精準扶貧背景下農村電子商務的發展分析

安靜

農村是我國社會體系中不可忽視的組成部分，為實現中華民族的全面復興，國家和社會應當基于農村區域經濟的發展進行深入的發展，引導農村人民早日進入小康生活，而精準扶貧和農村電子商務發展都是提升農村發展水平的重要措施，為提升農村精準扶貧背景下電子商務發展的水平，文章以此為切入點簡要闡述了農村電子商務發展的意義，并就當前農村電子商務發展的現狀進行分析，從而提出具有針對性的發展策略，期待能夠對相關從業人員有所啟發，促進農村區域經濟發展。

電子商務是市場經濟與現代信息技術發展的產物，該商務模式是將傳統的面對面的商務模式進行了轉變，從線下交易轉變成為了線上交易，不僅極大的節省了交易雙方的時間成本和經濟成本，也在一定程度上提升了交易的效率。而農村具有較為豐富的電子商務資源，將電子商務引入到農村發展中，不僅可以為農村帶來新的經濟增長點，也能夠在一定程度上實現交易市場的豐富化發展。但電子商務在農村發展的過程中仍存在一些制約因素，還需要相關工作人員針對此進行思考，提升農村電子商務的發展水平。

一、精準扶貧背景下農村電子商務的發展意義

農村電子商務的發展能夠助力農村經濟的發展，真正發揮出精準扶貧的價值和意義。就當前精準扶貧背景下，電子商務發展所表現的優勢進行分析，其在農村區域經濟發展中的意義主要表現在以下方面：

（一）提升農村發展的基礎

對于區域內的農民而言，每一個區域都有具備較高銷售價值的農產品，但在傳統的消費模式中，這些農產品的影響范圍有限，農民無法將區域內特色農產品的優勢發揮出來。但在電子商務助力的情況下，各個區域農產品的影響力逐漸提升，極大的拉升了農村發展的基礎，讓農民可以用同樣的農產品換取更大的經濟效益，從而勞動農村經濟發展水平的提升。比如在傳統的銷售模式下，新疆的大棗、寧夏的枸杞、陜西的蘋果、黑龍江的野山參和黑木耳等，只能在區域內進行銷售，極大的限制了這些農產品銷售量的提升。在電子商務的幫助下，這些產品的知名度逐漸提升，這樣不僅提升了這些產品在同類產品中的競爭力，而且也極大的提升了這些產品的銷售量，真正實現了產品經濟效益的提升。

（二）擴大農產品的市場

精準扶貧不僅是要幫助真正需要發展的人進行發展，而是要將科學、有效的發展方法交到這些人手中，引導其進行發展。而電子商務存在的主要價值之一就是讓農民除了可以利用傳統的農產品銷售模式進行發展之外，也可以利用電子商務這種模式進行發展，將更多的農產品銷售到更大的范圍內，從而實現農產品銷售量和經濟效益的提升。而且相對于傳統的銷售模式而言，這種新式的銷售模式極大的減少了中間商，避免由于中間商而造成的農產品價錢的增加或降低。這樣農民就可以借助電子商務模式提升農產品銷售的廣度和深度，真正做到農村區域經濟的發展。

（三）激發農村發展內動力

經濟活動是由交易雙方組成的，其帶來的影響也是雙向的，農村電子商務的發展對于農民而言也是雙向的，一方面農民可以借助電子商務進行農產品的賣出，實現經濟利益的增加，另一方面農村電子商務的發展也刺激了農民的在生活、文化、藝術等多方面的需求，讓農民也可以借助電子商務進行各種商品的買入。這樣不僅可以促進農民思想的轉換，還可以提升農民的商業素養，為農村的長期建設和發展打下基礎。

二、精準扶貧背景下農村電子商務發展的現狀

在精準扶貧政策的支持下，電子商務在我國農村的發展及其迅速，據國家統計局的統計報告顯示，單就2019年城鎮消費品零售總額分析，同比2018年，2019年城鎮消費品總額達到了251.317億元，增長了7.9%，而鄉村消費品總額更是提升了9.0%，同時經過相關數據顯示，農村2019年消費總額是城鎮消費綜合的近2倍，充分的體現出了農村電子商務發展的優勢和價值。但就實際的發展現狀分析，農村電子商務發展的水平依然較低，無法滿足農村電子商務長期的建設和發展。這種不足主要表現在以下幾個層面。

（一）農村物流冷凍產業發展基礎薄弱

農村電子商務發展的基礎是農產品，而對于大多數農產品而言，其對產品的保存和運輸具有較高的要求，尤其是涉及到一些水果、蔬菜、肉制品等內容之后，這種對于冷凍物流的要求較高。但就當前部分區域內電子商務的發展而言，因缺乏完善、科學、有效的冷凍鏈和運輸鏈，導致部分農產品只能在小范圍內開展電子商務活動，這樣不僅極大的增加了同類產品的市場競爭，更是讓電子商務的發展優勢無法體現，對電子商務的長期發展造成了較大的影響壓力。

（二）農村快遞網絡建設層次較低

農村電子商務的發展基礎除了農產品之外，更重要的是農村的快遞網絡，只有健全的快遞網絡才能在最大程度上推動農村電子商務的發展。但就當前我國電子商務的發展而言，農村快遞網絡建設不健全，部分村鎮還未建成規范的快遞收發點，難以實現對各種農產品的有效收發。而且在當前的時代背景在，隨著抖音、快手、直播等電商手段的融入，一種碎片化的電子商務模式逐漸出現，并表現出普遍化的發展模式，而這種發展模式讓農產品的銷售更為零散，提升了農產品的銷售成本，更是不利于農村電子商務的發展。

（三）農村電子商務素養較低

為幫助農民群眾能夠參與到電子商務活動中，增加農民的電子商務素養是必不可少的。但就當前農村電子商務的發展來看，部分區域雖然倡導和支持農村電子商務的發展，但并未對農民群眾的電子商務素養進行培養。這主要體現在一下幾個方面：第一，思想觀念的轉變，仍然有部分農民比較認可傳統的農產品交易模式，無法參與到電子商務活動中;第二，現代信息技術素養的提升，部分農民雖然比較認可這種商務模式，但因為自身信息技術素養較低，無法利用現代信息技術開展電子商務活動，難以將電子商務的價值體現出來;第三，相關法律素養的提升。在市場經濟的推動下，為實現經濟利益的提升，部分村民開始分享自己銷售的“小技巧”，而部分小技巧存在一定的侵犯消費者權益的問題，這些問題的長久存在會影響整個區域內的電子商務網和電子商務鏈，對農村電子商務的發展造成較大的傷害。第四，相關商業素養的提升，電子商務在拓展農產品的銷售市場的同時，也增加了同類同質農產品的競爭壓力，部分農民為提升自身的銷售額，會采取一些有損市場經濟規則的措施，比如肆意發起價格戰、對其他商戶進行誹謗等，進而影響到整個經濟市場的交易環境。

（四）農村電子商務發展人才匱乏

不可否認的是，相對與農村而言，城市對于各種人才的吸引力更大，這就導致更多的高素質人才逐漸的流入了城鎮，而電子商務的發展無法脫離人才的支撐，但就當前我國農村電子商務的發展而言，人才的缺乏是影響農村電子商務發展的主要問題。

三、精準扶貧背景下農村電子商務發展的策略

（一）基于電子商務的基礎需求，重視物流冷凍產業體系的構建

物流冷凍體系的建設對農村電子商務的發展具有極其重要的作用，為此政府相關工作人員應當將區域物流冷凍產業體系的構建重視起來，發揮出政府在區域建設中的引導作用，促進區域物流冷凍產業的發展，比如，政府可以基于產業園區構建的理念進行思考，在區域內物流較為集中的區域建設大型的物流冷凍產業園區，引導區域內農民將各種農產品帶至產業園區內進行統一化處理，提升農村物流冷凍產業體系建設的質量。

（二）基于電子商務的關鍵需求，重視快遞網絡的體系的構建

快遞網絡是農村電子商務發展中的重要基礎，尤其是在農村電子商務的碎片化發展的背景下，加快農村區域快遞網絡體系的構建更是成為精準扶貧背景下重要的建設內容。為此，相關工作人員可以從以下角度進行思考。第一，深化與各大快遞企業的合作，令其能夠以更加靈活的方式參與到農村電子商務發展的過程中，發揮出自身的價值。第二，鼓勵區域內有發展潛力的農民或企業，令其與相關的快遞企業簽訂合約，加入到農村快遞網絡體系的構建中。

（三）基于電子商務的素養需求，重視區域農民電子商務素養的提升

農民群眾的電子商務素養，是確保農村電子商務長期、健康發展的重要基礎，為提升區域電子商務發展的水平，相關工作人員應當將農民電子商務素養的提升重視起來，全面提升農民的電子商務素養。為此，相關工作人員可以從宣傳、培訓以及監管等多個角度進行思考，以農村電子商務活動的監管為例，相關工作人員需要定期的對區域內農民的電商平臺進行監管，確保區域內農民的電商活動都合規合法，避免各種不良事件的產生，為農村電商平臺的發展提供充足的助力。

（四）基于電子商務的人才需求，重視人才隊伍建設體系的構建

人才是電子商務發展的基礎，為實現對農村電子商務有效推動和引導，相關工作人員應當將農村電子商務人才的培養重視起來。為此，相關工作人員可以從人才的育、選、培、留等多各角度進行思考，全面提升農村電子商務高素質人才隊伍的建設，促進農村電子商務平臺的建設建設和發展。以人才的“選擇”為例，相關工作人員可以加強對農村電子商務從業人員的選擇，讓每一個人都在適合自己的位置上，發揮出較高的作用和價值。比如相關可以構建出一套較為完善的人才選培機制，借助選培機制為不同的人才選擇適合其工作的崗位。

四、結語

電子商務的發展對農村而言是一場發展的機遇，也是一次極大的挑戰，各個區域內的扶貧工作人員，應當基于精準扶貧的政策要求，積極的參與到農村電子商務的發展中，針對農村電子商務中存在的問題進行針對性的解決，提升農村電子商務發展的基礎建設水平，不斷推動農村電子商務的發展，真正實現農村經濟的發展。

（作者單位：鄭州城市職業學院）