旅游“新三板”：有顏值更有口碑

張婷

打造黃河、長城、太行三大板塊，就是要把山西的自然資源和歷史文化資源，這兩大比較優勢深度融合，打造國際知名文化旅游目的地，讓游客在領略自然之美中，感悟文化之美，陶冶心靈之美，以璀璨文旅之光，照亮轉型發展之路。

如今的山西，正在將文旅服務轉型發展滲透到方方面面，做強旅游產業，增加旅游收入，用豐富的文化旅游產品供給來滿足消費者不同層次的多樣化的需求。

旅游消費需求升級挖掘潛藏經濟效益

“桃花花你就紅來，杏花花你就白，爬山越嶺我尋你來呀，啊格呀呀呆……”位于左權縣百里畫廊核心地段的澤城村，雖然地處太行山腹地，但是早就成為網紅打卡地，聽著左權民歌，賞著太行美景，品著紅色文化，游人絡繹不絕，就因為太行深處有人家。

蜿蜒溪流清澈見底，遠近屋舍鱗次櫛比，一草一木，一步一景，各具特色的民宿客棧，別有一番風味，吸引了越來越多的游客慕名而來。“之前就聽說過這個地方，今天從朔州出來玩，路過這里，感覺挺好，民宿也特別棒。”山西游客李旭崗說。

景美、院也美，澤城村靠山吃山，依托太行綠色資源，現在村里已經有37家各具特色的“太行人家”，讓吃旅游飯的村民嘗到了甜頭。

澤城村村民趙偉紅說：“現在隔三差五、節假日都有游客來，收入也比以前好多了。”一間間鄉村民宿也喚醒了澤城村的青山綠水，現如今，全省依托三大板塊旅游資源打造的“三個人家”，已經達到了336家，成為游客觀光旅游打卡地，開啟了美麗鄉村旅游的新模式。

在打造三大旅游板塊的同時，想要挖掘潛藏的經濟效益和產業效能，那就要在“旅游+”“+旅游”上來下功夫，把山西高顏值的旅游資源變成好口碑，把好口碑變名為利。

對此，省文旅廳廳長王愛琴表示，山西作為北方內陸省份，總體發展的模式仍是做大做強觀光旅游，同步推進休閑度假、康養旅游發展。首先，優化增量、提升存量，敬畏自然、尊重自然，彰顯文化、突出特色，高水準策劃、高標準建設、高水平運營，全面增加山西旅游的吸引力。其次，延長停留時間，釋放旅游消費，健全完善豐富多元的供給體系，增加消費流量、豐富消費方式、升級消費品質，帶動相關服務產業的發展助推地方經濟增速。

“如何轉化為利，就是要做好供給側改革，做好產品供給，這樣的話，客流就可以轉化為現金流。所以，未來我們將繼續把項目建設好，成為國際知名、國內著名的旅游目的地。”山西文旅集團總經理王琳說。

“三個人家”不僅是打造黃河、長城、太行三大板塊的有力舉措，同時也是助推鄉村振興、實現旅游富民的重要途徑。那么，怎樣來發揮帶動效應，為鄉村振興注入活力？

“省文旅集團正在制定‘三個人家民宿基本要求和評價，既要做到服務的標準化，也要做到產品的差異化、特色化，‘三個人家就是以三大板塊的地域特點、民俗風情，特別是特色美食為基本要素的產品。”王琳介紹，“三個人家”目前涉及到全省87個縣、200多個村，從業人員有5200人，房間大約有8000個，床位有1.6萬個。省文旅集團將繼續進行品牌的推廣、進行托管、進行加盟等，推動山西旅游服務業的整體發展，推動山西鄉村振興。

豐富旅游業態將一流資源轉化為一流產品

“旅游+民宿”，是一種成功的融合。除此之外，“旅游+”的內容還有很多，從而推動山西文旅產業高質量、高速度發展。

“文化和旅游是滲透性非常強的，從去年以來，已經實現了‘文旅+會展‘文旅+體育，包括‘文旅+航空，我們還要繼續嘗試‘文旅+科技，包括‘文旅+農業，改善和改變旅游消費形態，改善人們的體驗模式。”王愛琴表示，文旅行業要適應高質量、低密度、生活化、旅居式的市場新需求，不斷豐富產品的業態，拓展體驗的形式，真正實現“進得來、留得住、玩得好”。

“旅游還可以‘+茶，萬里茶路，祁縣昭馀是它的中心，是它的集散地，我們要把昭馀古城建成世界茶文化第一城。”王琳介紹，文旅集團將通過“旅游+”“+旅游”，通過融合發展，做強做大旅游產業，增加旅游收入，擴大山西旅游品牌在全世界的影響力。

其實，無論是“旅游+”，還是“+旅游”，都是通過旅游業態的持續創新，旅游產品的迭代升級，讓旅游資源釋放出新活力。依托三大板塊，我省正在創作《黃河大合唱》《長城長》《太行山上》三臺演藝節目。作為我省文旅融合的重要標桿項目，三大演藝將通過進景區、上舞臺、推平臺等方式，不斷提升黃河、長城、太行“三大板塊”品牌影響力。“《太行山上》這部劇，助力了武鄉全域旅游建設，特別是在業態的豐富上、在夜游經濟上精準發力。”王琳說。

王愛琴表示，這幾部演藝擬在7月1日上演，三大演藝就是為了對景區有更好的解讀，讓游客有更豐滿的體驗，同時延長停留時間，對三大板塊產品有更深、更好的理解。

要想讓游客來得了、留得下、玩得好，還必須深耕全域旅游產業鏈。隨著我國大眾旅游時代的到來，消費大眾化、需求品質化、產業融合發展已經成為新趨勢，山西應該如何依托三大板塊，更好地發揮“旅游+”“+旅游”的作用？

中國宏觀經濟研究院產業所服務業研究室主任洪群聯分析，文化來促進旅游的發展，旅游來彰顯文化的特色，真正讓文旅融合發揮1+1>2的這種效果，對山西來說非常重要。對于整個山西文化旅游產業的發展，要有整體性、系統性的規劃。要始終堅持市場化導向，依靠市場力量來參與引導。以三大板塊為著力點，提升打造景點、景區的核心競爭力，形成人無我有的獨特優勢，讓游客來到山西玩得開心、玩得放心、玩得舒心。

立足資源稟賦賦能文旅轉型升級

“雖然在景區工作近20年，但是通過直播旅游，我真正感受到‘互聯網+旅游的力量。一次兩小時的直播節目，觀眾就能破百萬。”段海燕是娘子關景區的一名講解員，過去她認為網絡直播、短視頻是年輕人的游戲，離自己很遙遠。“現在看來，這種直播技術是發展旅游業的一種重要手段。”她說，在直播帶動下，讓山西旅游的宣傳從扁平化走向立體化。

以“互聯網+旅游”為代表的數字文旅，正成為文旅業發展的重要方向。王琳表示，一定要把握住“互聯網+旅游”這個風口，山西文旅集團與省文旅廳共建了智慧旅游云平臺，在智慧旅游運營上、數據的分析上，起到了智慧大腦的作用。游山西App的上線，提供了線上預約，實時的入園信息，在線消費，增加游客的體驗度，山西文旅集團“十四五”期間也將以智慧旅游云平臺的建設為突破口，進行數字化企業轉型。

做優做深文旅融合發展這篇大文章，將文旅業培育成我省戰略性支柱產業，深入推動我省旅游資源和文化底蘊的深度融合，山西正在謀篇布局。

王愛琴分析，從省內來說，要考慮到山西人怎么游山西，山西人怎么了解山西、發現山西。城郊游、鄉村游、生態游、短途游、周末度假，這些產品的打造，包括業態的培育，是主要方向。從全國來說，深化好鄰居多走動的市場提振計劃，要融入京津冀一體化發展格局。從面向全球來說，要打造獨具魅力的中華文化旅游體驗區，歷史文化在山西非常富集，要通過山西向全世界講好中國的故事、講好中國的文明。