“618”購物節(jié)助力中國消費(fèi)復(fù)蘇

本報(bào)記者 倪浩

作為一年一度的年中“網(wǎng)絡(luò)購物狂歡”，史上最長的“618”購物節(jié)在近四周的熱鬧之后即將落下帷幕。與往年不同，除了年活躍用戶均超8億的阿里巴巴、拼多多以及超5億的京東三大電商巨頭之外，抖音、快手等新興的互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺也加入鏖戰(zhàn)，共同拉動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)能力的繼續(xù)恢復(fù)，鞏固消費(fèi)在國民經(jīng)濟(jì)中壓艙石的重要角色。

多平臺打造史上最長“618”

2021年的“618”是持續(xù)時(shí)間最長的。5月20日，天貓、京東、蘇寧選擇在同一天對外公布“618”大促規(guī)則，并在5月24日開啟了這一購物狂歡。各大電商平臺合力將“618”年中購物狂歡拉長到一個(gè)月，成為“史上最長”。

天貓將今年的“618”高潮提前，宣布5月24日晚8時(shí)正式開搶，6月1日開始付尾款，折扣持續(xù)20天。天貓透露，今年“618”共有25萬品牌參與，數(shù)量是去年的2.5倍，共有1300萬商品參加活動(dòng)，其中140萬新品選在天貓“618”首發(fā)。

首倡“618”的京東2021年迎來了第18個(gè)年頭，京東工作人員向《環(huán)球時(shí)報(bào)》發(fā)送的資料顯示，自6月1日起，京東即迎來開門紅，5月24日預(yù)售以來激發(fā)的消費(fèi)熱情瞬間爆發(fā)。其中，京東超市整體成交額同比增長超7倍，京東生鮮成交額同比增長156%......大量品牌的銷售增長大幅超預(yù)期，如iPhone產(chǎn)品5秒成交額破億、小米手機(jī)5分鐘成交額破億。另外，因疫情原因，往年的境外消費(fèi)正加速回流國內(nèi)。國貨受到青睞，消費(fèi)者關(guān)注度前十的熱點(diǎn)品牌中，“國品”占據(jù)了7席。

不可小覷的短視頻平臺抖音和快手憑借巨大的用戶量，做為電商強(qiáng)勁挑戰(zhàn)者也紛紛加入。5月25日抖音推出“618”好物節(jié)，正式參與大促，安排“遇見新國潮”專場、品牌直播間等上萬場直播。快手則在5月18日就啟動(dòng)“快手616品質(zhì)購物節(jié)”。

平安證券分析師何沛濱表示，年中“618”、年末雙十一等重磅線上購物節(jié)將推動(dòng)全年線上零售占比的提升，繼續(xù)鞏固和提升中國消費(fèi)的快速恢復(fù)。

電商，消費(fèi)復(fù)蘇的主陣地因受疫情影響，中國消費(fèi)在2020年出現(xiàn)罕見下滑。但網(wǎng)上零售仍然表現(xiàn)搶眼。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國網(wǎng)絡(luò)零售逆勢上漲，全年零售額達(dá)到117601億元，較2019年增長10.9%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到24.9%，比上年提高4.2個(gè)百分點(diǎn)。

2021年全國網(wǎng)上零售額繼續(xù)保持高速增長，前5個(gè)月達(dá)到48239億元，同比增長24.7%，兩年平均增長14.2%，遠(yuǎn)高于整體增速。國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人付凌暉6月16日在新聞發(fā)布會(huì)上表示，網(wǎng)上零售增勢保持穩(wěn)定，說明在疫情沖擊下，很多零售業(yè)務(wù)向線上轉(zhuǎn)換的步伐在加快，同時(shí)也支撐了國內(nèi)消費(fèi)的總體穩(wěn)定。

受疫情影響，2020年社會(huì)消費(fèi)品零售總額391981億元，比上年下降3.9%，對GDP增長的貢獻(xiàn)為負(fù)。而疫情之前，最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的平均貢獻(xiàn)率在2013-2019年一直保持在60%左右。2021年前5個(gè)月，消費(fèi)恢復(fù)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)明顯提升。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，今年第一季度，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到了63.4%，遠(yuǎn)高于投資24.5%的貢獻(xiàn)率。

付凌輝表示，隨著經(jīng)濟(jì)的逐步恢復(fù)，經(jīng)濟(jì)增長的動(dòng)力逐漸向內(nèi)需增長拉動(dòng)這種常態(tài)回歸。

平安證券分析師何沛濱表示，受消費(fèi)線上化趨勢的影響，電商行業(yè)仍是消費(fèi)復(fù)蘇的主陣地。電商行業(yè)的發(fā)展也將為依賴線上營銷的新消費(fèi)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)造成長機(jī)遇，新需求、新賽道和新品牌將持續(xù)涌現(xiàn)。他認(rèn)為，線上+線下共同發(fā)力推動(dòng)消費(fèi)在2021年大幅回升，共同成為消費(fèi)復(fù)蘇的動(dòng)力。

消費(fèi)繼續(xù)恢復(fù)仍有支撐

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，5月份消費(fèi)增長率為12.4%，低于4月份17.7%的增長率。《華爾街日報(bào)》17日報(bào)道稱，作為衡量中國消費(fèi)情況的一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，5月份中國零售額同比增幅較4月份有所放緩，且低于經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)期的13.6%的增幅。《華爾街日報(bào)》認(rèn)為，這意味著中國消費(fèi)者依舊捂緊錢包，謹(jǐn)慎消費(fèi)。彭博社當(dāng)天的報(bào)道認(rèn)為，中國若想實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)更加穩(wěn)固的復(fù)蘇，需要在促進(jìn)消費(fèi)活力方面做進(jìn)一步努力。

商務(wù)部上個(gè)月指出，總體上消費(fèi)市場延續(xù)恢復(fù)態(tài)勢，但恢復(fù)還不均衡，基礎(chǔ)尚不穩(wěn)固，一些領(lǐng)域恢復(fù)還比較慢。付凌輝表示，消費(fèi)繼續(xù)恢復(fù)仍然有很好的支撐，就業(yè)擴(kuò)大，居民收入增長，有利于增強(qiáng)居民消費(fèi)能力。另外，中國經(jīng)濟(jì)整體向好，國內(nèi)疫苗接種率不斷擴(kuò)大，有利于提升居民消費(fèi)意愿。

銀河證券分析師李昂表示，當(dāng)前消費(fèi)市場環(huán)境和政策環(huán)境積極樂觀，二季度乃至2021年全年的零售市場增速將呈現(xiàn)企穩(wěn)向好的跡象，隨著中國疫情管控效果的進(jìn)一步顯現(xiàn)，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)正逐步恢復(fù)至前期增長軌跡，居民的消費(fèi)信心以及國內(nèi)消費(fèi)市場活力穩(wěn)健恢復(fù)，消費(fèi)增速也將回歸疫情前水平。以2019年為基數(shù)，銀河證券預(yù)測2021年全年社消增速或可達(dá)到6%-7%。▲