全域旅游視野下的鄉村旅游發展思路

江文

摘 要：該文簡述了發展鄉村旅游的積極意義以及目前鄉村旅游發展中存在的缺乏統籌規劃、同質化現象嚴重、基礎設施配套不完善、專業化鄉村旅游人才缺乏、營銷推介力度不夠等諸多問題，并提出了全域旅游視野下的鄉村旅游發展思路，包括全域統籌，開發鄉村旅游新業態;錯位發展，深挖鄉村旅游文化內涵;加強人才培養，提升鄉村旅游服務水平;創意營銷，拓展鄉村旅游市場等。

關鍵詞：全域旅游;鄉村旅游;發展思路

中圖分類號 F323 文獻標識碼 A 文章編號 1007-7731（2021）10-0146-02

十九大提出實施鄉村振興戰略，并明確“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的總體要求。隨后，中央一號文件《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》對鄉村振興進行了全面部署，為鄉村旅游帶來了重大的發展機遇。鄉村旅游對推動產業融合、增加農民收入、改善鄉村環境、促進城鄉共同繁榮發揮了重要作用。

1 發展鄉村旅游的積極意義

隨著鄉村振興戰略的實施，鄉村旅游迎來了新的發展機遇，步入了新的發展階段。隨著人們生活水平的不斷提高，鄉村旅游越來越成為城市居民喜愛的旅游方式之一，市場需求旺盛，鄉村旅游產業規模不斷壯大，產品內容日益豐富，游客接待量和營業收入大幅增長，現已成為旅游業的重要組成部分。鄉村旅游不僅拓展了農業、旅游業、農民就業的空間，還實現了城鄉互動，拉近了農村和城市的距離，促進了城鄉融合發展。大力發展鄉村旅游，有助于推進農村美麗宜居、農業高效發展、農民就業致富、城市居民身心愉悅，形成多主體共建、共享、共贏的發展新格局，具有廣闊的發展空間。

2 鄉村旅游發展中存在的主要問題

經過多年培育，鄉村旅游發展業態層次不斷豐富，產品結構逐步優化，管理服務日趨規范，呈現了良好的發展態勢，但同時也存在一些不足。

2.1 缺乏統籌規劃 當前鄉村旅游缺乏整體規劃設計，部分鄉村旅游景點布局不合理，功能不配套，與環境不協調，影響了整體美感，給人不倫不類、不城不鄉的感覺，缺乏人文、景觀渾然一體的和諧之美。

2.2 同質化現象嚴重 鄉村旅游在挖掘文化、凸顯地方特色方面做得不夠，部分村莊在開發鄉村旅游資源時缺乏長遠規劃，急功近利，經營項目只是簡單停留在農家樂，如賞花釣魚、果蔬采摘、餐飲住宿等，同質化“千村一面”低水平重復建設現象屢有發生，缺少核心的鄉土文化內涵，主題單一，活動內容雷同復制，或簡單模仿其他地方的旅游模式，缺乏個性化和差異性，有些除了鄉村名稱不同，其他大同小異，嚴重影響了產品的吸引力和游客的重游率，使游客產生“跑百家不如走一家”的感覺，難以滿足人們多元化的旅游需求，發展后勁乏力。

2.3 基礎設施不完善 隨著鄉村旅游的不斷推進，鄉村地區旅游景點的公共基礎設施得到一定改善，但發展還不平衡。尤其是一些偏遠地區的公共基礎設施還很落后，如村鎮道路交通、停車場、游客服務中心、住宿餐飲衛生、公共廁所、垃圾處理、網絡通訊等還很不完善，基礎配套設施亟待提升。

2.4 專業化鄉村旅游人才缺乏 鄉村旅游的家族式管理現場普遍，從業人員大多是當地農民，文化素質偏低，沒有經過專業培訓，經營管理能力有限，服務意識普遍不強，難以適應鄉村旅游快速發展的需求，這也是制約鄉村旅游高質量發展的瓶頸。

2.5 營銷推介力度不夠 鄉村旅游營銷理念落后，宣傳推介力度不夠，線上線下融合性較差，營銷渠道單一，社會知曉度不高。有些地區鄉村旅游雖然資源稟賦較好，但地處偏僻地區，“酒香也怕巷子深”，因此做好線上線下營銷推廣是關鍵。

3 鄉村旅游的發展思路

3.1 全域統籌，開發鄉村旅游新業態 倡導全域鄉村旅游的理念，以點帶面、連線成片，推動美麗鄉村從“一處美”向“全域美”轉變，推動鄉村旅游從青山綠水的“外在美”向蘊涵多元文化的“內在美”轉變，打造和諧美麗的田園景觀，形成點上出彩、線上成景、面上美麗的全域鄉村旅游體系。統籌全域鄉村旅游，遵循綠色、開放、創新、協調、共享的新發展理念，利用農田、山丘、湖泊、樹林、草地、庭院等場地資源，融合旅游、文化、教育、科技、康養、體育、藝術、娛樂等元素對鄉村旅游資源進行多功能拓展和創意設計，開發鄉村旅游新業態，滿足游客多元化旅游需求。

3.2 規劃引領，生態優先 優美的生態環境是鄉村旅游可持續發展的基礎。鄉村旅游應踐行綠水青山就是金山銀山的發展理念，以鄉村生態保護為底線，避免對自然資源的過度開發。強化規劃設計、因地制宜、分類施策，高起點編制規劃，確保建設有規可依，聘請高等院校、省城鄉院等國內高水平規劃設計團隊編制規劃，因地制宜確定發展方向、功能定位，為鄉村旅游高水平發展提供保障。通過科學的規劃和設計，力求在風貌塑造上體現鄉村的“形”，在彰顯特色上展示鄉村的“韻”，在文化傳承上留住鄉村的“魂”，把鄉村旅游打造成農業農村發展新亮點。

3.3 錯位發展，深挖鄉村旅游文化內涵 鄉村旅游一旦缺少核心的鄉土文化內涵，就沒有了文化內核，就沒有了靈魂、沒有了特色。依托載體，挖掘、展示農耕文化、鄉土文化、工匠文化、民俗文化、歷史文化、宗教文化、姓氏文化等的內涵，提煉地域文化。只有把豐富的文化內涵賦予到鄉村旅游中，才能留住更多記憶、承載更多鄉愁。加強對老舊民宅、名木古樹、民俗文化、文化遺產等的發掘和保護，形成處處有景觀、村村有韻味的自然文化景觀。以鄉村地區節慶活動為依托，發掘當地民俗文化和節慶文化資源，辦好各類農事節慶活動，使鄉村旅游更具文化韻味。

3.4 優化公共服務設施，落實長效治理 不斷優化公共服務設施配置，突出服務設施可達性，使游客能高效、方便、快捷享受優質的基本公共服務，因此需要多部門分工合作、協調聯動。在保留村莊原有肌理和景觀風貌基礎上，實施鄉村道路建設、綠化景觀改造、河道水體清淤、生活垃圾處理、村民農舍修繕、生活污水處理建設工程，達到布局優化、空間綠化、水體凈化、道路亮化、庭院美化的全域生態美效果，吸引越來越多的旅游者駐足。在推進道路管護、廁所革命、垃圾處理、污水處置等工作過程中，積極探索完善長效管護機制，明確管護主體和管護責任，統籌山水林田湖系統治理，以綠色生態理念引領鄉村旅游高質量發展。

3.5 加強人才培養，提升鄉村旅游服務水平 實現鄉村旅游的可持續發展，高素質的專業人才是關鍵。加強鄉村旅游人才隊伍建設和從業人員職業技能培訓，規范鄉村旅游服務標準，提升鄉村旅游整體服務水平。對現有從業人員開展接待禮儀、農藝知識、菜肴烹飪、鄉土文化等多種類型培訓，提高其服務技能和服務水平，培養一批熱愛農業、精通鄉村旅游、善于經營管理的新型職業農民;與高校的旅游管理專業開展產學研合作，培養實用的旅游管理專業人才;利用國家的對口幫扶政策，依托行業專家為鄉村旅游出謀劃策，通過多種渠道為鄉村旅游發展奠定人才基礎。

3.6 創意營銷，拓展鄉村旅游市場 充分發揮公共信息體系的服務功能，綜合運用“互聯網+鄉村旅游”“鄉村旅游+農事節慶活動”等方式，通過新聞平臺、微信、微博、社交平臺、抖音直播等新媒體渠道，全方位、多層次推介鄉村旅游，開展線上線下創意營銷，發展電子商務，持續打造主題創意品牌，不斷提升市場競爭力和品牌影響力，形成一批有影響力、獨特的精品鄉村旅游線路。選擇適宜時機，積極開展農特產品和旅游商品營銷，舉辦農事節慶活動等創意營銷推介活動，策劃不同類型的主題活動。例如，各地可以依托自身獨特的資源稟賦，因地制宜，組織開展園藝節、桃花節、梨花節、櫻桃節、藍莓節、楊梅節、美食節、茶葉節、茶道會、插秧節、豐收節、草坪節等農事節慶活動，通過一系列的活動聚集人氣，增加效益，擴大影響力，提高知名度，做到以節促游、以節促銷，同時將鄉村旅游產品推向市場，促進農民增收致富。

3.7 組建鄉村旅游行業協會 各地應積極培育和組建農旅行業協會，為鄉村旅游企業發展服務。充分發揮行業協會在政府和企業之間的橋梁紐帶作用，加強休閑農業和鄉村旅游行業自律，增強行業自我服務、自我管理、自我約束、自我發展能力，規范經營行為和服務行為，建設特色明顯、經營規范、安全衛生、深受游客喜愛的農旅融合基地，推動鄉村旅游持續健康發展。

4 結語

我國鄉村地域遼闊，各地旅游資源稟賦差異較大，發展水平參差不齊。在推進鄉村旅游建設進程中，應根據鄉村不同的區位優勢、資源稟賦、歷史人物、民俗風情等實際情況，充分挖掘各地鄉村文化內涵，打造特色風情、韻味各異的鄉村旅游，貫徹實施鄉村振興戰略，推進農旅融合發展，形成以農促旅、以旅興農的發展新格局，使鄉村旅游成為新的經濟增長點。

參考文獻

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（責編：徐世紅）