海南化妝品銷售“一島頂一國”

日經中文網6月18日文章，原題：一島頂一國，日本化妝品搶灘海南有“中國夏威夷”之稱的旅游勝地海南受到了外國品牌的高度關注。在中國政府的主導下，以國內顧客為對象的海南免稅市場不斷擴大。日本資生堂和法國LVMH集團等正在加快開店和宣傳展示商品的步伐。2020年，海南島的免稅商品銷售額比前一年翻了一番，尤其是化妝品，已經發展為一個巨大市場。海南作為外國品牌開拓中國市場的立足點，重要性越來越高。

5月的一天，盡管當天是個工作日，海南的免稅店仍擠滿了顧客。這里有9個大型免稅購物中心，外國品牌化妝品、服飾、電器琳瑯滿目。

30多歲的徐女士來自深圳，她笑著說，最近一年來了海南五六次，每次都會買1000元左右的免稅品。

海南一直在政府的主導下發展經濟。2011年引入了“離島免稅制度”，中國國內游客也能和外國人一樣享受免稅購物。2020年7月，每人每年最高免稅額度從原來的3萬元提高到10萬元。因疫情無法出國旅游的中國游客紛紛擁入海南，甚至出現了“爆買”現象。在這里購買日本品牌的化妝品可以便宜20%左右。

據當地海關介紹，海南2020年免稅品銷售額達274億元，較2019年翻了一番。其中約一半是化妝品。馬來西亞的化妝品市場規模約1800億日元（約合105億元人民幣），越南約1600億日元，海南的市場規模已超過這些國家。

各企業加快進駐海南島，也是因為（疫情期間）這里正在成為與中國消費者的新連接點。甚至有大型化妝品公司表示：“沒有海南島，就無法實施開拓中國的戰略”。▲（作者酒井恒平等）