公關(guān)專業(yè)何以浴火重生

從規(guī)模看，大陸的公關(guān)專業(yè)教育岌岌可危。據(jù)權(quán)威人士消息，目前大陸具有公關(guān)本科招生資格的高校有 22所，而據(jù)5月16日筆者在《學(xué)信網(wǎng)》的檢索，大陸擁有廣告學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)本科招生資格的高校分別有344所、327所、64所。這個(gè)態(tài)勢(shì)，或?qū)⒗^續(xù)此消彼長(zhǎng)。

公關(guān)專業(yè)緣何至此？主要原因是公關(guān)專業(yè)沒(méi)能釋放出足夠強(qiáng)大的能量，沒(méi)能展示出對(duì)人類實(shí)踐的指導(dǎo)力和牽引力。概言之，公關(guān)人沒(méi)能把公關(guān)營(yíng)銷出去。在大陸，公關(guān)一直飽受污名之累，公關(guān)人卻無(wú)力為其正名；公關(guān)教育領(lǐng)地又將縮小，公關(guān)人卻無(wú)力開(kāi)疆拓土。

時(shí)耶？命耶？是不為，還是不能？又該如何浴火重生？

不要再畫地為牢

公共關(guān)系在美國(guó)獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)、西部大開(kāi)發(fā)、競(jìng)選政治中都發(fā)揮過(guò)重要作用，但當(dāng)下我國(guó)卻更關(guān)注公關(guān)的經(jīng)濟(jì)功能。身處百年未有之大變局，公關(guān)人理應(yīng)勇?lián)?zé)任，為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、重塑環(huán)境而貢獻(xiàn)智慧。滄海橫流，方顯英雄本色，公關(guān)人不應(yīng)固步自封，自縛手腳，自廢武功，而應(yīng)該到更廣闊的天地里大顯身手。

開(kāi)發(fā)現(xiàn)代專業(yè)工具

使用價(jià)值決定價(jià)值。人類為什么需要你公共關(guān)系？換言之，公共關(guān)系能提供哪些影響深遠(yuǎn)、不可替代的專業(yè)工具？筆者在實(shí)踐中常用的工具，如戰(zhàn)略傳播、敘事治療、生活空間（life space）、告知與影響行動(dòng)（IIA）、 COIN、灰色地帶沖突等，都不是國(guó)人的貢獻(xiàn)。在理論與工具創(chuàng)新上，公關(guān)人能量幾何？

吸納先進(jìn)科技能量

公共關(guān)系要健康發(fā)展，就需要及時(shí)與外界進(jìn)行物質(zhì)、信息和能量的交換。在后現(xiàn)代社會(huì)，公關(guān)人必須及時(shí)吸納現(xiàn)代科技能量，引領(lǐng)公關(guān)理論與實(shí)踐與時(shí)俱進(jìn)。如知識(shí)結(jié)構(gòu)不能及時(shí)更新，或囿于門戶藩籬，就難逃出局的命運(yùn)。因此，公關(guān)人的當(dāng)務(wù)之急是主動(dòng)擁抱新知，悅納新銳力量，培育創(chuàng)新氛圍。

強(qiáng)化育人使命擔(dān)當(dāng)

基于對(duì)專業(yè)的深度自信，公關(guān)人應(yīng)大力推廣公共關(guān)系，培育更多年輕才俊，引導(dǎo)公眾正確認(rèn)識(shí)公關(guān)關(guān)系、主動(dòng)運(yùn)用公共關(guān)系。獨(dú)行快，眾行遠(yuǎn)，公關(guān)人應(yīng)具備這樣的胸襟和擔(dān)當(dāng)，而不應(yīng)滿足于“獨(dú)善其身”或“物以稀為貴”。對(duì)此，“共生效應(yīng)”和“鲇魚效應(yīng)”都提供了有益的啟示。

物競(jìng)天擇，適者生存，一個(gè)人、一個(gè)專業(yè)，莫不如此。自作孽，不可活，倘因公關(guān)人不作為、慢作為、懶作為而致使公關(guān)專業(yè)一時(shí)沒(méi)落，就未免可惜、可嘆。筆者向來(lái)認(rèn)為，時(shí)運(yùn)不是決定因素。只要提升格局，主動(dòng)作為，公關(guān)專業(yè)自有未來(lái)。 PR

（作者簡(jiǎn)介：畢研韜，海南大學(xué)公共管理學(xué)院教授、海南三略傳播研究院執(zhí)行院長(zhǎng)）