疫情防控常態(tài)化下提振蘇州展覽業(yè)研究

[摘 要]疫情防控常態(tài)化下蘇州展覽業(yè)迫切需要加速提振。文章基于蘇州與上海、南京、杭州比較，提出提振策略。要精準(zhǔn)扶持蘇州展覽產(chǎn)業(yè)鏈中關(guān)鍵企業(yè)實(shí)現(xiàn)加速度發(fā)展。同時(shí)需要不斷創(chuàng)新展覽服務(wù)模式，包括展覽管理、服務(wù)、業(yè)態(tài)模式等。將服務(wù)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)及戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)作為蘇州展覽發(fā)展的方向，從而形成比較優(yōu)勢，助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身品牌化高質(zhì)量發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]疫情防控;提振;蘇州;展覽業(yè)

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.13.091

疫情防控常態(tài)化下蘇州展覽對比上海、南京、杭州，無論是開展數(shù)量，還是質(zhì)量都存在一定的差距。借鑒上海、南京、杭州等地經(jīng)驗(yàn)，提振蘇州展覽業(yè)，對于促進(jìn)消費(fèi)，助推制造業(yè)等實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

1 蘇州展覽業(yè)現(xiàn)狀

近些年蘇州展覽業(yè)快速發(fā)展，充分發(fā)揮了1：9的經(jīng)濟(jì)帶動引領(lǐng)效應(yīng)，助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。同時(shí)大型展覽活動作為發(fā)展引擎，極大推動了蘇州城市能級的提升。2016、2017年蘇州連續(xù)榮獲中國會展經(jīng)濟(jì)研究會頒發(fā)的“中國最具競爭力會展城市”。蘇州展覽業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：組展企業(yè)發(fā)展壯大，綜合會展集團(tuán)不斷涌現(xiàn);產(chǎn)業(yè)融合日趨明顯，展覽與旅游、文體等不斷融合;品牌展覽活動日益突顯。例如蘇州納博會已成為國際納米界第二大盛會，蘇州人工智能博覽會是國內(nèi)此領(lǐng)域最大的展會等。

2019年12月以來，蘇州展覽業(yè)受新冠疫情影響按下了暫停鍵，這讓與展覽及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈蒙受了巨大的損失。隨著疫情防控形勢向好，生產(chǎn)生活加快恢復(fù)，展覽業(yè)重啟。五一期間湖南汽車博覽會暨長沙汽車消費(fèi)節(jié)的成功舉辦打響了提振開啟展覽業(yè)的第一槍，也為疫情防控常態(tài)化下辦展提供了可參照的依據(jù)和范本。搶抓機(jī)遇，蘇州展覽業(yè)于2020年5月開始逐步恢復(fù)，然而對比長三角其他城市，蘇州展覽的數(shù)量、質(zhì)量等都處于劣勢。

2 提振蘇州展覽業(yè)的條件分析

蘇州展覽業(yè)具備一定的基礎(chǔ)，為提振恢復(fù)提供保障。蘇州展覽業(yè)對比南京、杭州，無論是展覽的基礎(chǔ)設(shè)施，還是處于展覽產(chǎn)業(yè)鏈核心的組展企業(yè)，都具有一定的競爭力。蘇州擁有商務(wù)部重點(diǎn)聯(lián)系展覽企業(yè)20家，其中大型會展集團(tuán)3家，總量上超過南京和杭州。蘇州規(guī)模以上會展中心有6座，可供展覽面積達(dá)到22.30萬平方米。蘇州展覽業(yè)在發(fā)展中形成了一批有影響力的品牌展覽，例如納博會是全球納米材料領(lǐng)域第二大展會，人工智能博覽會是國內(nèi)此領(lǐng)域最大的展會，蘇州家具展是全國四大家具展之一，上花漁具展成為全國兩大漁具展之一。重點(diǎn)展覽企業(yè)、展覽場館、品牌展會等基礎(chǔ)，為疫情防控常態(tài)化下提振蘇州展覽業(yè)提供了保障。

3 疫情防控常態(tài)化下提振蘇州展覽業(yè)的意義

3.1 助力蘇州提振消費(fèi)

展覽，特別是消費(fèi)類展覽可以拉動商品消費(fèi)、增加社會零售總額。在疫情防控常態(tài)化下開展汽車、家具、健康等題材的消費(fèi)展覽，可以促進(jìn)民生行業(yè)恢復(fù)發(fā)展。疫情防控常態(tài)化下開展展覽活動，對于提振蘇州經(jīng)濟(jì)信心、疏通貿(mào)易、消費(fèi)通道等有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

3.2 助推蘇州制造業(yè)等實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展

專業(yè)展覽作為產(chǎn)業(yè)交流溝通的平臺，具備節(jié)約交易成本、整合營銷、企業(yè)集聚創(chuàng)新等功能，屬于典型的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)。加快提振蘇州的專業(yè)品牌展覽一方面可以作為引擎，助推蘇州戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的跨越發(fā)展。另一方面促進(jìn)蘇州傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

3.3 以“展覽+”為延伸，協(xié)同關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

展覽是最具平臺性、延展性的行業(yè)之一。在產(chǎn)業(yè)融合越來越明顯、行業(yè)邊界越來越模糊的情況下，以“展覽+”旅游，“展覽+”文體等，協(xié)同關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行交互、融合，構(gòu)筑創(chuàng)新生態(tài)。在疫情防控常態(tài)化下，展覽可以為提升蘇州消費(fèi)提供多種創(chuàng)新融合業(yè)態(tài)。

4 對比上海、南京、杭州提振蘇州展覽業(yè)策略分析

4.1 展覽產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)

展覽活動涉及社會經(jīng)濟(jì)諸多方面，其受政策影響巨大，展覽政策包含了供給型政策、需求型政策、環(huán)境型政策。供給型政策，是通過人才培養(yǎng)、資金支持、公共服務(wù)、展覽信息服務(wù)和展覽科技支持等政策工具，助推展覽業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。需求型政策是通過政府采購、貿(mào)易政策、海外交流以及市場補(bǔ)貼等工具來減少市場障礙，拉動展覽業(yè)快速發(fā)展。環(huán)境型政策指利用目標(biāo)規(guī)劃、法規(guī)管制、稅費(fèi)優(yōu)惠、知識產(chǎn)權(quán)以及金融服務(wù)等工具為展覽業(yè)發(fā)展提供有利發(fā)展環(huán)境。[2]

組展（主辦）類企業(yè)居于展覽產(chǎn)業(yè)鏈的核心，一個(gè)城市組展（主辦）類企業(yè)的數(shù)量與質(zhì)量某種程度上也決定城市展覽業(yè)的發(fā)展水平。組展（主辦）類企業(yè)的核心競爭力體現(xiàn)在展覽服務(wù)模式、各類資源整合能力等。服務(wù)產(chǎn)業(yè)，助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展是展覽最重要的功能。產(chǎn)業(yè)服務(wù)效果是展覽效果評估的核心指標(biāo)之一。展覽在促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助推戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展等方面有著不可替代的作用。

4.2 對比上海、南京、杭州提振蘇州展覽業(yè)策略分析

4.2.1 精準(zhǔn)扶持產(chǎn)業(yè)鏈中關(guān)鍵企業(yè)——組展（主辦）類企業(yè)

新冠疫情使展覽業(yè)按下了暫停鍵，展覽產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)遭受了巨大的損失。疫情防控常態(tài)化下展覽業(yè)在重啟恢復(fù)中也面臨中各種困難，如何實(shí)現(xiàn)提振加速，關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)上精準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)扶持政策會產(chǎn)生事半功倍的效果。分析對比蘇州與上海、南京、杭州的展覽扶持、規(guī)范等相關(guān)政策，一方面蘇州政策出臺相對較為遲緩。南京、杭州在3月份前后就有相關(guān)政策出臺，而蘇州則為6月份。另一方面政策也較為單一，缺乏多樣性。展覽的舉辦有著其自身的特點(diǎn)，籌備周期長，投入大，涉及行業(yè)多，社會經(jīng)濟(jì)影響力。相關(guān)政策從出臺到產(chǎn)生影響需要一定的時(shí)間周期。受疫情影響，蘇州展覽相關(guān)企業(yè)受到重創(chuàng)。精準(zhǔn)扶持展覽產(chǎn)業(yè)鏈中關(guān)鍵企業(yè)，才能加速提振蘇州展覽業(yè)，以此助推蘇州制造業(yè)等實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

借鑒南京、杭州等地政策經(jīng)驗(yàn)，蘇州在精準(zhǔn)扶持中要側(cè)重組展（主辦）類企業(yè)，重點(diǎn)考慮其服務(wù)模式創(chuàng)新、場館租金、宣傳資源、防疫物質(zhì)等方面。扶持惠及這些企業(yè)后，會通過展覽項(xiàng)目高效率傳導(dǎo)到各行各業(yè)。同時(shí)要考慮政策的多樣性，從供給、需求、環(huán)境三個(gè)方面共同構(gòu)建。例如在需求型政策中，可以在部分重點(diǎn)行業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金中，增補(bǔ)設(shè)立支持參展等項(xiàng)目，利用展覽平臺加速行業(yè)資源要素流動，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

4.2.2 創(chuàng)新展覽服務(wù)模式觸發(fā)提振新動能

創(chuàng)新展覽服務(wù)模式是黨中央、國務(wù)院的重大部署，商務(wù)部于2020年4月13號發(fā)布了《關(guān)于創(chuàng)新展會服務(wù)模式培養(yǎng)展覽業(yè)發(fā)展新動能有關(guān)工作的通知》，推動疫情下展覽的創(chuàng)新發(fā)展。創(chuàng)新展覽服務(wù)模式也是疫情防控常態(tài)化下對蘇州展覽業(yè)的倒逼。在疫情防控常態(tài)化下各城市展覽實(shí)踐中，上海、南京、杭州不斷創(chuàng)新嘗試，取得了一定的效果。上海貿(mào)促會與阿里巴巴集團(tuán)合作，合資成立云上會展。利用人工智能、5G、大數(shù)據(jù)等技術(shù)優(yōu)勢、整合上海展覽資源，打造成云上展覽新平臺。南京一方面基于數(shù)據(jù)系統(tǒng)推動展覽線上平臺建設(shè)，另一方面充分發(fā)揮消費(fèi)展對復(fù)蘇市場、拉動消費(fèi)的功能。在落實(shí)精準(zhǔn)防控措施前提下，因地制宜將展覽從室內(nèi)搬到室外，從白天移到夜間，配合文旅夜市等促進(jìn)消費(fèi)。杭州自2020年4月29號以來啟動杭州十國數(shù)字展覽項(xiàng)目，面向波蘭、土耳其、墨西哥、南非、約旦等“一帶一路”沿線國家。通過定制化的視頻制作、直播等方式，生動展示產(chǎn)品，提升訂單成交率，助力杭州外貿(mào)企業(yè)。同時(shí)對數(shù)字展覽項(xiàng)目的參展企業(yè)給予1.5萬元的參展費(fèi)精準(zhǔn)補(bǔ)貼。

相比而言，蘇州展覽的創(chuàng)新做法較少。蘇州要在借鑒上海、南京、杭州三地經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，在展覽管理、展覽服務(wù)、展覽業(yè)態(tài)模式等方面進(jìn)行創(chuàng)新。要聚焦以服務(wù)為核心，不斷推動數(shù)字化，以數(shù)據(jù)來打造蘇州展覽品牌。發(fā)揮蘇州產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，展覽要重點(diǎn)對接蘇州現(xiàn)有主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)及戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，線上線下雙輪驅(qū)動下實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈展示。全產(chǎn)業(yè)鏈展示與對接是展覽對比其他營銷活動的優(yōu)勢所在，疫情防控常態(tài)化下只有不斷提升服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的能力，蘇州展覽業(yè)才能實(shí)現(xiàn)自身的高質(zhì)量發(fā)展。

4.2.3 服務(wù)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中突顯蘇州展覽的比較優(yōu)勢

在長三角展覽業(yè)競爭格局中，上海是絕對的展覽中心城市，依據(jù)中國會展經(jīng)濟(jì)研究《2019年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，在分行業(yè)展覽面積前三名統(tǒng)計(jì)中，2019年上海舉辦的專業(yè)展涵蓋了23個(gè)行業(yè)，總計(jì)80個(gè)重點(diǎn)展覽，在長三角乃至全國都遙遙領(lǐng)先。

比較南京、杭州、蘇州重點(diǎn)展覽。南京優(yōu)勢明顯，而杭州、蘇州相對較弱。南京重點(diǎn)展覽數(shù)量多，且多是品牌展覽。同時(shí)展覽所屬行業(yè)與南京的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)匹配度高，例如在軟件與信息服務(wù)領(lǐng)域有中國（南京）國際軟件產(chǎn)品和信息服務(wù)交易博覽會、在節(jié)能環(huán)保新材料領(lǐng)域有國際生態(tài)環(huán)境新技術(shù)大會等。展覽業(yè)服務(wù)于南京城市先進(jìn)制造業(yè)四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的能力強(qiáng)。杭州數(shù)字經(jīng)濟(jì)占比高。數(shù)字內(nèi)容、軟件與信息服務(wù)和電子商務(wù)等是其優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。雖然重點(diǎn)展覽數(shù)量較少，但專業(yè)會議優(yōu)勢明顯。蘇州當(dāng)前正致力于打造生物醫(yī)藥和高端醫(yī)療器械、智能裝備、新型顯示、汽車及零部件、軟件和集成電路等5條千億級產(chǎn)業(yè)鏈，雖然也涌現(xiàn)出了醫(yī)學(xué)裝備展覽會、全球人工智能產(chǎn)品應(yīng)用博覽會等重點(diǎn)展覽，但對比南京，展覽數(shù)量與服務(wù)主導(dǎo)產(chǎn)品能力上還存在很大的差距。

展覽，特別是貿(mào)易展覽，屬于典型的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，其本質(zhì)上服務(wù)于制造業(yè)，助力制造業(yè)邁向中高端。蘇州產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，強(qiáng)化展覽與產(chǎn)業(yè)匹配度，這是蘇州展覽比較優(yōu)勢的來源。當(dāng)前蘇州在電子信息、智能裝備、汽車零部件、生物醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)勢決定了蘇州展覽的主題選擇。強(qiáng)化現(xiàn)有展覽、引入特色展覽等都要以提升服務(wù)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的能力為核心。展覽業(yè)具有平臺經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，每個(gè)行業(yè)可容納的同主題高質(zhì)量展覽數(shù)量少。一方面展覽形成優(yōu)勢需要時(shí)間積累，另一方面一旦形成品牌展覽就會產(chǎn)生競爭壁壘。對比南京、杭州，蘇州與上海同城化的效應(yīng)更加明顯，充分利用上海作為全國展覽中心的地位，在設(shè)置分會場展覽、聯(lián)合辦展等方面可以積極創(chuàng)新拓展，實(shí)現(xiàn)外溢效應(yīng)。

4.2.4 助推戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展中搶抓品牌展覽高地

戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)是科技和產(chǎn)業(yè)的深度融合，是一個(gè)城市未來競爭新優(yōu)勢的關(guān)鍵，對城市發(fā)展具有重大的引領(lǐng)效應(yīng)。[5]展覽特別是全國性的品牌展覽為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)搭建產(chǎn)業(yè)鏈交流、展示及貿(mào)易的平臺，在助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中具有不可替代的作用。

2019年國家發(fā)改委公布了第一批國家級戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群名單，其中上海的集成電路、信息服務(wù)、人工智能、生物醫(yī)藥，杭州的信息技術(shù)服務(wù)、生物醫(yī)藥，蘇州的生物醫(yī)藥入選。而在南京的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，也將生物醫(yī)藥等列入其重點(diǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。

分析上海、南京、杭州、蘇州在戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的重點(diǎn)展覽，一方面由于四個(gè)城市同屬長三角區(qū)域，產(chǎn)業(yè)鏈競合明顯，在戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)展覽領(lǐng)域存在競爭。另一方面部分品牌展覽形成的同時(shí)，由于各個(gè)城市戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)側(cè)重點(diǎn)有所差異，因此在部分細(xì)分領(lǐng)域展覽也存在空白。對比上海、南京、杭州，蘇州在人工智能、生物醫(yī)藥等展覽領(lǐng)域具有一定優(yōu)勢。全球人工智能產(chǎn)品應(yīng)用博覽會是目前國內(nèi)人工智能領(lǐng)域規(guī)模最大的展覽，具有較大影響力。生物醫(yī)藥是蘇州重點(diǎn)打造的“1號產(chǎn)業(yè)”，2019年，經(jīng)濟(jì)總量超1700億元，年增速在20%以上，其目標(biāo)是成就萬億級產(chǎn)業(yè)群，支撐蘇州未來發(fā)展。疫情防控常態(tài)化下還召開了蘇州生物醫(yī)藥發(fā)展大會，同時(shí)醫(yī)學(xué)裝備展、醫(yī)療器械創(chuàng)新與服務(wù)展等主題展覽也形成一定助推效應(yīng)。

蘇州展覽要在助推生物醫(yī)藥、人工智能等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展中形成展覽品牌。堅(jiān)持將人工智能產(chǎn)業(yè)應(yīng)用博覽會繼續(xù)做大做強(qiáng)，培育發(fā)展成全國乃至世界具有影響力的品牌展會。在辦好已有醫(yī)療器械類展會的同時(shí)，積極拓展生物醫(yī)藥類展會，瞄準(zhǔn)生物高科技的初創(chuàng)公司，將藥物研發(fā)、生物技術(shù)等作為助力方向，通過展覽更好地服務(wù)于全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。

5 結(jié)論

展覽活動為產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建了全產(chǎn)業(yè)鏈的交流、展示及貿(mào)易等平臺，其作用具有不可替代性。制造業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢是蘇州展覽業(yè)發(fā)展的良好土壤，需要持續(xù)不斷強(qiáng)化蘇州展覽與產(chǎn)業(yè)匹配度，提升服務(wù)產(chǎn)業(yè)能力。

基于蘇州與上海、南京、杭州的對比，當(dāng)前蘇州展覽業(yè)急需提振，要精準(zhǔn)扶持產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵企業(yè)——組展（主辦）類企業(yè)從而實(shí)現(xiàn)加速度發(fā)展。同時(shí)借鑒疫情防控常態(tài)化上海、南京、杭州的辦展實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新展覽服務(wù)模式，在展覽管理、服務(wù)、業(yè)態(tài)模式等方面創(chuàng)新探索。疫情防控常態(tài)化下蘇州展覽業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，服務(wù)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、助推戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)是蘇州展覽發(fā)展的方向，形成與產(chǎn)業(yè)同頻共振的良性互動，這樣才能獲得比較優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)自身品牌化高質(zhì)量發(fā)展。

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[基金項(xiàng)目]2020年蘇州市科協(xié)軟科學(xué)研究課題“疫情防控常態(tài)化下提振蘇州會展經(jīng)濟(jì)研究”。

[作者簡介]顧偉（1980—），江蘇蘇州人，副教授，研究方向：會展管理。