關(guān)注女性議題 尋找“破圈”關(guān)鍵點(diǎn) “她綜藝”創(chuàng)作方法論

鐘茜

當(dāng)下綜藝市場(chǎng)“她綜藝”風(fēng)頭正盛。從《妻子的浪漫旅行》展現(xiàn)妻子們旅途中“小女生”的一面，到《乘風(fēng)破浪的姐姐》霸氣舞臺(tái)引發(fā)“破圈”共鳴——近年來的“她綜藝”，在逐漸呈現(xiàn)霸屏趨勢(shì)的同時(shí)，引發(fā)了一些爭(zhēng)議，在扎堆上新的背后免不了陷入同質(zhì)化窘境。

由創(chuàng)作角度出發(fā)，在“她綜藝”競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下，什么樣的作品更易獲得觀眾認(rèn)可、引發(fā)觀眾共鳴？什么樣的作品更容易破圈傳播？2021年的“她綜藝”是否能打破同質(zhì)化壁壘，與“她觀眾”碰撞出新的時(shí)代共鳴？近日，《綜藝報(bào)》采訪了多位綜藝圈內(nèi)資深制作人，試圖解析“她綜藝”的創(chuàng)作方法論。

注重情感線和價(jià)值觀的融入

“她綜藝”具有獨(dú)特的節(jié)目特質(zhì)。從觀眾分類上來看，其以女性為主題，融入多種女性視角，內(nèi)容核心往往以情感為主體，因此對(duì)女性觀眾的吸引力相對(duì)更高。考慮到女性群體感性、愛分享的特質(zhì)，以及更加注重情感的愉悅、自我心理需求的共鳴，不少“她綜藝”節(jié)目在創(chuàng)作中都為女性送上情感關(guān)懷和價(jià)值探討。

“情感邏輯是必需的。”湖南衛(wèi)視業(yè)務(wù)指導(dǎo)夏青告訴《綜藝報(bào)》記者，“她綜藝”在創(chuàng)作時(shí)需找到屬于自己的邏輯線，其中情感邏輯是重要一環(huán)。她以湖南衛(wèi)視播出的《怦然再心動(dòng)》為例，該節(jié)目是一檔熟齡女性征愛真人秀，節(jié)目邀請(qǐng)5位熟齡女藝人與優(yōu)質(zhì)男素人相親、約會(huì)，開展征愛之旅。“如今社會(huì)的離婚率居高不下，但女性對(duì)婚姻、家庭的需求還是很強(qiáng)烈的，我們做離異女人的戀愛真人秀，底層邏輯就是傳遞女性的情感需求。”

對(duì)于“情感痛點(diǎn)”的挖掘也是“她綜藝”的關(guān)注焦點(diǎn)。夏青表示，《怦然再心動(dòng)》將目光聚焦于“婚姻之后”，所邀請(qǐng)的女嘉賓都擁有一段不太圓滿的婚姻或感情，節(jié)目組希望通過她們來探尋女性對(duì)愛情婚姻的再追尋，“很多人對(duì)離異女人再戀愛存在偏見，我們的節(jié)目則要給這些女性以勇氣，鼓勵(lì)她們追求美好愛情，尋求未來美好生活的可能性，傳遞出溫暖有力的情感能量。”

在女性題材高熱的當(dāng)下，夏青監(jiān)制的另一檔女性題材綜藝《媽媽，你真好看》近期開播，節(jié)目將目光聚焦于50歲以上的“銀發(fā)女性”身上。在刻板印象里，“媽媽”們往往是逢年過節(jié)段子中的“三姑六婆”，因此被貼上了“只會(huì)催婚下廚跳廣場(chǎng)舞”的標(biāo)簽，她們身上那些關(guān)注自我、追求美好的細(xì)節(jié)卻少有人關(guān)注。節(jié)目中，明星女兒陪媽媽一起參加超模訓(xùn)練和比賽，展現(xiàn)媽媽們健康積極樂觀向上的生活狀態(tài)。夏青表示，該節(jié)目的情感邏輯是在母女相處過程中打破代際壁壘，呈現(xiàn)更豐富的代際認(rèn)知和理解。

綜藝節(jié)目編劇、導(dǎo)演，愛魚文化創(chuàng)始人李文妤則認(rèn)為，“她綜藝”在創(chuàng)作中還應(yīng)該注重女性內(nèi)心純粹的、沒有任何其他干擾因素的表達(dá)。比如，《奇遇人生》以“紀(jì)錄片+綜藝真人秀”深度結(jié)合的形式，表達(dá)嘉賓的人生態(tài)度;《我們是真正的朋友》通過展現(xiàn)大小S、阿雅、范曉萱四姐妹的集體出行，探索有關(guān)朋友、友情、女性成長(zhǎng)、個(gè)人價(jià)值實(shí)現(xiàn)等話題。

作為《演員請(qǐng)就位2》的總編劇、《演員的品格》總導(dǎo)演，李文妤認(rèn)為，不少女演員回歸最初的表演舞臺(tái)，也是內(nèi)心的一種自我表達(dá)，“她們的目標(biāo)很簡(jiǎn)單，我是一個(gè)演員，我希望遇到好角色，讓我過一把表演癮。”

“成功的綜藝需要融入更多社會(huì)屬性，反映某種文化現(xiàn)象。”樂正傳媒副總裁、影視產(chǎn)業(yè)研究專家彭侃認(rèn)為，在女性意識(shí)覺醒和女性議題持續(xù)發(fā)酵的當(dāng)下，“女性在職場(chǎng)、社會(huì)認(rèn)同方面的發(fā)聲，女性如何平衡生活和工作，女性面對(duì)自我的種種焦慮等議題都可以進(jìn)行深挖。” “她綜藝”可以通過更為細(xì)化深入的探討，觀照女性的內(nèi)心世界。

“她綜藝”成敗不在性別

什么樣的“她綜藝”能夠吸引觀眾的目光？2020年，《乘風(fēng)破浪的姐姐》（以下簡(jiǎn)稱《浪姐》）成為現(xiàn)象級(jí)綜藝，引領(lǐng)觀眾將目光聚焦在30+年齡段女性身上。節(jié)目的成功破圈，使其成為近年來頗具代表性的“她綜藝”。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著市場(chǎng)口味的逐步提高和女性獨(dú)立意識(shí)的不斷強(qiáng)化，觀眾希冀綜藝節(jié)目能夠展現(xiàn)女性的獨(dú)立魅力。這一點(diǎn)，在全員“搞事業(yè)”的 《乘風(fēng)破浪的姐姐》中展現(xiàn)得淋漓盡致。這或許也是該節(jié)目能夠收視和口碑雙贏的原因之一。

不過，《浪姐》第一季后半段，節(jié)目的影響力開始走下坡路。第二季節(jié)目中，姐姐們整體表現(xiàn)平均，話題和討論度更是不復(fù)當(dāng)初盛況，5.3分的豆瓣評(píng)分與第一季相差甚遠(yuǎn)。這其中既有觀眾對(duì)綜N代節(jié)目新鮮感的消退，也有節(jié)目立意主張女性張揚(yáng)個(gè)性，實(shí)則是女團(tuán)式包裝等原因造成了關(guān)注度的下降。對(duì)于觀眾而言，第二季節(jié)目無論“30+”“40+”還是“50+”，比拼的依然是身材和美貌。當(dāng)女性綜藝的延伸探討空間被逐漸縮小，“她綜藝”就只是一檔主咖皆為女性的綜藝。正因如此，探索女性綜藝的新垂類或者在原有垂類中進(jìn)行創(chuàng)新，成為“她綜藝”的當(dāng)務(wù)之急。

對(duì)于“她綜藝”如何破圈傳播和去同質(zhì)化，彭侃分析，“《浪姐》火了之后，綜藝市場(chǎng)并未一窩蜂涌現(xiàn)同類型的選秀節(jié)目，目前市場(chǎng)仍在不斷開掘新領(lǐng)域，從細(xì)分題材上找尋創(chuàng)新點(diǎn)。比如，純女性脫口秀《聽姐說》、國(guó)際女性智識(shí)分享綜藝《姐姐的茶話會(huì)》、將女性視角放入武館場(chǎng)景的《姐姐妹妹的武館》……這些節(jié)目都在尋找新的表現(xiàn)形態(tài)和女性議題進(jìn)行嫁接。”

彭侃還認(rèn)為，“她綜藝”除了吸引女性觀眾，還應(yīng)兼顧男性。他以《浪姐》為例，“該節(jié)目的元素是比較豐富的，才藝表演等內(nèi)容對(duì)男性觀眾也有一定吸引力。從題材形態(tài)上看，能夠吸引男性用戶的‘她綜藝更容易破圈。”

夏青也認(rèn)為，“她綜藝”不應(yīng)被性別限制。“比如，《媽媽，你真好看》觸及了代際溝通等社會(huì)痛點(diǎn)，我們只是拿媽媽和女兒做了一個(gè)范例，實(shí)際上爸爸和女兒的溝通也存在相似問題，男性看到這里就會(huì)產(chǎn)生代入感。”夏青透露，《媽媽，你真好看》上線后，第一期節(jié)目的觀眾構(gòu)成為女性60.6%、男性39.4%，第二期為女性54.1%、男性45.9%，男性占比的上升趨勢(shì)證明了男性觀眾對(duì)代際溝通等社會(huì)話題的關(guān)注。

“女性創(chuàng)作者更能理解女性”

所謂“她綜藝”，勢(shì)必在女性嘉賓、女性議題和女性視角等元素中占據(jù)多個(gè)內(nèi)容。從女性視角出發(fā)，圍繞女性的生活、工作、情感、社交等話題展開討論，折射當(dāng)下社會(huì)女性世界觀、價(jià)值觀、人生觀，是“她綜藝”的獨(dú)特氣質(zhì)。在一些受關(guān)注度較高的 “她綜藝”背后，還有很多優(yōu)秀的女性創(chuàng)作者。比如《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季總導(dǎo)演吳夢(mèng)知、《妻子的浪漫旅行》第一二季制片人李甜、《怦然再心動(dòng)》制片人徐晴等。

李文妤表示，“她綜藝”往往需要挖掘細(xì)膩的情感，在這一點(diǎn)上，女性創(chuàng)作者的優(yōu)勢(shì)是更能洞察女性心理，善于傳達(dá)女性態(tài)度， “從創(chuàng)作來講，女性創(chuàng)作者更能抓住細(xì)節(jié)。”此外，在節(jié)目中引入女性視角，通常也比男性視角更能收獲觀眾認(rèn)可。彭侃也認(rèn)為，男女創(chuàng)作者之間的視角差異的確存在， “男性創(chuàng)作者可能不太能把握女性的想法，以及她們關(guān)心的話題。所以，女性創(chuàng)作者更適合女性題材的綜藝，駕馭起來也更得心應(yīng)手。”

當(dāng)然，即便以女性作為創(chuàng)作主力，能夠與女性嘉賓形成良好共鳴，但“她綜藝”的制作難點(diǎn)依然很多。夏青認(rèn)為，女性題材的綜藝在創(chuàng)作中更應(yīng)尊重嘉賓隱私。“比如 《怦然再心動(dòng)》，節(jié)目不消費(fèi)嘉賓過往情史，只做現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)。節(jié)目想要表達(dá)的觀點(diǎn)，第一是離異女性為什么要追求美好生活，為什么還要選擇結(jié)婚？第二是嘉賓的擇偶標(biāo)準(zhǔn)是什么，這樣的擇偶標(biāo)準(zhǔn)有什么好處？比如王琳在選擇對(duì)象時(shí)，也會(huì)糾結(jié)、遲疑，觀眾通過看節(jié)目會(huì)找到認(rèn)同感。”夏青認(rèn)為，《怦然再心動(dòng)》不是一檔離婚類的節(jié)目，也不是一檔獵奇和窺探隱私的節(jié)目。《怦然再心動(dòng)》認(rèn)真地處理嘉賓的情感問題，摒棄了外界想象中的八卦狗血。

“比如《媽媽，你真好看》，也并未聚焦明星母女的八卦。”夏青表示，觀眾會(huì)看到媽媽們?yōu)榱藟?mèng)想展現(xiàn)自己、刻苦培訓(xùn)的勇氣和毅力，也能看到20位女兒為了幫媽媽圓夢(mèng)所付出的心血和努力，還有母女相處時(shí)的喜怒哀樂、家長(zhǎng)里短的生活、訓(xùn)練片段，從中感悟出平時(shí)被忽視或者不被理解的媽媽的心愿和母女之間的情感交流，“你會(huì)發(fā)現(xiàn)她們的相處模式和普通人家里的母女關(guān)系是一樣的。”

“她綜藝”是永恒的電視題材

談及“她綜藝”的未來，夏青表示，“女性題材是永恒的電視題材。”我們通過各大平臺(tái)發(fā)布的綜藝片單也能發(fā)現(xiàn)，2021年，“她綜藝”仍是大勢(shì)，并在內(nèi)容上逐漸開始觀照不同階段、不同類型的女性需求。其中，情感觀察類綜N代仍然是重頭戲，《妻子的浪漫旅行5》《心動(dòng)的信號(hào)4》《婆婆和媽媽3》《新生日記3》《喜歡你我也是3》等綜N代繼續(xù)和觀眾見面。除此以外，《上班啦！媽媽》《姐妹俱樂部》在女兒、妻子、媽媽的身份之外，增加了“職場(chǎng)女性”一項(xiàng)。《姐姐妹妹的武館》將女性視角與武術(shù)傳統(tǒng)文化嫁接，展現(xiàn)女性內(nèi)心力量。《我是女演員》則主打女演員+選秀，培養(yǎng)新生代優(yōu)秀女演員。

縱覽古今中外，女性題材一直存在，只不過根據(jù)不同的社會(huì)熱點(diǎn)、社會(huì)情緒，創(chuàng)作者選擇不同切入角度而已。創(chuàng)作者只要把握住社會(huì)的脈搏，就可以從中找到女性話題。“萬變不離其宗的就是女性的情感，包括母女之間、夫妻之間、同事之間、女人和女人之間，等等。比如《媽媽，你真好看》主打銀發(fā)一族，是因?yàn)檫@的確是需要被關(guān)注的群體。”夏青說。

有業(yè)內(nèi)人士分析，一方面，目前女性綜藝集中于年輕或熟齡女性的生活展現(xiàn)，隨著垂直類型逐漸豐富，關(guān)注更廣泛類型的“她綜藝”必將出現(xiàn)，節(jié)目?jī)?nèi)容思想也將不斷被深挖和升華;另一方面，雖然“她綜藝”呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，但是目前破圈的女性綜藝仍是少之又少。未來，“她綜藝”若想獲得大眾共鳴，還需要思考節(jié)目自身的調(diào)性和布局，從女性生活出發(fā)，又不囿于女性生活。

“她綜藝”如何做出新意、做出亮點(diǎn)？李文妤認(rèn)為，“她綜藝”未來會(huì)有更多延伸向的創(chuàng)作。“比如《非誠(chéng)勿擾》開啟了相親節(jié)目的風(fēng)潮，但播出五六年之后，大家同樣會(huì)繼續(xù)討論相親節(jié)目還能怎么做。《心動(dòng)的信號(hào)》的出現(xiàn)則改變了相親節(jié)目的形態(tài)。”在李文妤看來，“她綜藝”也在不斷探索新方向。比如，《怦然再心動(dòng)》嘗試了熟齡女藝人相親真人秀，而“離婚女性”是之前情感觀察類綜藝從未涉及的領(lǐng)域，可以被視為女性情感類節(jié)目的一次升華。“未來可能還會(huì)有借鑒這一題材的節(jié)目出現(xiàn)，并不斷尋找新的題材，延伸新的創(chuàng)作方向。”

“她綜藝”將會(huì)有更多被開采的價(jià)值和空間，但未來如何讓獨(dú)立女性群像真正鮮活起來，將成為“她綜藝”能否長(zhǎng)久生存的關(guān)鍵所在。除了主打明星，如何反映更多平凡女性的現(xiàn)實(shí)生活和內(nèi)心世界，摒棄淺顯而娛樂的表達(dá)，探索平凡人物不平凡的心路歷程，也是擺在“她綜藝”面前的一個(gè)課題。