桑澤暉 董悅

在當前世界全球化的趨勢越演越烈的基礎上，很多國內的設計已經摒棄了中國傳統文化的元素，逐漸出現跟很多外國的產品類似的一些包裝設計方式，這些設計方式實際上是不利于中國產品形成自己的設計特色。從這一角度上看，中國的設計實際上應該充分結合中國傳統文化的發展，要具備民族的個性和本土化，中國的視覺傳達設計的過程中，應該注重運用中國傳統文化里面獨特的民族個性與元素，讓中國設計越來越廣泛和深入的結合到設計過程中，形成一種具備競爭力的設計模式。

傳統文化符號是在中國幾千年的文化傳承過程當中積淀下來的寶貴文化財富，對于現代的視覺傳達設計發展而言，有著重要的價值。在這樣的基礎上，傳統文化符號在視覺傳達設計的過程當中也有著重要的影響。因為傳統的設計元素在日常的生活當中并不是一種常見的元素，所以在設計當中運用傳統文化符號能夠給觀看的人帶來一種前所未有的新鮮感，在設計的過程當中能引起一種更好的效果。因此，應該積極地探索在視覺文化元素設計的過程中，運用民族的特色進行設計所能夠帶來的影響。

1.更突出文化的內涵特征

運用民族的元素在視覺傳達設計當中進行融合，能夠更好地體現出文化的內涵特征。對于當前的很多設計者而言，之所以會出現在設計過程中千篇一律，主要問題還是因為沒有融入一定的文化特色和內涵。缺乏文化內涵的設計作品，很難將文化的元素傳遞給觀看者，而設計出來的作品也缺乏文化上的吸引力，從而降低了作品本身的影響力。所以在設計的過程當中融入一定的文化元素則是能夠更好的吸引觀看者，從而起到更良好的視覺傳達效果。在設計的過程里面，民族文化元素作為一種傳統的文化特色，具有很深的特點，這種文化特點能夠更好的融入到視覺傳達的過程中，從而逐步營造出作品本身的文化特色。這對于視覺傳達設計者而言有著重要的價值，因為在設計的過程當中，如果沒有獨特的文化內涵，設計出來的作品很快就會被人所遺忘，就無法起到良好的視覺傳達效果，而在視覺傳達的過程里面融入傳統文化元素，能夠更快速地加深觀看者的印象，并且將這種觀看印象持續地影響到整個作品當中。

2.強化民族特色

運用傳統文化元素融入到視覺傳達的作品當中，能夠進一步地強化這種視覺作品里的相關民族特色。對于視覺文化作品而言，因為在設計的過程里面往往需要考慮到如何增強作品本身的特色，一旦特色不夠明顯，那么視覺文化作品就很難給觀看者帶來深刻的印象。因此，文化特色營造，實際上是在傳統文化元素當中一個重要的考慮因素，在設計的過程當中，適當的融入傳統文化元素，能夠讓傳統文化元素逐步地形成視覺文化作品本身的一種特色。傳統文化特色作為一種文化本身的類型，可以在視覺傳達作品當中逐步的營造出一種獨特的思維空間，這種意識形態的流動動能夠讓視覺傳達作品本身的民族特色更加明顯，這也是很多視覺傳達作品會考慮將民族傳統文化作為設計的重要層面，融入到作品當中的一個主要原因。設計者將民族文化特色作為傳統文化的一部分，融入到作品中，能夠讓視覺傳達中帶有強烈的民族性，從而在普遍存在的現代藝術特色里面帶來一種前所未有的視覺沖擊力。這也決定了當前很多設計者考慮將民族傳統文化作為視覺傳達效果的一部分加以運用。

3.提高視覺傳達作品的影響力

對于視覺傳達設計者而言，將傳統文化作為一項重要的符號加入到視覺傳達作品內，能夠讓視覺傳達作品本身的影響力更加豐滿。因為對于視覺傳達作品來說本身是否具備視覺沖擊力，能否將相關的元素結合到作品當中，則是對視覺傳達設計者提出了一種更大的考驗，視覺傳達設計者重點還是吸引更多的觀看者注意到這作品，并且能夠駐足觀看的過程中引起起更多的思索，進而考慮到視覺傳達作品本身的內涵。所以在設計的過程中一定要加入相關的元素，特別是將傳統文化元素作為其中關鍵的一點，引發觀看者的注意與思索。視覺沖擊力是很多視覺傳達作品在設計過程中所考慮的重點元素，傳統文化本身和當前的流行文化有著極大的差異。一方面，傳統文化市場在發展過程當中積累下來了寶貴財富，但是從另外一方面看，當前流行的文化已經和傳統文化之間有著比較大的區別，所以運用傳統文化進行設計，能夠讓視覺傳達作品帶有更加強烈的個性，在視覺上帶來更加強烈的影響力。因此在設計的過程當中充分的考慮到這一點，進而讓設計能夠融入更加豐富的效果。

（山東女子學院?山東?濟南?250101）