包裝印刷中運用數字印刷的優勢與應用場景探析

俞偉

摘 要：隨著印刷技術水平突飛猛進，數字印刷技術應運而生，導致傳統的印刷技術受到了較為嚴重的沖擊。數字印刷技術應用范圍廣，特別是在包裝印刷行業運用該技術可提高印刷效率已逐漸普。通過對數字印刷和傳統印刷的區別與聯系分析入手，分析了包裝印刷中運用數字印刷技術的優勢，在此基礎上提出了包裝印刷中運用數字印刷技術的具體場景，以期為包裝印刷數字化、智能化提供參考。

關鍵詞：包裝印刷;數字印刷技術;應用場景;印刷優勢

中圖分類號：TB???? 文獻標識碼：A????? doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.16.078

1 問題提出

當今，數字印刷技術發展速度日新月異，包含了數碼影像、數碼打樣、計算機制版、數碼印刷以及出版等內容，豐富了印刷技術的內涵。隨著行業和用戶的需求小批量、多樣化、個性化特征日益明顯，包裝印刷亟須運用新的印刷技術迎合行業和用戶需求。其中，越來越多的人意識到在包裝印刷行業中數字印刷技術的優勢，所以許多企業都在產品包裝印刷中改變傳統的印刷技術，開始應用數字印刷技術，這對提高印刷質量、增加產品銷售量和實現企業可持續發展都有著極其重要的意義。

2 數字印刷和傳統印刷的區別與聯系

2.1 數字印刷和傳統印刷的區別

2.1.1 工藝流程的差異

一般來說，傳統印刷工藝流程是從電子印前處理到輸出四色菲林，再到拼大版和曬版，接著是打樣和刮板，然后是洗橡膠布、歸位調整和水墨平衡，最后是印刷和印刷品。而數字工藝流程是從電子印前處理到印刷，最后是印刷品。由此不難發現，相對于傳統印刷而言，數字印刷明顯縮減生產程序，減少作業時間，將一些不必要的工藝流程省略，達到“快印”的目的。

2.1.2 市場定位的差異

數字印刷與傳統印刷的市場定位有所不同，它主要針對小批量、多樣化、個性化的市場，即“按照實際需求印刷”的“短版”市場，其市場定位具有多元化的特點，主要是一些食品行業以及藥品行業等;而傳統印刷的對象重點是長版業務，不能凸顯出個性化，其市場定位比較單一，主要是報紙行業以及教材教輔等。

2.1.3 印刷圖文狀態差異

就傳統印刷來講，在印刷中圖文信息要素一般是不可以變化的，曬版后圖文都已固定不可改動，屬于靜態，但數字印刷是靈活可變的，其圖文信息可以結合實際需求，調整圖文信息電子文件，即可在印刷中可以改變印刷圖文數據信息，屬于動態。

2.1.4 印刷品生產成本和印量比的差異

通常，數字印刷的成本較為固定，不會因印數的大小而造成任何的影響，相對于傳統印刷而言，一般印數少于1000印，數字印刷成本更低，但是如果是活超過1000印，傳統印刷成本會更低。

2.2 數字印刷和傳統印刷的聯系

毋庸置疑，數字印刷技術的興起，使印刷業有越來越多的選擇以及技術。然而數字印刷在特定時間內尚未是傳統印刷的代替者。剛好相反，“按照實際需求印刷”的出現，可以科學補充傳統印刷，二者是相輔相成的關系。數字印刷可以將以往很難解決的短板市場問題有效解決，形成個性化的印刷市場，這是傳統印刷根本不能實現的全新的商業領域。此外，將傳統印刷技術和數字印刷技術有效結合，可以開辟出許多全新的應用領域。就組合工藝來講，最為重要的問題是數字印刷和傳統印刷速度的不同以及油墨的應用性等，這些問題都需要進行更深層次的討論和探究。

3 包裝印刷中運用數字印刷的優勢

3.1 有助于產品溯源和防偽

產品溯源和防偽，主要是指在包裝上印刷產品二維碼，證明產品，對產品的各個環節，比如，生產環節、倉儲環節、分銷環節、物流運輸環節以及市場巡檢環節等，將數據作為重要依據，進行全面監督以及跟蹤。這樣一來，不管是商家還是廠家，都能追蹤管理產品質量，展開售后服務，如果發現質量問題，就能迅速采取有效的措施來處理，防止造成重大的經濟損失以及名譽損失。并且消費者利用掃碼，可以全面掌握產品的有關信息。除此之外，此標識也可以辨別真偽，防止消費者受到重大的損失。

3.2 有助于增強虛擬現實

虛擬現實，是指利用電腦創造的虛擬世界，可以使用戶有一種現實的感覺。在包裝中應用虛擬現實，通常是側重于其可以宣傳推廣產品。例如，要開展活動和銷售某個產品，經過一番設計后，只需要將攝像頭準確對著商品商標，就可以見到事先添加的標識以及信息;視頻以及其他影像資料等，使消費者有良好的體驗，以促成買賣交易，達到營銷的目的。數字印刷技術的出現，可以在包裝印刷中實現此營銷方法，而且結合產品及時調整和改變虛擬現實信息，可以在很短的時間內獲得產品包裝上所有信息，節省很多時間和精力，使用戶有更多的參與感，也能夠是活動參與手段不斷創新，例如開展多種形式的抽獎活動等，若用戶將舉辦方所指定的三維立體信息讀出來，就表示中獎。

3.3 有助于提高印刷效率

在包裝印刷中盡管運用傳統印刷技術具有一定的效果，然而需要很多人力資源和物力資源，不僅效率低，而且存在印刷速度慢、浪費量大的不足。因此，在這種情況下，必須要在包裝印刷中積極應用新型的印刷技術，而數字印刷技術就是其中一種。通過運用此技術，既可以加快印刷速度，又可以提高印刷質量，減少浪費，實現數字化工作流程，最終有助于提高印刷效率。

4 包裝印刷中運用數字印刷的具體場景

4.1 應用于軟包裝中

目前，軟包裝已經漸漸代替傳統硬塑包裝，總體漲幅迅速，對數字印刷需求也越來越大。如果要實現軟包裝市場進行全方位開發，需要重點加快印刷速度。通常，數字印刷速度越快，其越受到普遍應用，反之數字印刷速度越慢，就只能小范圍應用。現階段，在數字印刷技術深化改革的背景下，傳統印刷技術已經從市場中走下來，將其代替的是數字印刷技術，特別是廣泛應用在用戶特制的包裝以及標準盒等。

從某種角度來講，應用數字印刷技術可以顯著減少生產成本，然而基礎條件是必須要確保印刷質量，若在保障印刷質量的同時，也保障印刷速度和印刷成本，這樣在軟包裝領域數字印刷技術必定有著良好的發展前景。

4.2 應用于標簽中

隨著市場競爭越來越激烈，社會各個領域的產品都日益更新，包括食品領域以及藥品領域等，包裝樣式更新快速，所以，針對標簽印刷，有關產品供應商提出較高的要求，比如：產品新標簽應該與企業效率化以及迅速化標準相符。并且有些企業注重本身的形象，只要是重大活動和節假日，都會提出各種產品促銷活動，開展和組織該類型活動，需要將很多試用品派發給每個參與者，雖然禮品數量只是很小的規模，但是對產品標簽以及包裝有著嚴格的要求，產品標簽爭取做到精美。

對于該需求，如果在印刷中還是采用傳統印刷工藝，既有可能浪費大量的時間和成本，又無法滿足各個層次客戶的實際需求。而數字印刷技術不需要進行制版、拼曬版，可以高效且低成本做好印刷任務，應用價值相當高，所以數字印刷技術合理應用在舊產品和新產品包裝標簽中，除了可以明顯減少成本，還可以更好的推廣以及研究開發有關產品。

4.3 應用于紙盒紙箱中

數字印刷技術不只是應用于軟包裝領域以及標簽領域，也在紙盒紙箱中應用。有些企業為了可以實現穩定發展，獲得大量的市場份額，將數字印刷技術應用在紙箱紙盒生產中。就企業來講，紙盒紙箱具有完善的功能，可以抓住消費者的眼球，也可以讓消費者產生購買的欲望。就具體應用現狀來講，可以讓產品沖擊消費者的視覺，得到良好的視覺效果，比如，將數碼彩色印刷機科學應用在紙箱紙盒中，既可以使應用過程變得更加便捷，又可以利用折疊的手段來印刷紙盒紙箱，其中，單膠印刷速度每分鐘已經達到266張，印刷分辨率相當高，色彩明艷，內容十分清楚。

同時，將數字印刷技術合理應用在瓦楞紙盒紙箱中，除了可以使該類型包裝產品有更多的機遇，也可以為其普遍應用和推廣于市場中打下良好的基礎，利用文字信息以及圖文信息的手段按照規定的時間在紙盒紙箱上印刷產品有關說明內容，既可以很好的宣傳紙盒紙箱，又可以將紙盒紙箱的視覺沖擊效果充分展示出來。

5 數字印刷技術展望

雖然當前我國數字印刷技術還是處在初步發展階段，仍存在許多問題。首先，評估印刷質量的等級不多，只是有兩個標準，一是合格;二是一般;印刷幅面較小，很難有效提高印刷效率，不能擴大可變數據印刷市場。其次，相對于歐美國家總體發展水平而言，我國數字印刷設備市場普及速度較慢，印刷機設備和后期維修保養多數都是進口的，在潛移默化中導致印刷行業付出更高的成本。

為了可以將數字印刷技術今后總體發展前景全方位凸顯出來，很多企業都更加重視此項目市場建設，導致數字印刷設備生產具有一定的系列化特點，很難使數字印刷產品效率迅速得到提高。此外，數字印刷項目既具有重要的投資意義，又具有很高的投資價值，然而就具體發展現狀來講，要想更好地實現數字印刷數字化，不僅要具有很短的印刷周期以及一體化水平高等特征，也要加上其他有關技術的應用，才可以充分發揮其作用。

6 結語

綜上，在社會生產生活水平日益提高的背景下，人們對產品包裝有越來越高的要求，就企業來講，需要不斷引進最新的印刷技術，讓產品包裝可以為人們帶來更多的視覺沖擊力，使其有購買的想法。數字印刷技術因為具有很多特點，比如，效率高以及分辨率較高等，所以深受印刷行業的青睞和認可，其很多方面都比傳統印刷技術更好，比如，速度以及質量等，這在很大程度上為實現數碼印刷技術今后穩定發展打下良好的基礎。

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