淺論英文報紙版式視覺傳達的技術凝煉與藝術升華
——以《Hangzhoufeel》為例

文_張麗青

在全媒體時代，報紙不僅能通過承載大量文字信息和圖片信息以體現內容完整性，而且能通過設計開闊輕便的布局以體現版面悅讀性。英文報紙作為迎接未來、通向世界的窗口，版式設計者應當如何挖掘技能，提升視覺藝術，吸引更多的眼球，傳達最新鮮最生動的信息呢？結合工作實踐，筆者認為，挖掘版式設計技能首先要清晰理解版面和版式這兩者不同的語義。報紙的版面是指在規格尺寸范圍內大小的頁面，而版式指的是版面構成的樣式。兩者互為依存但視覺形態又不同，版面要素由標題文字、文本、圖片基本元素構成，版式要素由文字對比率、圖片對比率、圖版率、版面占有率、形式規整度、結構層次感等結構元素構成。綜上所述，報紙版式設計是利用版面和版式要素將相互獨立、發散的稿件進行最佳構成而形成關聯的設計思考。

版面要素

1.標題文字

英語報紙與中文報紙最直接的視覺差異就是文字顯示，英文文字字形有多種：古典、現代、線體、書法體、哥特體等等，每一種字形傳達的信息與情緒各不相同。《Hangzhoufeel》里的稿件標題采用了有字母字角裝飾且寬度緊湊的襯線體，兼具古典與現代之風，既體現出杭州文化積淀的別樣韻味，又彰顯了其自信開放的城市氣質。標題基本采取單行題模式，符合外國讀者簡單明快的閱讀習慣。

2.文本

為了提高讀者閱讀理解的效率，需要對不同類型的文本進行拆分重組。如密集型文本，除了采用分欄來緩解黑壓壓的大片文字帶來的壓抑感外，還可將文本分成若干部分，設小標題、鋪背景、配鏈接；小而短且內容接近或相關的文本，可以使用統一標題、字號合成模塊，使讀者獲取信息的過程更加輕松快捷。

3.圖片

在報紙界面中，內涵豐富生動、形式活潑時尚的圖片往往是讀者最先捕捉到的視覺中心。橫片和豎片分別具有橫向廣闊、縱向深遠的視覺效果，能夠彌補文本帶來的平淡乏味的感受。報紙的圖片類型包含攝影照片、圖解、圖表、插畫，他們的功能不盡相同。例如《Hangzhoufeel》2020年11月27日頭版主圖配杭州馬拉松開賽攝影照片，貼近新聞主題，讓讀者有親臨現場的感覺；7月30日頭版圖片用圖表方式來詳解文章，起到提要新聞作用，使抽象化的內容更加具體易懂，勾起讀者研究了解的欲望。簡而言之，不管使用哪類圖片，最終的目的是便于讀者對新聞事實的感知、理解、剖析和聯想從而實現信息傳達最大化。

版式要素

1.文字對比率

文字對比率指同一版面中最大字與最小字之間的比例差。通常版面上有標題、引言、副題、正文、鏈接等文字，它們各自承擔的作用不同，字號大小、字體也不同。一般情況下，標題字號比正文字號要大，設計版式時，使用大字號且字形粗黑的標題，與版面中最小的文字可以形成強烈的對比，版式更有動力、沖擊力，視覺傳達更引人注目。反之，文字對比弱的版式顯得素雅、精致，有品質些。文字對比率是幫助讀者建立視覺引導的重要手段。

2.圖片對比率

圖片對比率指版面中最大的圖片與最小的圖片之間的比例差。在《Hangzhoufeel》2020年7月16日頭版中，主圖占了版面整寬四欄，下面兩張配圖各占一欄，圖片對比率大視覺傳達力度就強。反之則顯力度弱。但這種效果也不是一成不變，比如在面對同樣尺寸的圖片時，設計者要考慮圖片主體構成有近重遠輕、近大遠小、深重淺輕等視覺規律，當圖片主體面積占比大時對比率就高，視覺沖擊力就強。

3.圖版率

圖片所占面積與整版版面之間的比率就是圖版率。提高圖版率有以下幾種方法：一是通過裁剪編輯突出圖片主題以提高圖片的對比率，優化版面圖版率。二是在整版沒有圖片的情況下，文本添加底色，改變版面整版文字時因圖版率為零而產生呆板的視覺效果的問題。三是借用色彩傳達情緒、版面造勢的功能，給單一小尺寸的圖片鋪色塊，擴大小圖在版面中所占面積。四是圖片是最直觀的視像傳遞，借用標題文字、數字等元素，組合設計來增加圖形，以此來提高圖版率可以使瀏覽更輕松愉悅。

4.版面占有率

版面占有率指排版范圍占的面積與整版頁面面積之間的比率。版面占有率高則容納的信息量就較多，版面顯得豐富飽滿、熱鬧生動。《Hangzhoufeel》使用版面占有率高的排版方式，將杭州的經濟、文化、科技、風景民俗等信息傳遞給留學、經商、生活的讀者人群。

5.形式規整度

版式設計與讀者的閱讀習慣不可分離，文字高度密集、標題縱橫交織、文稿左右交替、線框繁復裝飾、圖片無序堆砌、色彩混亂運用都會引起讀者心理不適而放棄閱讀，因此在編排設計時需注意版面形式的規范整潔。標題字號大小、粗細設置要根據稿件主次來把握；文本內容相近有關聯的放在同一個標題下集中或組合成單元模塊群化歸集，無關聯的分離隔置；圖片裁剪和編輯必須強調完整的內容表現，不能隨便歪斜；色塊添加不可盲目追求“視覺沖擊力”造成版面支離破碎、視覺渙散，破壞版面整體的視覺關聯。

6.結構層次感

版式設計要對整個版面所承載的信息進行合理的編輯整合，力求用最佳的形態架構來表現信息內容的構成，根據信息內容構成的脈絡整理出條理清晰、層次明朗的視覺流程，創造一個貼合新聞背景氛圍的報紙版面。設計者可通過加強或減弱視覺符號感應強度來設計版面層次。當視覺秩序編排需要將標題設置在第一視覺層次時，可提煉標題的關鍵詞，抓取字體進行相應的添色或放大；如果要將圖片設在第一視覺層次，可將標題字體縮小細化或色彩淡化。設計者還可以通過重新編排稿件位置來創建版面結構層次，《Hangzhoufeel》頭版版面改變了常規報紙先是報頭再是正文的結構秩序，把小圖和標題組合的導讀放在報頭之上，設計了一個一目了然的功能化“小窗口”。這種新穎的構建方式，不僅沒有弱化頭版頭條，反而使讀者獲得了全新的視覺感受。

策劃與設計藝術

1.情感

藝術區別于技術的最大特性，在于它離不開情感和感知的表達。報紙版面的藝術，區別于報紙版面的技術的最大特性，就在于它突破了報紙四方平整的版面界限，通過構建連接讀者情感與感知的紐帶，使讀者閱讀報紙時的感受得到延伸和放大。

色彩是具有極強表現力和感染力的藝術語言。不同的色彩所具有的各異的表現特征能影響人們面對整體畫面時的情緒感知。不同于大部分報紙一成不變的報頭色彩形式，《Hangzhoufeel》的報頭采用了隨主題基調自適應的色彩方案，沉靜又充滿科技感的藍色報頭適用于教育、科技等主題，靈動又充滿自然感的綠色適用于公益、自然等主題，溫暖又充滿喜慶感的紅色適用于節日、飲食等主題…通過這種方式，與主題基調相協調的色彩，形成了報紙版面與讀者間的橋梁，從而實現了情感和感知的傳遞，拓展了杭州新文化內涵，最大程度上展現城市的獨特韻味。

2.聯想

藝術是對現實的反映，但它也并非是直線式的直接映射，這個反映過程經過了多個環節，其中非常重要的一個環節便是聯想。通過創造在性質或是經驗上與某事某物相接近的要素，報紙版面可以喚起讀者在記憶或是知覺層面上的聯想，形成報紙中的故事與讀者自身的故事的連接。

《Hangzhoufeel》2020年1月2日與1月16日的頭版，選擇了受年輕人歡迎的設計形式，結合采用紅色剪影圖案、紅色正菱形圖片邊框和活潑生動又略帶歲月感的中國傳統剪紙及福字等版面元素，給讀者提供別樣的歷史與文化體驗，讓人從中體味到城市的精彩與人民的幸福感。

3.擴展性與融合性

藝術作品中常常同時表現著相互對立的范疇，但這種對立并非涇渭分明、不可跨越。如“動”與“靜”這對范疇，表現在畫面上可以有“動中有靜”“靜中有動”“動靜結合”等多種形式。這種可擴展性和可融合性借鑒到報紙版式設計中，就可以通過色彩安排、要素排列組合等手段在靜態畫面中體現出動態的節奏和韻律，從而以一種更生動的方式向讀者傳遞多樣化的信息。

《Hangzhoufeel》2020年9月24日的頭版版面聚焦杭州亞運會主題，在文字主體的兩側巧妙地合入一系列亞運體育圖標。圖標以杭州亞運會會徽“潮涌”為底，以各種姿態的運動人物簡筆畫為主。雖是靜態的圖標，但簡潔的線條和流暢的動作卻展現出體育運動的動感和魅力。圖標于文字主題的兩側有序排列，形成了富有一定規律的元素重現，使版面產生了節奏感與呼吸感。這種蘊含在靜中的動以及通過一系列靜態要素的排列組合展現出的動感充分地貼合了亞運會這一主題，也說明了藝術的可擴展性和可融合性融入版式設計之中可以產生許多奇妙的可能。