地方考察，內涵豐富、意義重大，中央電視臺等主流媒體都給予了頭條重點關注和詳盡報道。央視作為國家電視臺，除了考察結束后在《新聞聯播》《新聞直播間》《中國新聞》等新聞欄目滾動播出電視新聞之外，還在第一時間通過央視新聞客戶端，推出包含微視頻、圖文+視頻復合報道、VR等品類多元的新媒體報道。從傳播效果看，這些報道在全網被廣泛轉載，累計閱讀上億，評論量過萬，大大拓展與提升了總書記浙江考察報道的輿論傳播力、影響力和引導力。

央視時政對此次考察的新媒體報道呈現出哪些新特點？又是怎么生產制作的，未來發展和改進的方向在哪里？本文以在央視新聞客戶端首發，且為原創的31篇報道為例，對央視時政“習近平浙江考察”的新媒體報道進行系統分析與深度解讀。

一、報道概況：產品多樣態 傳播全平臺

從2020年3月29日第一篇《獨家視頻|習近平在浙江考察調研》，到4月2日最后一篇《時政微紀錄|綠色之變》，針對此次考察，5天之內，央視時政共播發31篇新媒體報道。從產品樣態上看，這31篇報道可以分為三大類型：微視頻、圖文+視頻復合報道和VR作品。其中，微視頻報道13篇，圖文+視頻復合報道大幅增加到17篇，另外還推出了1篇VR作品《VR全景|跟著總書記重回安吉余村》，基本實現了圖文、視頻、VR等主要新媒體產品的多樣態覆蓋（詳見表1）。

表1.“習近平浙江考察”央視時政31篇新媒體發稿一覽

從傳播平臺上看，這些作品在央視新聞客戶端首發后，央視新聞的微博、微信、抖音、快手等賬號，央視頻、央視網等平臺，根據所屬平臺的不同特點，或一鍵同步發稿，或選擇性發稿。可以說，專題報道實現了主流新媒體平臺的全平臺傳播。

二、微視頻：時效求快 內容求準

在此次考察報道中，專題微視頻新聞特指以習近平總書記為對象的核心報道。它們以“單條視頻+文字”的形式，在央視新聞客戶端頭條位置首發，在“習近平浙江考察調研”專題下匯集，隨后歸于《V觀》欄目之下。從報道內容看，微視頻又包含了3類：快訊、核心現場和微紀錄。

——快訊，首發習近平總書記在浙江寧波、安吉縣、杭州考察的簡要消息。

——核心現場，播發習近平總書記在考察現場的重要論述，以及和現場民眾的精彩互動交流。

——微紀錄，精要提煉、突出亮點，概覽式回顧考察全行程或者是專注放大某一點位的考察活動。

從發稿實踐來看，此次浙江考察，微視頻報道突出了兩大特質：第一時效和內容精準。時效性是新聞報道尤其是新媒體報道的核心特質所在，更是滿足民眾第一時間獲取新聞資訊需求的必然選擇。搶時間、拼速度、爭取新聞首發，自然是此次浙江考察微視頻報道的應有之義和第一目標。內容精準是重大時政報道的政治要求。黨和國家領導人參加的時政活動往往富有深意，或闡釋某種政策，或倡導某種價值理念等，有明顯的導向作用。這就要求核心現場微視頻，必須緊扣主題，精選核心現場鮮活的小細節、小故事和有特色的論述，來精準傳遞時政活動的價值導向和主題深意（詳見表2）。

表2.圖文+視頻復合報道分類一覽

1、快訊：第一時效、制造話題、引發輿論關注。

此次總書記來浙江考察，3條微視頻快訊《獨家視頻|習近平在浙江考察調研》《獨家視頻|習近平在浙江省安吉縣考察》《獨家視頻|習近平考察杭州濕地保護利用和城市治理情況》，分別在當天考察結束后的19:25、19:40、20:10推送，均實現全網首發，成為全網唯一的視頻信源，從而牢牢占據了全網各大新聞網站的頭條位置。消息一出，迅即引發了民眾對總書記浙江考察的熱烈關注。第一時間滿足公眾信息需求、制造輿論話題、引發全網關注，快訊的意義正在于此。

從制作上看，這三條快訊以“畫面+說明字幕”的形式呈現，再配以烘托氣氛的音樂，制作精良。特別是在畫面選取上，囊括了當天考察活動的所有行程，這就意味著所有活動拍攝結束后，才能拿到全部素材。這相比以往僅選取考察活動剛開始點位的畫面，是一個巨大的進步。

2、核心現場：精準傳遞考察背后的主題內涵、政策風向和價值導向。

赴浙江考察，總書記首站來到寧波舟山港，冒雨撐傘考察，正是因為港口在有序推進復工復產和維護全球產業鏈供應鏈穩定等方面至關重要的地位和作用。隨后在北侖大碶高端汽配模具園區，總書記重點考察了一家中小型民營企業——寧波臻至機械模具有限公司，這是因為中小企業占全國企業總數的95%，吸納就業人數占城鎮就業人口的80%，全力降低疫情對中小企業的沖擊和影響，關乎就業穩、人心定，關乎社會穩、國家安。

核心現場微視頻《習近平：要讓中小企業盡快從疫情中恢復狀態》《習近平：既要保證生產任務 還要保證身體健康》，傳遞出習近平總書記對復工復產情況的重點關注，特別是對中小企業發展的重點關注。在現場講話里，他強調既要保證生產任務，還要保證身體健康。點滴之間，都是對中小企業的關愛呵護，也向世界傳遞在疫情之下，中國既能做好疫情防控，又能做好經濟發展的信心和決心。

在安吉余村考察推出的《習近平：保護生態 生態也會回饋你》《習近平：發展“美麗鄉村”這里得天獨厚》，生動展示了總書記時隔十五年再訪余村，走進當地第一家農家樂春林山莊，同在場村民親切交流時的現場論述。他說時間如梭，當年的情況歷歷在目。余村現在取得的成績，證明了綠色發展這條路子是正確的。并表達了對余村發展后勁和潛力的看好，祝愿余村芝麻開花節節高。這樣的話語，真摯、飽含深情，也是對“綠水青山就是金山銀山”理念的精準傳遞。在杭州考察推出的《習近平：收放自如 這是國家治理水平的表現》，則折射出在疫情防控和經濟社會發展兩大戰場上，都要取得勝利的工作目標和追求。

3、微紀錄：概覽式、重點式回顧考察活動。

在全部考察活動結束，大屏電視新聞播出當晚，4月1日22:58，時長僅為1分10秒的《時政微紀錄|習近平總書記浙江行》推出，以快節奏的剪輯，對浙江考察全過程進行了最為精彩的濃縮和概覽。電視大屏新聞不再滾動播出后，4月2日17:08推出《時政微紀錄|綠色之變》，以4分43秒的篇幅，重點聚焦總書記和余村、西溪的故事。

第一時效、精準傳遞時政深意，在為考察報道打頭陣的同時，微視頻中的微紀錄產品，再一次帶領用戶，精煉概覽式地回顧了此次考察，也為央視時政對習近平總書記浙江考察的新媒體報道畫上了句號，留足了韻味。

三、圖文+視頻復合報道和VR產品：求深求廣、依次發稿、層層遞進

此次考察報道中，圖文+視頻復合報道和VR產品在央視新聞客戶端次條位置推送，在“習近平浙江考察調研”專題中匯集，隨后部分報道歸于《傳習錄》欄目的子目錄下。從內容看，這類報道可以分為4個類別：背景介紹、時政新聞眼、反響報道和獨家特稿。報道的篇幅也有所增加，特別是“時政新聞眼”大幅增加，4篇報道平均字數2480字，視頻4個，配圖15張，這也意味著報道深度和廣度的增加。

以3月30日在安吉縣考察的報道為例，當晚19:40快訊《獨家視頻|習近平在浙江省安吉縣考察》在央視新聞客戶端頭條位置首發。19:41《習近平浙江行|十五年后再訪余村》、19:45《習近平浙江行|走進安吉縣社會矛盾糾紛調處化解中心》，兩篇背景介紹相繼在次條推送。特別是《習近平浙江行|十五年后再訪余村》，在講述余村巨變的同時，回述了十五年前習近平在余村的考察，更可貴的是嵌入了珍貴的歷史影像——2005年8月15日習近平在余村首次提出“綠水青山就是金山銀山”科學論斷的現場視頻。可以說，是對習近平總書記在安吉縣考察消息的極大擴展。

20:40，快訊播發1小時后，《VR全景|跟著總書記重回安吉余村》上線。作品包含5個VR場景，余村黨群服務中心、荷塘雅趣、“兩山”理論紀念石碑、春林山莊、礦山遺韻，依次展示了習近平總書記在余村考察的4個主要場景，而最后一個場景“礦山遺韻”則呼應了余村開山挖礦的往事。用戶可以點擊VR場景中的熱點，選擇觀看相應的背景圖片和現場視頻，從而對余村了解更多。

21:40，快訊播發2小時后，《時政新聞眼|時隔15年，習近平重訪安吉宣示了什么》推送。一方面，以記者拍攝的一手現場環境和人物照片為依托，介紹習近平總書記在安吉縣考察的全部行程，凸顯溫度和鮮活度；另一方面，大量延展背景信息，梳理“兩山論”、矛盾化解社會治理兩大主題信息，對考察深意進行解讀。全篇3159字、5個視頻、18張圖片，極大拓展了時政報道的深度和廣度，為用戶提供鮮活的看點，也為新時代治國理政實踐留下生動的注腳。

第二天9:08-9:36，在安吉縣考察的四條核心現場微視頻發稿。隨后，從10:23-13:16，以核心現場論述為報道價值取向，反響報道和獨家特稿陸續播發。《獨家V觀|十五年 三代余村人的傳承與變遷》《獨家V觀|總書記最關心矛盾問題能不能化解 群眾利益有沒有得到保護》以核心現場當事人的采訪為主體，講述了他們和習近平總書記互動交流的感受。獨家特稿《綠水青山的安吉余村樣本》則從首長考察余村的核心論述切入，詳盡解剖了余村如何走上綠色發展之路和發展巨變。特別是《獨家V觀|十五年 三代余村人的傳承與變遷》，在活動結束后，隨即采訪到了和習近平總書記互動交流的老中青三代余村人，以他們身份、角色變化，折射出“兩山論”指引下余村的巨大變化，以更具歷史縱深感的講述，論證了“綠水青山就是金山銀山”理念的科學性，可謂反響報道中的佳作。

至此，從當天的快訊、背景介紹、VR產品、時政新聞眼，到第二天的核心現場微視頻、反響報道、獨家特稿，央視時政的新媒體報道，依次發稿，層層遞進，不斷拓展報道的深度、廣度，不斷轉換報道的視角和角度，在為輿論場不斷提供話題和熱度的同時，也打造了一條習近平總書記在安吉縣考察的完整資訊流。而總書記在杭州考察快訊的推出后，則以同樣的打法，開啟一條全新的報道資訊流。

四、結語與展望

微視頻、圖文+視頻復合報道、VR產品構成了“習近平浙江考察”央視時政新媒體報道的基本框架。微視頻快訊先聲奪人、引發輿論關注。背景介紹和VR作品拓展信息、時政新聞眼全力開拓報道深度和廣度，強化對考察內涵的解讀力度。核心現場微視頻以現場重磅論述，精準傳遞時政深意，反響報道則從“核心當事人”的第三人稱視角，折射考察活動背后的主題、深意。微紀錄則對考察活動全程或重點活動，或概覽式或重磅式地進行呈現。

從新聞傳播上看，從第一時效、制造話題，引發輿論關注，到不斷注入新內容，持續累積輿論熱度，再到電視大屏新聞傳播結束后，概覽式和重點式回顧呈現，央視時政的新媒體報道多產品多樣態聚合發力，長短結合、依次發稿、層層遞進，打出了一套漂亮的組合拳。從快度、深度，到廣度、鮮活度；從大眾單向傳播，到人際互動傳播，滿足不同受眾的閱讀需求，也奠定了新媒體報道在重大時政報道中不可或缺的重要地位。

但此次報道，眾多新聞產品也存在品牌弱化、包裝混亂的不足。“獨家視頻”“獨家V觀”的交替使用，極易讓人摸不著頭腦，統一包裝、統一標識的缺失，讓人為之惋惜。此外，背景介紹、獨家特稿、VR產品仍處于缺乏品牌名稱的階段，還需要繼續探索。可喜的是“時政新聞眼”形成了獨特的標識體系，主題海報+現場照片+精當論述+視頻的復合報道模式，自2018年創立之后雖然經過多次改版但一直沿用至今，已經成為獨家的品牌報道特色。未來，在不斷提升報道時效和品質的同時，打造更具包裝感和形式感的報道品牌，當是央視時政新媒體報道的又一努力方向。