新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應(yīng)對策略芻議

柳建巍

摘要：在當(dāng)前信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，新媒體短視頻對傳統(tǒng)電視民生新聞造成了巨大的沖擊，不僅導(dǎo)致受眾用戶的流失，還嚴(yán)重制約了電視民生新聞的未來發(fā)展。為了改善當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀，減緩新媒體短視頻對電視民生新聞的沖擊與影響，本文主要就新媒體短視頻對電視民生新聞的巨大沖擊進行分析，針對性提出相應(yīng)解決措施。

關(guān)鍵詞：新媒體;短視頻;電視民生新聞;應(yīng)對措施

引言：

新媒體的盛行與普及應(yīng)用拓寬了人們獲取與傳播信息的渠道，其中，短視頻作為新媒體的重要組成，其制作的技術(shù)要求與硬件要求較低，因此受到了人們更多的青睞。總體來看，新媒體短視頻已然對傳統(tǒng)電視民生新聞產(chǎn)生了較大的沖擊，而想要保證電視新聞與傳統(tǒng)媒體的生存空間，就必須要落實有效的應(yīng)對策略。

一、新媒體短視頻給電視民生新聞帶來的巨大沖擊

（一）導(dǎo)致電視新聞媒體喪失受眾群體

新媒體短視頻的出現(xiàn)，在一定程度上不斷爭奪電視新聞的受眾群體。與大型地方衛(wèi)視以及央視等占據(jù)的新聞資源相比較而言，以民生新聞為主打的衛(wèi)視難以開辟屬于自身的發(fā)展途徑。究其主要原因就是新媒體短視頻大部分都來自于實踐生活，用戶關(guān)注的問題也往往是與民生新聞事件相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容。在長久發(fā)展的過程中，新媒體短視頻以其優(yōu)勢性和靈活性高的特點逐漸受到大眾的喜愛。民生新聞的傳播者和發(fā)布者也不僅僅局限于時間和空間，在新媒體平臺中，任何一個人都可以作為民生新聞的傳播者和參與者，從而受到廣泛的關(guān)注。

（二）電視新聞傳播存在滯后性

電視新聞的傳播過程存在一定滯后性。在新時代媒體發(fā)展下，電視節(jié)目對于新聞消息的真實性與權(quán)威性能夠予以保障。但新聞消息的真實性雖然能夠得到保障，但是人們對于新聞信息的需求已經(jīng)不局限于真實性，更為重要的是時效性和熱點程度。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目制作，往往需要層層的把關(guān)和篩選，復(fù)雜的制作流程和模式會在一定程度上制約了新聞信息對受眾的影響，產(chǎn)生嚴(yán)重的滯后性，缺乏時效性。但是在新媒體短視頻的發(fā)展下，雖然信息會存在一定的失真現(xiàn)象，但是龐大的信息數(shù)據(jù)支持以及超強的時效性保障卻是傳統(tǒng)電視民生新聞所無法比擬的。

二、解決新媒體短視頻對電視民生新聞沖擊影響的有效措施

（一）提升電視節(jié)目的社會影響

通過多年的發(fā)展，電視民生新聞已經(jīng)逐漸形成了自身的影響力。在新時代發(fā)展下，要想推動電視民生新聞的可持續(xù)發(fā)展，最大化減少新媒體短視頻對其的沖擊和影響，相關(guān)工作人員就要注重信息技術(shù)的應(yīng)用，這樣才能推動電視民生新聞實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，逐步提升電視行業(yè)的社會影響力。只有通過與互聯(lián)網(wǎng)平臺的聯(lián)手，才能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補，以此來達到傳統(tǒng)電視民生新聞轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。

（二）建設(shè)優(yōu)秀的電視采編隊伍

相比較于新媒體短視頻，傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目具有較雄厚的資金支持與優(yōu)秀的采編團隊，能夠在節(jié)目的資源、構(gòu)思、實施方面發(fā)揮自己的優(yōu)勢，并且傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目的工作人員具有較強的敏感度，能夠?qū)κ录M行深入地調(diào)查，充分利用自身的資源整合能力將報道更加有效地傳遞給群眾。所以說，新媒體短視頻的流量雖然遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的電視民生新聞，但是在質(zhì)量方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視民生新聞還是具有優(yōu)勢的，因此需要緊抓質(zhì)量方面，在新聞的策劃與采編方面加大投入，并且建立具有權(quán)威性的品牌優(yōu)勢。

（三）重視融媒體的建設(shè)

新媒體平臺自身存在著一定的靈活性和優(yōu)勢性，在平臺中每一個人都可以作為新聞信息的傳播者和發(fā)生者，這就給予了用戶充分的自由。面對新媒體發(fā)展的優(yōu)勢性，電視民生新聞要想保持自身的核心競爭力，就要重視自我發(fā)展與完善，加強與新媒體之間的溝通和交流，這樣才能明確自身存在的缺點與不足，從而做出改變。在建設(shè)融媒體新聞的過程中，應(yīng)當(dāng)從不同媒介傳播性質(zhì)出發(fā)，再結(jié)合自身優(yōu)勢，構(gòu)建同其他媒體形式的合作方式，以此來保證新聞報道的完整度、全面性、真實度和深度，促進電視民生新聞的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。

（四）重視工作思維的轉(zhuǎn)變

電視新聞工作者要永遠(yuǎn)記住，觀眾是電視行業(yè)發(fā)展的根本和前提。為此，在面對新媒體短視頻的巨大沖擊，電視民生新聞工作者就要轉(zhuǎn)變自身的工作思維，注重工作內(nèi)容的創(chuàng)新，結(jié)合信息技術(shù)手段改善傳統(tǒng)的電視民生新聞工作側(cè)重點，將提供給觀眾良好的視覺和聽覺感受作為核心，減少受眾群體的流失，并在轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新的過程中更好地吸引年輕人群體的加入，這樣的電視民生新聞才能獲得持久的發(fā)展動力。

（五）結(jié)合時代發(fā)展趨勢進行創(chuàng)新

在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展背景下，各行各業(yè)都需要結(jié)合信息技術(shù)進行產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。這些要求是促進行業(yè)立足于市場發(fā)展的基礎(chǔ)和前提。在新媒體短視頻的沖擊和影響之下，傳統(tǒng)的電視民生新聞需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的優(yōu)勢性，跟上時代發(fā)展的趨勢不斷進行自我改善。也是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景下，基層民眾的知情權(quán)必須要得到很大的滿足。電視民生新聞本身就是要接地氣的進行民生信息傳遞，并在時代發(fā)展中要堅持自身的產(chǎn)業(yè)特色，保障基層民眾的知情權(quán)，這也是推動電視民生新聞改革與創(chuàng)新的根本所在。

三、結(jié)束語

綜上所述，在信息技術(shù)發(fā)展背景下，新媒體短視頻對傳統(tǒng)電視民生新聞產(chǎn)生了巨大的沖擊和影響，要想保障電視民生新聞獲得巨大的發(fā)展空間，就要重視工作模式和工作理念的轉(zhuǎn)型。在實際工作中，相關(guān)工作人員還要緊跟互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展趨勢，建設(shè)人才隊伍，提升社會影響，以此來推動電視民生新聞的可持續(xù)發(fā)展。

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（黑龍江廣播電視臺?黑龍江省哈爾濱市?150000）