天賦河套 特色發展 經驗共享

柴喬杉

12月20日，在“2020中國區域農業品牌發展論壇暨2020中國區域農業品牌年度盛典”中，“天賦河套”榮獲2020中國區域農業形象品牌（地市級）影響力指數第一等5項榮譽，巴彥淖爾市委書記常志剛獲評本屆唯一“2020中國區域農業品牌年度人物”。

近日，常志剛書記接受了《中國品牌》雜志社的專訪。

常志剛書記說，“天賦河套”品牌扎根于美麗富饒的河套平原，是好地方孕育出的好品牌。巴彥淖爾蒙古語意為“富饒的湖泊”，位于祖國正北方、內蒙古西部、黃河“幾”字彎頂端，總面積6.5萬平方公里。東部是郁郁蔥蔥的烏拉山國家森林公園，140萬畝原始森林風景如畫。西部是浩瀚無際的烏蘭布和沙漠，是國家級防沙治沙綜合示范區。中部是巍峨壯美的陰山山脈，5萬多幅世界罕見的陰山巖刻，被譽為“千里畫廊”，宛如一道天然屏障。北部是美麗遼闊的烏拉特草原，藍天白云、牧歌悠揚。南部是沃野千里的河套平原，地處北緯40度農作物黃金種植帶，黃河流經345公里，年光照時長3200小時，晝夜平均溫差14度左右。水土光熱組合條件好，降水量少、蒸發量大，四季分明，有利于農作物養分積累，1100多萬畝優質耕地，是亞洲最大的自流引水灌區，是國家重要的商品糧油生產基地，素有“天下黃河、唯富一套”的美譽?！叭饷髦椤睘趿核睾５?00多個大小湖泊鑲嵌其中，共同組成了一幅“山水林田湖草沙”生命共同體的壯美畫卷。

常志剛書記說，創建“天賦河套”品牌是巴彥淖爾市委貫徹落實習近平總書記關于河套灌區發展現代農業重要指示和新時代實現綠色高質量發展的有力抓手。黨的十八大以來，習近平總書記高度重視內蒙古工作，多次要求內蒙古探索走以生態優先、綠色發展為導向的高質量發展新路子。特別是在黃河流域生態保護和高質量發展座談會上，明確指示河套灌區要發展現代農業，把農產品質量提上去，為保障國家糧食安全做出貢獻。

巴彥淖爾市委既感到責任重大，又感到機遇難得，同時也認識到，一方面，河套平原農牧業資源得天獨厚，承擔著保障國家糧食安全、食品安全的重任，但也存在生產經營傳統粗放，優質產品養在深閨人未識、賣不上好價錢等問題。另一方面，巴彥淖爾“山水林田湖草沙”生態要素齊全，是我國“兩屏三帶”生態安全戰略格局的重要組成部分，是黃河流域生態保護重點區域，是阻止烏蘭布和沙漠、庫布其沙漠和蒙古戈壁連成一片的重要生態屏障，生態地位極其重要。但地區生態環境還比較脆弱，生態治理保護的任務還非常艱巨。

常志剛書記表示，會繼續落實好習近平總書記的重要指示精神，保護好生態環境，實現巴彥淖爾綠色高質量發展，系統謀劃、統籌推動，把生態治理保護變為綠色高質量的基礎和機遇，把發展綠色現代農業作為保護生態環境的有效途徑和長久大計，積極探索“綠水青山變成金山銀山”的有效路徑。這其中，創建農產品區域公用品牌是重要一招，這樣既可以作為承載優質農畜產品的“航空母艦”，進軍高端市場，又可以通過品牌效應帶動農業轉型升級、綠色生產，倒逼生態環境治理保護。

基于以上認識，2017年巴彥淖爾市委積極順應和把握新時代綠色有機食品需求旺盛的趨勢，以超前的戰略眼光，提出并成功創建“天賦河套”品牌。“天賦河套”在2018年榮登中國區域農業品牌影響力排行榜第二位，2019年獲中國農業最具影響力品牌、中國農產品百強標志性品牌等十項大獎。

在談到“天賦河套”品牌的發展歷程時，常志剛書記表示，創建品牌要抓好幾個關鍵。

突出地方優勢和特色

“河套”本身就是一塊金字招牌，河套平原農產品種類多、品質好。河套小麥是世界三大優質小麥之一，蛋白質、面筋質、粉質、拉伸、沉降值指標是國際“五項全能小麥”，是世界稀缺的優質面粉。河套番茄的番茄紅素含量高，番茄醬出口量全國最大。河套華萊士蜜瓜皮薄肉厚、香甜可口，被譽為天下第一瓜。河套牛羊肉，肉質鮮美、營養豐富，北京奧運會、上海世博會等重要活動一半以上的牛羊肉來自巴彥淖爾。特色農畜產品出口額居內蒙古首位，目前遠銷五大洲93個國家和地區，受到了廣大消費者的青睞和好評。巴彥淖爾市委立足得天獨厚的農牧業資源優勢，順應健康安全消費新需求，積極融入國際國內雙循環新發展格局，堅持“人無我有、人有我優”，供給側和需求側協同發力，把“天賦河套”品牌定位為統領全市最具優勢和特色的農畜產品，面向高端市場，服務高消費群體，最大限度釋放河套優勢特色高品質產品的潛在價值，讓好產品賣上好價錢，促進農牧民增收、農牧業增效。

把生產好產品作為保證好品牌的基礎

巴彥淖爾市委全面貫徹落實習近平總書記關于河套灌區發展現代農業重要指示精神，把建設河套全域綠色有機高端農畜產品生產加工服務輸出基地作為首要戰略，將生態治理保護與現代農牧業綠色高質量發展緊密結合，以爭取實施總投資56.78億元的烏梁素海流域山水林田湖草生態保護修復國家試點工程為抓手，統籌推進河套平原、烏蘭布和沙漠、烏拉山、烏拉特草原綜合治理、系統治理，整體改善提高地區生態環境質量，為生產高品質農畜產品提供良好生態基礎。鮮明提出在河套灌區絕不引進高污染、高排放企業，大力實施高標準農田建設和鹽堿地改良工程，推廣噴灌滴灌、水肥一體化等高效節水灌溉技術，深入開展“控肥、控藥、控水、控膜”四大行動。扎實推進農村牧區生活污水、畜禽糞污、農作物秸稈等廢棄物治理，堅決保護好河套平原這塊凈土。

同時，用系統化的思維把一二三產業聯起來做，圍繞發展糧油、肉乳絨等六大優勢特色產業，引進扶持了中糧、兆豐、恒豐、金草原、三胖蛋等一大批“農字號”龍頭企業，從產地環境、耕地質量、優良品種、生產加工全過程保證農產品質量。以一流標準和國際化視野整合國際國內先進技術和生產模式，創建國家農高區，建設中以、中美、中奧等中外現代農業合作園區，示范帶動全市農畜產品生產向高品質、高端化邁進。

有高標準的產品生產管理體系

為實現生產、加工、流通全過程有標可依，巴彥淖爾與中國標準化研究院合作，組建“天賦河套”農產品質量聯合管理中心，按照同類產品最高標準，分行業、分類別、分環節制定“天賦河套”品牌團體標準183項，成立了評審專家委員會，制定了嚴格的優質農產品品牌授權和不合格產品退出機制，引導各類市場主體按標準生產。建立“天賦河套”授權產品與巴彥淖爾優質農產品質量安全可追溯體系，做到“環境有監測、操作有規程、生產有記錄、產品有檢驗、上市有標識”的全程標準化管理;157家企業入駐國家農產品追溯平臺，實現農畜產品“從田間到市場到餐桌”全程可追溯，確保授權產品品質。

創新推動品牌運營

組建機構和國有企業專門負責品牌運營管理，成立“天賦河套”農產品行業協會，統領授權企業。通過政府市場協同發力，創品牌、搭平臺、做監管、強服務，做大做強“天賦河套”品牌。建成集展示交易中心、云倉中心、電商中心等為一體的“天賦河套”總部基地，依托國家級骨干冷鏈物流基地，在全國各地布局“百城千店萬柜”，打造中國河套灌區綠色農畜產品物流樞紐中心。在北京、上海、廣州、深圳等地舉辦一系列品牌推薦會、展覽會，與每日優鮮、盒馬鮮生、京東、順豐等企業深度合作，線上線下多渠道宣傳營銷，進一步展示綠色有機高端的品牌形象，提高品牌的知名度和影響力。

全方位保護品牌信譽

積極推進商標注冊防御性保護，建立了品牌監管使用、舉報維權等配套制度，引導生產經營主體像愛護自己的眼睛一樣愛護“天賦河套”品牌。加大“天賦河套”品牌市場監管力度，嚴厲打擊侵權、冒牌等違法行為，始終確保產品高品質，讓廣大消費者買得放心、吃得安心。

幾年來，在各方面的大力支持幫助下，“天賦河套”品牌授權產品實現溢價30%以上，帶動全市優質農畜產品整體溢價15%以上，成為帶動現代農業發展、推動鄉村振興的重要引擎，成為有效提升巴彥淖爾形象、提振干部精氣神的重要抓手，成為綠水青山轉化為金山銀山的重要載體。

常志剛書記表示，“天賦河套”農產品區域公用品牌榮獲2020中國區域農業形象品牌（地市級）影響力指數第一等五項大獎。這些榮譽來自組委會和社會各界朋友對“天賦河套”品牌的高度認可、充分肯定和大力支持，是全市廣大干部、龍頭企業、合作社和農牧民群眾共同努力的結果。但“天賦河套”品牌總體上還處于成長階段，迫切需要與大企業、大平臺合作共贏，盡快形成較大規模。在此基礎上，巴彥淖爾將以此榮譽為新起點，帶領全市廣大干部群眾，更加努力工作，全力扶持“天賦河套”運營及授權企業，持之以恒、久久為功，努力把“天賦河套”品牌打造成全國乃至世界知名農業品牌，讓河套更多的綠色有機高端產品走向全國、走向世界，為國家糧食安全、食品安全做出積極貢獻！