揚黨報之長 借融合之勢 傳內(nèi)容精品浙報《深讀》 唯深耐讀

文_童 健 劉偉 李雅南 李建

天下武功，唯快不破；天下文章，唯深耐讀。

今年，新聞專欄《深讀》，已經(jīng)走進第三個年頭了，成為浙江日報一個以精品內(nèi)容生產(chǎn)支撐媒體深度融合的品牌欄目。截至2021年4月底，該專欄共推出深度報道720期，以高質(zhì)量、深閱讀、快傳播，逐步成為黨報內(nèi)容品質(zhì)化的一個高地，獲得讀者和同行的廣泛好評。

互聯(lián)網(wǎng)時代，一個以深度報道為內(nèi)容形態(tài)的新聞專欄為何能持續(xù)不衰，這與《深讀》專欄堅持“內(nèi)容為本”和靈活的互聯(lián)網(wǎng)化傳播策略是分不開的。

應對時代之變 打造思想盛宴

浙江日報新聞專欄《深讀》創(chuàng)辦于2019年1月2日，是該報學習貫徹習近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的重要論述，在新一輪改版中應對互聯(lián)網(wǎng)時代傳播格局的深刻變化，堅持內(nèi)容為本，依托傳統(tǒng)媒體深度報道、精品生產(chǎn)優(yōu)勢，揚長避短，推進媒體深度融合的產(chǎn)物。

該專欄推出以來，以每周4至5次的頻率，以整版規(guī)模，刊發(fā)解釋性、調(diào)查性、預測性等長篇報道及其配套的專家點評、記者手記、圖片、圖表等，長短結(jié)合，圖文并茂。在題材選取上，《深讀》專欄以品質(zhì)化標準選擇稿件，涵蓋政治、經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)和黨的建設等各大領(lǐng)域，最大限度地整合報社優(yōu)質(zhì)資源，做強做精做深內(nèi)容。

思想性是黨報深度報道的靈魂所在。《深讀》專欄推出以來，重視編輯策劃引領(lǐng)，在互聯(lián)網(wǎng)時代鮮有獨家新聞的情況下，它以獨特視角，深邃思想，導向鮮明，打造黨報輿論陣地建設的話語權(quán)。

調(diào)查性報道是《深讀》凸顯思想性的重要路徑。在2020年春耕農(nóng)事關(guān)鍵期，《深讀》策劃了獨家調(diào)查性報道《疫情沖擊下的農(nóng)民增收調(diào)查（上、下）》。記者以小分隊形式前往杭州、溫州、金華、衢州、臺州、麗水等6個設區(qū)市，通過一周時間分組對20余個村莊蹲點調(diào)研，掌握了大量第一手素材。報道不僅探討眼前的助農(nóng)增收工作，更著眼長遠，為增強農(nóng)業(yè)、農(nóng)村長期抗風險能力、完善防止“返貧”長效機制，提出了好建議。

推進山區(qū)26縣高質(zhì)量發(fā)展，是浙江省域治理一體化的重點所在。進入高質(zhì)量發(fā)展新階段，浙江提出要把握新的機遇窗口期，以山區(qū)跨越式發(fā)展，為全省發(fā)展注入新的更大增量。其中一項任務，就是推動26縣建立“美麗+智慧”特色經(jīng)濟體系，成為全國綠色發(fā)展先行標桿。山區(qū)縣如何高水平挖掘利用自身優(yōu)勢，更廣范圍、更深層次推動生態(tài)優(yōu)勢向經(jīng)濟優(yōu)勢轉(zhuǎn)變？浙報記者深入多地調(diào)研，觀察浙江山區(qū)26縣跨越式發(fā)展之路后，推出了專題調(diào)查報道，受到讀者和行業(yè)部門的點贊。

回應社會熱點 追求好看及時

圍繞黨委、政府中心工作，聚焦經(jīng)濟社會熱點，關(guān)注基層創(chuàng)新實踐，在深度回應“是什么”“為什么”“怎么看”“怎么辦”中，充分體現(xiàn)采訪挖掘“深"，表達方式“活"，而新聞性、可讀性，則依然是浙報《深讀》不懈追求的根本所在。

回應社會熱點，及時反映社會之變。

2019年1月4日《深讀》推出報道《我省專門出臺文件劃紅線 為干部房產(chǎn)交易套上“緊箍咒”》，由頭是浙江省出臺防止領(lǐng)導干部房產(chǎn)交易違紀違法行為規(guī)定，但《深讀》則別開深挖視角，聚焦領(lǐng)導干部違規(guī)房產(chǎn)治理，以一個個活生生的案例，解讀低買高賣、象征性付款、借款購房等違規(guī)行為，傳播數(shù)據(jù)超過同期稿件7倍。

而《我省集中澄清一批不實信訪舉報，查處一批誣告陷害行為 理直氣壯為干事創(chuàng)業(yè)者撐腰鼓勁》，則深度解析浙江這一激濁揚清的創(chuàng)新之舉，為中國之治探索提供樣本。

2019年暑假期間，浙產(chǎn)網(wǎng)絡首播劇《長安十二時辰》成為暑期檔爆款。稿子聚焦這一文化領(lǐng)域的熱點事件，及時進行深入剖析。這部網(wǎng)絡熱播劇的魅力何在？又是如何打造出來的？對于浙江影視劇的發(fā)展又有哪些意義？文章對這些問題都給予了一一解答。版式設計上編輯別出心裁，通過對幾張劇照的精心組合，視覺效果令人驚艷。

2020年3月，抗擊新冠肺炎疫情期間，《深讀》推出策劃報道《與時間賽跑，與疫情賽跑，數(shù)字浙江贏得先機——健康碼，如何從杭州跑到全國》，記者從研究團隊，到主管部門和疫情防控部門，深入采訪挖掘，如同剝筍一般，揭開了數(shù)字浙江的創(chuàng)新之舉，是如何為全國疫情防控作出貢獻的，同時以記者手記——危中尋機，健康碼只是開始，作為新聞的延展，有節(jié)有度，有前瞻性。

天下武功唯快不破，深度報道也要加強新聞時效性和可讀性。浙報很多《深讀》作品就是在新聞事件發(fā)生的第一時間，以當日新聞為由頭切入，圖文并茂，力爭做出深一度的快速反應，充分體現(xiàn)了黨媒工作者踐行“四力”的意識和實力。

如《從陸地接軌到海上接軌，浙滬再度攜手開發(fā)小洋山一一兩個“世界冠軍”的握手》，文章聚焦世界第一大海港寧波舟山港和世界第一大集裝箱港上海港聯(lián)手開發(fā)小洋山的當日重大新聞，全方位分析這一重大合作后面的背景故事、最新進展以及美好前景，同時配發(fā)的專家言論《高質(zhì)量推進浙滬一體發(fā)展》，精準揭示了這一合作的重大意義，豐富了文章的內(nèi)容。而版式設計創(chuàng)意是兩個人握手的漫畫體，既體現(xiàn)了文章主題又讓版面更加好看。

文泰高速項目是浙江省實現(xiàn)“十三五”陸域“縣縣通高速”目標的最后節(jié)點工程。通車第二天，《深讀》見報了整版報道《文泰高速公路通車，浙江進入陸域“縣縣通高速"時代——從此，山不再高路不再漫長》，從道路建設歷史、沿線百姓獲得感、項目建成意義等多方面進行了詳細分析解讀，立體報道了這條高速公路的背景和重大意義。組版過程中，編輯精心編排，反復打磨標題。主稿之外，配發(fā)鏈接報道，介紹了浙江省交通網(wǎng)的重大工程，并解讀其意義、影響，豐富了版面的信息含金量。

《新安江水庫泄洪背后的浙江治水“秘笈”》則由罕見的九孔泄洪關(guān)注焦點切入——2020年梅雨季，新安江水庫泄洪水量創(chuàng)下“歷史最高”；泄洪給錢塘江下游造成的壓力也是罕見的，一時間牽動全國網(wǎng)友關(guān)注。該報道從水庫泄洪有何作用，洪峰疊加怎么化解，三江匯聚如何避險等角度，答疑解惑，揭露在這次新安江水庫泄洪的背后的秘密。在版面編排上，一張泄洪的大場景照片給予讀者強烈的視覺沖擊，并用數(shù)據(jù)圖表的方式對浙江水利工程進行介紹，答疑釋惑，清晰明了。

《用“金鑰匙”破解發(fā)展難題，2020年度全省改革創(chuàng)新實踐案例揭曉——50個案例，讀懂浙江改革新突破》等文章，也是通過當日新聞切入的解析性報道，以服務性貼近性見長——2021年1月28日，備受矚目的2020年度浙江省改革創(chuàng)新實踐案例揭曉。這項評選受到廣泛關(guān)注，因為它并不只是一種結(jié)果，更是一種導向。讀懂這些案例，我們可以知曉浙江改革過去一年達到的高度，更能廓清浙江改革未來前行的方向。1月29日，《深讀》第一時間報道了入選的案例有什么特點，取得了哪些重要突破，進行了深入細致的解讀。

重視融合傳播 提升輿論影響

重視全媒體深度融合傳播，將黨報深度報道優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為點擊量、點贊量，提升傳播力、引導力、影響力、公信力，是浙報《深讀》的又一大特色。

除了文字稿，《深讀》的許多報道都配有短視頻，讓“大而重”的長篇報道，以“小而美”的姿態(tài)在客戶端與互聯(lián)網(wǎng)用戶見面，這些視頻有趣又有料。

以對南宋德壽宮遺址的報道為例，遺址保護展示工程開工（2020年12月28日）當天，浙江新聞客戶端首發(fā)《視頻丨沉寂800年后重見天日 南宋德壽宮了解一下》，報紙則緊隨其后，推出深度解讀《一座德壽宮幾多南宋史》。這組深讀報道做到了移動優(yōu)先、兩端聯(lián)動，速度和深度兼具，生動展示與權(quán)威解讀相得益彰。

另如探訪杭州數(shù)字經(jīng)濟新十景的報道，除了版面，系列視頻于2020年10月9日至10月27日，在浙江新聞客戶端《數(shù)一數(shù)二》欄目呈現(xiàn)。這組視頻為90后記者親歷新十景的VLOG，清新活潑，與嚴肅的版面報道互為補充，受到互聯(lián)網(wǎng)讀者的歡迎。

除了視頻，編輯還對《深讀》見報稿進行二次提煉加工，制作成長圖、H5等，使之更適合新媒體閱讀和傳播。同時，《深讀》文章還在各頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺進行分發(fā)，形成再次傳播。由此，《深讀》作品出現(xiàn)單篇深度新聞融合傳播后全網(wǎng)閱讀量過億次的爆發(fā)力。

2020年3月9日刊登的《西湖大學相關(guān)研究成果登上美國〈科學〉雜志——深度揭秘新冠病毒侵染人體那一刻》，正是《深讀》作品的“流量擔當”。

新冠肺炎疫情肆虐之時，公眾對相關(guān)領(lǐng)域科研成果的期待極高。美國東部時間3月4日，美國《科學》雜志在線發(fā)表了西湖大學周強實驗室的研究論文。為了讓艱澀難懂的科研論文飛入尋常百姓家，記者采訪了周強團隊，用通俗易懂的語言解釋這一研究的重要價值，并配發(fā)大咖點評。在版面編排上，通過一組漫畫形式的科普長圖，科學、準確、通俗地向讀者深入解讀這一重大科學發(fā)現(xiàn)，引發(fā)新的閱讀和傳播熱潮。

與這一深度報道相關(guān)的新媒體長圖，通過浙江新聞客戶端在全網(wǎng)首發(fā)，被人民日報微信、微博端等轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)有效曝光量超過1.04億。

有些《深讀》作品則是二次加工后再“搬上”浙江新聞客戶端，以《深讀繪》方式呈現(xiàn)。這些《深讀繪》把四五千字的文字報道用長圖畫了出來，構(gòu)思精巧，語言詼諧，深入淺出，更適合新媒體傳播。《快遞小哥，你在浙江還好嗎？》《快！捉住這只“幺蛾子”！》和《把最后的心事安放妥帖 走進紹興首個公益遺囑庫》的單篇閱讀量均突破30萬。

浙報《深讀》專欄的開設在建設內(nèi)容品質(zhì)化、傳播智慧化的進程中，也推動了媒體采編流程再造和機制體制變革，采編隊伍的“腳力、眼力、腦力、筆力"得到進一步提升，是主流媒體深耕深度報道領(lǐng)域，以己之長應對時代之變的積極探索和實踐。