鄉村振興背景下山西太行山區大陽古鎮的開發與保護

馬瀟

摘 要：隨著經濟的發展，國民收入水平的增加，人民生活水平的提高，越來越多的人選擇在閑暇時間外出旅游。而古鎮憑借其悠久的歷史文化和獨特的地域文化，并在政府的扶持下，開始逐漸興起，在休閑旅游市場占有一席之地。位于山西太行山區的大陽古鎮現處于初期發展階段，在旅游資源開發與保護方面，有其發展優勢，也存在一些問題。該文以“鄉村振興”戰略為背景，著重分析了大陽古鎮的崛起與發展，對其開發與保護需要注意的問題進行了探討，并針對存在的問題提出了解決措施。

關鍵詞：鄉村振興;大陽古鎮;應對策略

中圖分類號 TU984文獻標識碼 A文章編號 1007-7731（2021）10-0003-04

Research on the Development and Protection of Dayang Ancient Town in Taihang Mountain Area of Shanxi Province under the Background of Rural Revitalization

MA Xiao

（Taiyuan University， Shanxi 030032， China）

Abstract： With the development of economy， the increase of national income and the improvement of people′s living standard， more and more people choose to travel in their leisure time. With its long history and culture and unique regional culture， and with the support of the government， ancient towns began to rise gradually and occupy a place in the leisure tourism market. Dayang ancient town， located in Taihang mountain area of Shanxi Province， is in the initial stage of development. It has its own advantages in the development and protection of tourism resources， but also has some problems. Based on the background of “Rural Revitalization” strategy， this paper focuses on the analysis of the rise and development of Dayang ancient town under the influence of Rural Revitalization Strategy， and discusses the problems needing attention in its development and protection。

Key words： Rural revitalization; The ancient town of sun arises; Coping strategy

2017年，黨的十九大報告中提出實施鄉村振興戰略，其重點是要堅持農業農村優先發展，建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系，加快推進農業農村現代化。其中，鄉村旅游作為與鄉村發展聯系緊密的旅游方式之一，為鄉村振興開辟了一條突破性道路，是農村發展、農業轉型和農民致富的重要渠道。

大陽古鎮，位于山西省晉城市澤州縣太行北麓，身處澤州、高平、沁水3縣、市交匯處。古鎮長約5km，寬約3km，是目前山西現存最大的歷史文化名鎮，擁有眾多的珍貴文物和極具歷史參考價值的文物古跡。大陽古鎮擁有規模宏大的明清古建筑群，保持著古城鎮的架構肌理，被稱為“中國古城鎮活化石”。如今，大陽鎮煤炭、冶鑄業等產業也發展迅速，為大陽古鎮的可持續發展提供了堅實的經濟基礎。

大陽古鎮發展緊緊抓住鄉村振興這一指導戰略，因地制宜，突出地域、歷史優勢，推動各項工作穩步向前，打造宜居宜業的特色小鎮。在旅游業蓬勃發展的今天，加之國家對于農村進行的大刀闊斧的改革，在政府與社會的多方面因素下，大陽古鎮因其獨特古村落布局、建筑風格以及歷史文化遺跡，踏上了旅游改革升級的道路，這也正好契合了鄉村振興的目的與要求。

1 大陽古鎮的起源及發展

1.1 大陽古鎮的起源 大陽古鎮具有2600余年的歷史，秦皇在此置縣，漢承秦制且在此封陽阿侯國，東晉西燕設此為郡。明清時期，大陽手工制針業興盛，晉商崛起，大陽鎮呈現出一片繁榮景象。“東西兩大陽，南北四寨上，沿河十八莊，七十二條巷，九十三個閣，七市八圪垱，上下兩書院，老街五里長”這句民謠將當時大陽鎮的盛況表現得淋漓盡致。清末以后，制造業開始衰落，大陽鎮逐漸衰敗。

1.2 大陽古鎮的發展現狀

1.2.1 大陽古鎮的物質文化遺產 大陽古鎮物質文化遺產主要包括：古建筑、遺址、名人故居等，現存的古建有如下：明清五里老街：穿過古鎮城樓，五里老街映入眼簾，青石板鋪貫穿東西大陽，與周邊居民、閣樓融為一體。天柱塔：位于古鎮東南角，天柱塔整體建筑呈八菱錐體，九層八面，層層出檐。燕瘦樓：趙飛燕，古陽阿人，漢成帝第二代皇后。湯帝廟：義稱湯王廟，東西大陽村各有1座，廟內現存有明清重修碑、紀事碑數通，保存完好，現為第六批全國重點文物保護單位。同時還有吳神廟、祖師廟、開元奶奶廟、南河庵、資圣寺、貢院等。目前，大陽古鎮景區冶鐵文化打鐵花極為流行，是當地極具特色的文化活動。將熔化的鐵水，用勺子舀起拋出，再用板對著鐵水打向夜空中，這時便呈現出萬星火花，景色十分壯觀。打鐵花文化活動每晚都會在古鎮東門外定時舉行，一方面展示大陽古鎮悠久歷史，傳承民俗文化活動;另一方面可以吸引游客，宣傳旅游目的地形象。

1.2.2 大陽古鎮的資源開發現狀 2015年，北京立根集團、北京博雅方略投資有限公司與晉城市澤州縣大陽鎮政府就大陽古鎮旅游開發項目正式簽訂了合作協議。景區開發的相關部門招商引資，根據旅游市場需求，打造古建筑游覽、文藝演出、科研考古、郊區野營和宜居客棧等各種旅游服務項目，計劃用5～8年時間，把大陽古鎮打造成5A級國家景區，建成晉東南地區重要的游客集散交流中心。

大陽古鎮于2018年2月3日試營業，內有湯帝廟、龍樹吳神廟、資圣寺等眾多古老宅院和寺廟閣樓。大陽古鎮大發展，吸引了各類社會商業群體來古鎮發展，帶動了當地居民以及外出打工者返鄉創業，增加當地居民收入，提高人民生活水平。當前，古鎮在吃住行游購娛方面全面覆蓋，發展前景可觀。

1.3 大陽古鎮的發展理念及開發模式

1.3.1 大陽古鎮的發展理念 保護與開發理念：大陽古鎮在發展過程中秉持“保護為先，科學發展”的發展理念，利用國家政策以及社會給予的有利資源進行統籌開發。依托得天獨厚的歷史文化價值，珍貴的文化遺址與千百年流傳下來的深刻的文化內涵，將其納入旅游產業當中。同時，大陽古鎮也積極探索追求對于古鎮文物的保護，對古鎮自然生態環境的投入，做到科學可持續發展。

全域旅游發展理念：澤州縣依托自身的區位地理優勢、政府政策的鼓勵以及企業的經濟支持，通過自己的努力，當選為“國家全域旅游示范區”。2016年，山西晉城市澤州縣委、縣政府提出要大力發展全域旅游，確定了“古韻澤州，全域旅游”的發展戰略，開展“秋風古韻，暢游澤州”的宣傳活動，以文化為基礎，三產融合，以旅游強鎮，展示“晉善晉美晉城”的魅力。

文化興鎮理念：文化是古鎮存續發展的根基，弘揚大陽傳統文化，在傳承千年文化同時，注入科技創新活力，助力晉城發展，進一步推動城市地區的轉型升級。大陽古鎮從自身發展，發掘自身特色，借鑒發展良好的景區經驗，在發展中改良創新，打造特色名鎮。

1.3.2 大陽古鎮的開發模式 民宿住宿旅游的開發：大陽古鎮有別于其他文化古鎮，鮮明的社區型景區這一特點也是左右該地發展的重要因素。對于保護當地原住民的各項權益以及復雜的歷史文物遺留繼承問題要公平合理。當地居民可利用居住房屋發展民宿業，也可將周邊四合院建成四合院模式的民宿，更具有當地特色，讓游客體驗到別樣風情的住宿環境。周邊村莊村民可將自己的獨家小院發展成農家樂，餐飲與住宿相結合，一方面增加周邊地區居民的經濟收益，另一方面為旅客提供多元化選擇，讓旅客朋友們感受到大陽人民的純樸風情。

“古味”特色開發模式：文化開發要基于大陽古鎮的文化內涵，要基于當地的自然地理條件，要順應開發的歷史潮流。在開發過程中我們不僅要留住“古”味，更要留住韻味，留住美麗鄉愁。大陽古鎮在開發過程中，最大程度保護古建筑，將千年“古味”最大限度留存，重返大陽輝煌。

生態旅游觀光模式：依托良好的生態環境，以保護生態環境為前提，利用大陽古鎮周邊生態田園，開展自駕旅游、生態野營等活動。大陽古鎮周邊名山連綿，南北有河流流經，最適宜生態野營，從而擴大游客們的選擇，加之國家對于生態景區的發展持大力支持態度，大陽古鎮景區的發展前景不可限量。

2 大陽古鎮發展中存在的問題及原因

2.1 基礎設施不完善

2.1.1 交通不便 大陽古鎮位于澤州西北，四周群山環繞，山坡多小路，交通不便。此外，古鎮內街道狹窄，車輛停放不規范，商販聚集，時常出現擁堵現象。目前，游客到大陽古鎮游覽，需到達晉城客運東站乘坐313路或者晉城火車站乘坐214路公車才可到達景區，耗時較長，沒有直達古鎮景區的旅游客車;地處山區，多為狹窄小路，小路兩旁為居住建筑，行走車輛不便，在旅游高峰期易造成擁堵，降低游客旅游服務質量，從而降低游客對于景區的期望值與好感度，口碑效應影響較大。

2.1.2 硬件設施不完善 古鎮在保護與建設中，尤其在開放初期，客流量大于預期，配套設施不全面，基礎設施有待完善;旅游資源開發尚淺，服務基礎設施不完善，旅游拉動效益不顯著;住宿條件有限，景區以“打鐵花”為名，大陽古鎮的打鐵花保留了高度的原生態化。其打鐵花的表演者均是來自附近村街的老鐵匠，高度還原了打鐵花的場地、設備、工藝、形式等內容。但其表演主要集中在晚上，而該景區住宿緊缺，賓館、旅館、酒店寥寥無幾，難以滿足游客的住宿需求。此外，公共交通不便，晚上無固定旅游班車，這就極大限制了大陽景區對于游客的時間開放程度，從而降低了經濟效益。

2.1.3 信息技術接收遲緩 大陽古鎮現階段處于發展初期，各部門信息化程度薄弱。由于資金與資源的短缺，再加上政府對科技的重視程度不夠，對現代化信息技術運用相對較少，且接收不及時，導致景區的傳統業務流程信息傳遞緩慢，極大地影響了景區對于游客的信息處理及時性，客觀上減少了客源，不利于大陽古鎮景區的長遠發展。

2.2 保護與管理力不強

2.2.1 保護力度不到位 大陽古鎮長久以來是居民生活區，隨著城鎮化建設的加快，古鎮環境發生巨大變化，周邊建起了高樓，古鎮內居民外遷，房屋長期閑置逐漸出現坍塌和損壞，導致古建筑被破壞。民眾的保護意識不強，保護能力有所欠缺，商業化嚴重。另外，景區缺少政府資金支持與開發商投資，保護修繕工作遲遲無法有效開展，因此，當地居民不惜對景區古文物進行永久性且無法恢復的開發來換取極低的利潤。

2.2.2 管理缺乏專業性 大陽古鎮的管理者大都為鎮上村民干部，專業性不強;景區從業人員不是科班出身，專業知識缺乏，缺少對歷史建筑的了解，服務意識也較薄弱，導致服務質量低下。同時，由于資金投入不足等原因，缺少對管理者以及服務人員的專業培訓，導致景區人員整體水平相對較低，從而很大程度上制約了景區的發展。

2.3 宣傳與引導力不足 由于政府功能尚不完善，再加上各種自然原因，使得古鎮缺乏科學的規劃，總體引導不清晰，缺乏合理規劃。政府對古鎮的旅游文化宣傳較少，該鎮宣傳力量有限，以至于很多人還未聽聞大陽古鎮。古鎮居民保護意識欠缺，未形成自發的保護意識，一定程度上忽視了文物的寶貴性和不可復制性。同時，有些居民為維護自身利益，不惜以破壞古建古跡為代價;大陽古鎮景區發展過程中忽視品牌效應，無法激發游客對于消費的欲望，經濟發展遲緩制約景區的更深層次的發展。另外，大陽古鎮對于旅游文化宣傳不到位，這對于一個較新形成的旅游文化圈來說無法提高知名度，從而降低了景區對于游客的吸引力。

3 大陽古鎮發展問題的解決措施

3.1 完善基礎設施

3.1.1 開通多條城鄉公交路線 交通設施完善帶來的效益是多方面的。開通城鄉公交，逐漸形成以縣城、鎮為中心，輻射周邊鄉鎮的公走運營收集系統，緊密環繞了“存眷民生，便利出行”的主題，使得居民方便出行，增加了來自多個地方的人流量，帶動周邊的旅游文化產業。

3.1.2 加大基礎設施投入 大陽古鎮是澤州縣首屈一指的大鎮，古鎮周邊名山環繞，有羊頭山、發鳩山、浮山、砥柱山，歷山等，南北有河流流經古鎮，名山加河流，一靜一動，相得益彰，適合發展生態旅游。當各地都在積極追求高新科技對與景區帶來的飛速發展的同時，完善基礎設施顯得更加重要，夯實大陽景區的基石，切實提高景區的游客接待能力與服務質量。在發展改善基礎設施的同時必須注重細節，例如完善公廁的建設和布局，既要不破壞當地文物建筑，也要注意周邊環境衛生的影響;增加安全急救設備、滅火器等，防止意外的情況發生;街道垃圾桶進行合理的放置，讓游客手中的垃圾有處可放;合理設置路標、古鎮示意圖等，讓游客更好地進行路線規劃。

3.1.3 注入科技創新活力 科學技術是第一生產力，創新是科學房屋的生命力。我國的旅游業只有不斷地創新才能進行持續的發展，才能不斷適應時代旅游業的變化趨勢。旅游古鎮借助科技創新，有利于古鎮內涵的“活化”，提升古鎮文化形象，塑造特色之旅，增強游客體驗的幸福感，開發新的旅游產品和管理體系，打造多元化、休閑化、新型旅游體系。

2019年10月20日，大陽古鎮旅游景區與中國互聯網公司進行了多項合作，其中包括與聯通開展“5G+智慧旅游”活動具有戰略性意義。大陽古鎮將古文化的韻律美與新時代的科技美完美融入在了一起。大陽古鎮為此建立了一套信息化系統與多方位的交流平臺來管理景區，從已經發展相對健全的售票系統、景區調控指揮系統和網絡平臺新興的電子商務等，到充滿科技元素的虛擬景區，云旅游等最新應用，大陽古鎮都進行了極大的革新與嘗試。將景區發展與科技相結合，是一路正確且高效的旅游發展之路。

3.2 加強大陽古鎮的保護與管理

3.2.1 加大保護力度，將政策落實到位 目前大陽古鎮正在進行保護性開發，已經完成了多處文保單位和主要街巷的保護和修繕，完成了鎮史館、古法制鐵館、張家祖宅、棋盤院、和狀元府傳統木作館等展場館的保護開發建設。在大陽古鎮保護性改造過程中，尊重原有的建筑格局，對已破損的建筑進行最大程度的修復，對古建筑進行最大限度的保護。加強古鎮民眾的文物保護的意識，告誡居民不隨意更改居民建筑的構造、形式，不在墻壁亂涂亂畫等。遵循“修舊如舊”原則，盡最大力量減少對古建筑的破壞，保留它原始的構造;對于大多數缺乏經營管理專業知識的古鎮管理者需要安排統一的培訓，增強他們的經營管理水平;對于破壞古鎮建筑的當地居民需進行教育，提高他們的保護意識，不破壞文物，爭做文明大陽人;對于古鎮老院落要列出保護清單，進行搶救性開發，將“保護、開發、提升、服務”落實到實處。

3.2.2 創新管理模式，引進專業管理團隊 目前，國內古鎮較多，雖然有著不同的文化背景，歷史故事，但整體的相似度較高，如千篇一律的建筑風格，著重突出古鎮特色、當地文化習俗，充分帶動當地旅游產業卻不是很多。對于大陽古鎮而言，在學習其他古鎮的發展模式以外，還要根據當地文化特色進行創新發展，必要時也可引進在旅游規劃、市場營銷等方面的專業性人才;擴大導游隊伍，使導游對外能“留得住”、“有用處”，更好地發展大陽古鎮的旅游產業;多引進專業性儲備人才，引進專業管理團隊，增強管理服務。

3.3 加強大陽古鎮的宣傳與引導

3.3.1 打造品牌文化 根據國外古鎮發展經驗來看，古鎮發展需有一個核心主題。大陽古鎮可參考國外古鎮的發展特色，再根據當地實情，制定核心主題，打造特色旅游。當古鎮發展到一定程度時，可延伸其產業鏈，發展休閑度假型的古鎮游;也可及時更新公眾號，宣傳大陽古鎮旅游風景區，讓大家了解大陽古鎮景區;打造強有力的文化旅游品牌，力爭文化元素既要第一，又要唯一，發揮品牌對古鎮旅游的引擎作用，深度挖掘景區的文化價值，形成鮮明的景區文化符號，走品牌良性循環的發展之路;另外要充分利用互聯網平臺進行宣傳，自媒體以及多方媒介的共同發力，擴大影響力，加大景區知名度。在當地舉辦特色文藝晚會演出，拍攝大陽古鎮專題宣傳片;除此之外，也可通過制作旅游宣傳歌曲，豐富古鎮旅游，有效提升旅游品質。此外，更要注重游客口碑效應，充分發揮人傳人效應，加大宣傳，擴大古鎮旅游品牌影響力，創造更高的旅游經濟效益。

3.3.2 加強政策的積極引導 當地政府根據古鎮發展現狀，制定有效政策，積極探索、建立旅游合作機制，進行資源整合、精品線路開發、聯合宣傳促銷;加強與周邊旅游地交流與互動;政府還可利用行政手段，制定有關文化旅游產業政策。通過完善服務標準和開展相關培訓使服務走向規范化、個性化、多元化。大陽景區的發展也應該緊緊跟隨大政策、大局勢的趨勢發展，趨利避害，合理利用政策制度。同時景區負責人的思想也要提升到一定高度，具有前瞻性的開發出新的旅游經濟創新點，讓大陽景區走在時代前列，讓大陽古鎮重現幾千年之前的風采，讓更多的人知道這座充滿魅力的古鎮。

旅游發展前景廣闊，近幾年來，我國各地相繼出現了不少的“造城運動”，以本土地區的文化來建造本地區特色文化相關聯的古城文化，尤其是古鎮、小鎮類的旅游景點。大陽古鎮擁有豐富的旅游資源和良好的發展條件，目前還處于發展初期，旅游開發中仍存在諸多問題。旅游開發為古鎮保護也帶來了一些問題，就當前情況來看，古鎮旅游如何長久走下去，是值得思考的問題。在大陽古鎮發展中，本人建議遵循協調原則、合理分配原則、均衡與不均衡原則，通過協商和切磋，共謀和諧發展，共創美麗大陽古鎮。

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（責編：王慧晴）