找到人文報道與年輕文化的最大公約數《我怎么這么好看》為什么這么好看

文_馬艷琳

“堆 怎么 這么好看 挖 挖挖 挖挖Wow這么好看啷個辦”

當你看到這段歌詞，有沒有不自覺地跟著唱起來？沒錯，這就是三星堆新一輪考古發掘成果發布當日，脫穎而出、刷屏各大新媒體平臺的神曲《我怎么這么好看（三星堆文物版）》。

3月20日，四川日報·川觀新聞、四川省文物考古研究院、三星堆博物館聯合推出特別策劃——《我怎么這么好看（三星堆文物版）》，三星堆文物原創手繪動畫+最新發掘現場視頻，搭配融入四川方言的電音神曲，讓3000年前的古蜀文物在互聯網上“活”了、火了。

滿意：亮眼的傳播數據回應了主創們的期待

5億+：人民日報、新華社、央視等中央級媒體、省市媒體和共青團中央、中國歷史研究院等數百家官方微博微信轉載，騰訊、QQ音樂、抖音、今日頭條、百度等商業平臺首頁推薦，全網瀏覽量、曝光量超5億。

10萬+：川觀新聞微信視頻號轉發和點贊雙超10萬+，甚至在“很難討好”的B站也有10萬+點贊。數據還在不斷上漲和裂變中，引爆社交網絡自發傳播。（以上統計數據截至3月22日）

“又酷又帥！猛一看以為又一部二次元動畫上新了，居然是官媒出品！”“還挺可愛，愛了這種聯動！”“現在全國人民都知道三星堆這么好看了，怎么辦哈哈哈”在網友對《我怎么這么好看（三星堆文物版）》的評論點贊中，“有創意”和“居然是官媒”都是高頻詞。

一個好的產品，必然要能讓人在回味時感覺“有點東西”，它是種種優點、閃光點的加和，川觀新聞制作的《我怎么這么好看（三星堆文物版）》就是這樣一個融媒作品。

新意：古蜀文物fea t.電音、賽博朋克特效加持

每逢重要節點，結合新聞性、時效性的內容推出創意融媒產品，已成為四川日報全媒體推動媒體深度融合發展的“標配”。

融媒產品，創新重要，內核也很重要。三星堆時隔30多年再次宣布重大考古新發現，大量出土文物神秘至美，吸引世人關注。如何把燦爛的古蜀文明講好、講活，幾番頭腦風暴后，川觀新聞主創團隊決定采用改編歌曲、制作MV的形式，把嚴肅的文博內容“掰開揉碎”，融入上口的歌詞與“上頭”的旋律中。

如何讓年輕人喜聞樂見？“藝術的技巧就是使對象陌生”，換個更流行的說法就是“反差萌”。作品改編自大張偉的電音神曲《我怎么這么好看》，具有只需要一個旋律就能夠讓人抖腿和跟著唱的“魔力”。讓文物“開口說話”不新鮮，但讓它們開口唱電音卻是稀奇事。肅穆的大立人一邊拿著鏟子挖挖挖一邊唱著“啷個辦 啷個辦”、威武的銅獸面一邊又蹦又跳一邊腳下冒著動感光波……這些反差為大家帶來了耳目一新的審美感受和觀看體驗，滿足了大家求新、求奇的審美趣味。

在設計風格上，《我怎么這么好看》結合三星堆文物的神秘氣質和博物館的陳列風格，選擇了深受年輕人喜歡的賽博朋克風，為文物的一舉一動加上炫酷霓虹特效，讓3000年前的古老文物與未來科技感碰撞出充滿張力和美感的畫面，造就了網友口中的“好酷！”

以上創意點，不單單是將年輕人喜歡的元素簡單拼貼，而是通過押韻貼切的歌詞、真實細膩的手繪讓整首MV重構出穿越千年而來的古蜀王國，用強烈的反差萌吸引了廣大網友。

誠意：“我在川報‘修’文物”專業細節反復打磨

三星堆博物館官網“國寶重器—三星堆文物”一欄中，共有多少件文物？川觀新聞主創團隊可以自信回答，61件。因為每一件都被策劃師、動畫師和剪輯師拿來反復討論，究竟什么樣的文物適合“綁骨骼”做動畫、加什么樣的特效更自然，最終選出其中23件加入“堆堆樂隊”。

該MV動畫部分所有文物畫面，均來自川觀新聞動畫師的原創手繪，1:1還原文物，造型、紋飾、顏色，甚至3月20日新出土文物那些暫未修復的細節，都無限貼近文物的原本面貌。

標題和副歌部分大量使用了霓虹特效

“修復”網紅陶豬，動起來更可愛

堆堆樂隊閃亮登場

副歌部分利用九宮格增加魔性洗腦的感覺

唯一非文物動畫圖，致敬中國考古

在廣大網友看來，這是一個音樂類動畫視頻。但對主創團隊而言，它首先是一件新聞融媒產品，準確第一，一句、一幀都值得推敲。例如初版歌詞有一句“埋了 千尺 盼望 與你相見”“,千尺”等于300多米，而目前三星堆幾個祭祀坑發掘到1米左右深時就已發現文物。“千尺”這樣的夸張是不合適的，于是整段修改。動畫中有一只頂著太陽形器跑來跑去的小豬，三星堆“網紅”陶豬。為了讓它“跑起來”，動畫師一開始用同色補全了身體部分，看起來毫無破綻。但最終遵循了文物修復的“可辨識性原則”，一幀一幀將陶豬身體部分改為白色，“不能誤導大家，可以有藝術化處理，但文物不能失真”，主創團隊成員如是說。

敬意：增加人文細節致敬中國考古

今年是中國考古學誕生100周年。

《我怎么這么好看》MV在實景部分再現了1986年三星堆遺址1號、2號祭祀坑的發掘現場；在動畫部分制作了唯一一組非文物的畫面，考古必備的刷子、錘子、鏟子和簽子；在音頻中隱藏了彩蛋，大家聽到的“哇 哇哇 哇哇Wow”，其實都是“挖 挖挖 挖挖Wow”……

這樣的畫面設計和歌曲細節，川觀新聞希望在作品中讓大家感受考古工作之不易，讓更多人了解每一件出土文物背后，都有無數人付出智慧和汗水，以此致敬中國考古和無數考古工作者。

如今，年輕人擁有獨特的生活方式和二次元的表達方式。人文報道創新必須適配年輕態的話語表達，同時讓融媒作品所表達的內容與年輕人熟悉的文化、價值、情感相匹配，以“亞文化”“非主流”的方式傳播主流文化。大家在看完作品后，從文化、價值和情感層面認同作品傳遞出的核心主題，才能來個“一鍵三連”（點贊、評論、轉發），而不是“啊……這……”

其實在人文報道創新方面，川觀新聞已有過不少成功的融媒產品嘗試：2020年，推出互動H5《四川歷史名人連連看》，運用神奇的六度分離理論將冷知識和主旋律巧妙結合，點燃萬千網友的“八卦之心”；2019年，推出一鏡到底H5《非遺版千里江山圖》，用唯美的畫風搭配傳承千年的中華瑰寶，帶大家開啟“非遺守藝人之旅”……這些融媒產品都是將嚴肅冷靜的人文報道進行更加年輕化的演繹，而又不失內容的深度、廣度，吸引了更多年輕人討論和學習。

這一次，當千萬網友都覺得唱電音的三星堆文物“有億點點帶感”時，我們看到了主流媒體“破壁出圈”“很懂年輕人”的更多可能和背后的文化認同。融媒時代，主流媒體要做的是繼續尋找各類重大主題報道和年輕文化之間的最大公約數，加強機構媒體參與感，提高新媒體策劃水平，讓不同文化經由主流傳播渠道滲透到更多圈層，完成真正的出圈。