淺析國內文旅項目發展

王凡 李一鳴 周煥濤

【摘要】2018年3月13日，《國務院機構改革方案》決定：將文化部、國家旅游局的職責整合，組建文化和旅游部，作為國務院組成部門，不再保留文化部、國家旅游局，這是從國家頂層設計層面承認了文化和旅游融合的必要性。全新的體驗旅游時代正撲面而來，這將是一種新的生活方式，所以說文旅項目是大眾愿意消費的朝陽產業，未來，也將是拉動經濟增長的巨大引擎。本文主要分析了國內文化旅游商業業態，研究發現未來文旅的商業功能會弱化，而旅游價值和文化價值將逐步凸顯。

【關鍵詞】文化旅游;經濟

1、宏觀經濟

國家旅游局預測：至2020年，國內旅游規模將達到68億人次，迎來更大的發展黃金期。未來五年，我國旅游資源將會不斷加速、不斷加強。

世界旅游組織預測：至2020年全球旅游人數將一直保持3.8%的年均增幅，2030年全球入境旅游人數將達到18億。

2、全國旅游市場發展趨勢

（1）資源豐富旅游條件不斷改善;

（2）旅游業潛力大存大空間大發展;

（3）觀光游向休閑度假游過度;

（4）國內旅游行業競爭格局。

3、旅游度假

在旅游深度發展的過程中，單一或單純的旅游形式越來越難以滿足游客需求，而糅合觀光、休閑、度假及深度體驗的于一體的復合型旅游目的地日益成為旅游開發的主導模式。擁有明確的主題IP、多業態融合的大體量超級度假區將是行業發展熱點。同時，在政策的風向下，文旅特色小鎮、文化底蘊深厚的鄉村等題材領域競爭也將全面升級。旅游人類學理論指出，文化旅游和旅游文化是兩個不同的概念。"文化旅游"是以參與和感受地方文化為主的旅游;"旅游文化"是為旅游和游客而制作文化，或是為文化而制作旅游和游客.文化旅游者將更廣泛地與當地人接觸，旅游文化應更多地適應旅游者的需要.開發旅游資源，應考慮旅游與文化之間的關系[1]。

（1）形態上：超級主題度假區將成未來主力需求;

（2）形式上：旅游與各行各業深度融合生成新產品、新業態;

（3）內容上：富有“情懷”的旅游產品將持續走俏;

例：烏鎮借助強大的跨界活動，打造藝術+文學+時尚+互聯網聚合效應，不斷豐富自身內涵，塑造出濃濃的別致的人文古鎮情懷，不斷發展成為全國型旅游目的地。

（4）類別上：越來越多的世界級大IP項目開業;

（5）題材上：文化類旅游產品持續升溫。

例：以中國傳統文化-禪文化為主題精心打造的旅游特色小鎮拈花灣，在吃住行游購娛等方面打造極致的沉浸式東方禪文化體驗。

4、消費心理

（1）消費升級，品質化旅游需求全面爆發;

（2）按需消費，個性化定制快速發展;

（3）滿足精神層面的追求是旅游消費迭代升級的終極目標;

（4）自駕游需求更加旺盛，自駕時代全面來臨;

（5）主力客群年輕化，80、90、00后將支撐旅游消費;

（6）懶人度假經濟，一站式體驗度假游將大行其道。

結語：

總的來說，文旅項目的打造，核心要回歸到人的需求，通過資源價值化、價值品牌化、品牌故事化、故事情景化、情景體驗化、體驗社交化方式，與消費者達成溝通、交流的目的。精準把握定位，吻合目標客群的內心訴求，在繁多的業態品類中篩選出契合定位的品牌，打造獨特的氛圍及環境，未來文旅項目的商業除了承擔基本的吃、住、玩、購物等功能外，還承擔著文化展示、文化體驗、互動交流、游覽體驗等綜合型功能，創意性也是文旅的核心競爭力所在，要把文旅商業、服務和體驗做到極致，通過服務體驗升級讓提升游客復游率，通過提升游客復游率促使商業不斷提升。

未來，文旅目的地的每一個店鋪，都是一個風景點，每一個店鋪都是文化體驗點，純粹的商業功能只會弱化，而旅游價值和文化價值將逐步凸顯，讓游客在閑逛中產生消費欲望，在歡樂中產生消費行為，才是更高層次的文旅商業業態[2]。

參考文獻：

[1]張曉萍.文化旅游資源開發的人類學透視[J].思想戰線，2002（1）：31-34.

[2]范周.文旅融合發展應警醒的幾個問題[J].人文天下，2019年10期.