“困境”中發展的VLOG

劉蓉蓉 葉凱琳 孟思思

摘要：當代快餐式消費觀念，迎來了Vlog短視頻的興起，伴隨當下國內自媒體平臺的發展，在刺激人們感官與豐富生活內容的同時，也帶來新興產業難以避免的問題。本文擬通過對其所具備的特征的解析，結合其目前發展面臨的困境，提出相應的解決對策，為Vlog的產業化發展帶來理論參考。

關鍵詞：視頻博客;短視頻;策略;

一、內容困境

（一）同質化嚴重導致用戶審美疲勞

由于消費觀念的轉變，大部分用戶對于文娛領域內的消費也越來越認可。用戶在追求文娛消費的同時，對于內容的需求也在不斷升級。視頻博主不僅要保持更新頻率，更要提高內容的深度與故事性，在視頻的內容上需要有較強的節奏感。為了能夠牢牢吸引用戶的注意力，Vlog的創意點必須要密集，在短時間內使用戶的情緒點能夠獲得多次的爆發，這樣才能保證用戶的感官被內容所掌控，形成良好的用戶獲取模式。

制作出具有傳播力和廣范圍傳播的的vlog，博主自身需要擁有一定的人格魅力。高質量的Vlog一般制作周期較長，容易遇到創作瓶頸。但從目前來看，國內的Vlog同質化非常嚴重，主題大同小異，多為“某某的一天”“某地的旅行記錄”等日常流水賬的堆砌，視頻博主選題稀缺，相互模仿，內容直白無趣且趨向套路化同質化，與抖音中“復讀機”現象無本質差別，現有題材泛濫，創新性不足，導致存在普遍格調不高，大眾娛樂化嚴重等問題。隨著短視頻行業爆發式增長，用戶長時間對此類視頻內容漸漸審美疲勞。

（二）廣告植入過多影響用戶體驗

對于任何一個媒體產業，贊助商和廣告植入是必不可少的，但針對Vlog本身特點來看，時間局促加上廣告彈窗及推銷的頻繁出現，用戶的注意力被或多或少的遷移，因而對于視頻內容的觀賞流暢性起到了很大的心理阻礙，大大降低了用戶在視覺體驗上的舒適性;其次在廣告的內容上沒有做嚴格的管理，魚龍混雜，許多廣告與消費者用戶毫無關系，久而久之用戶碰到廣告直接跳過，大大降低了視頻的觀看流量與關注度;再者少部分用戶會嘗試購買廣告產品，但產品的質量堪憂，沒有經過嚴格的把關，對Vlog造成不少的負面影響，對于此種推廣和盈利機制監管還不夠完善。

二、產業困境

（一）缺乏成熟的視頻交流平臺

Vlog從2016年引入國內至今，作為西方的舶來品，在我國的自由度和接受度遠不及國外，相較于海外視頻網站Youtube，國內Vlog起步偏晚，沒有什么主流關注。目前來看，我國尚未形成適合Vlog發展的生態鏈模式。市場上缺乏專供Vlog發布視頻的平臺，抖音、微信等社交平臺用戶大多缺乏觀看短視頻的習慣，騰訊視頻、愛奇藝等主流的視頻平臺相對來說，又以影視綜藝為主。比較集中的bilibili又較多動畫、漫畫、游戲視頻繁多。缺乏專業的Vlog平臺使得其發展進程較慢。

（二）缺乏合理的成本管控方案

首先，Vlog的專業性對于拍攝器材提出了較高的要求，為了保證畫面質感，防止畫面抖動，創作者通常使用較為昂貴的專業攝影器材，從而加大了制作成本。其次，對于Vlog的盈利機制，廣告與流量是目前互聯網盈利的主要模式，但經過了解發現以及Vlogger的自我闡述，創作一個作品在今日頭條瀏覽量上萬，平臺分成盈利也就幾十塊錢，一個月下來工資也就2000-3000元，而普通廣告的推廣與Vlog的高格調內容格格不入，目前，除了極少數頭部vlogger可以通過與品牌主合作獲取額外收益，絕大多數的創作者并不能從自身的作品中得到物質上的回報。甚至一些已有一定知名度的vlogger，從作品中得到的收入也微乎其微。總體成本高，但是短期內難以變現也從側面打消了創作者的積極性。

三、視頻博客（Vlog）的發展對策

（一）把握Vlog內容特色，加強平臺管控

用戶在最初觀看視頻的時候，往往會選取一些流傳度較廣的娛樂性視頻。但是最終能夠留住用戶的，還是更具備垂直性、有深度的短視頻內容。內容流于表面的Vlog是任何掌握相應技術的制作者都可以完成的，所以這類視頻很容易被他人取代，難以提升用戶黏性。而如果視頻博主專注某一領域，不斷對內容進行挖掘，就會形成一種稀缺性。用戶想要了解到的內容只有在該博主這里獲取，這就使得該博主難以被取代，從而向專業化不斷發展，獲得更好的發展。視頻的內容越具有垂直性，就更容易引起特定用戶的關注，而在此垂直性內容的基礎上再加以深度的挖掘，注重細節的體現，則可以保證粉絲的黏著性，從而構建更為穩固的群體模式，最終形成IP，獲得更大的經濟效益。

（二）建設專業分享平臺，推動產業形成

目前我國在線移動視頻主流平臺的用戶活躍程度較高的視頻客戶端包括騰訊視頻、優酷、愛奇藝視頻、Bilibili等等，同時抖音、微博、快手作為社交媒體也為移動視頻的熱度提升貢獻力量。Vlog在上述平臺中的發展需要和平臺定向的其他內容競爭，專業分享社區的匱乏使其發展方向仍然較為模糊。在這一背景下，以Vlog為主要內容的社交社區的構建，成為Vlog下一步發展所必然要解決的問題。一方面，Vlog專業分享社區的建設仍然應當保留其個體性、開放性、娛樂性特征;另一方面，Vlog博主的集中使得行業的監督與管理更加便捷，在產業聚集、方向明確的基礎之上，良好的監管效果也為其產業的形成帶來積極影響，從多方面共同推動產業的形成和發展。

五、結語

Vlog作為2018年在中國走紅的視頻形式，已經具有了一定的知名度與市場占有率，也出現了一大批Vlog愛好者，但目前整個容量仍有超大的提升空間。基于Vlog的自身特點，2019年這類視頻形態或許不具有顛覆短視頻市場的能力，但作為“新貴”，卻是短視頻市場的一塊有效補充，所以Vlog要發揮出自身優勢，同時在政策和平臺、創作者和受眾共同的發力下，生產出更多優質作品，在這個具有巨大挑戰的短視頻行業實現穩步發展。

參考文獻

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作者簡介：劉蓉蓉（1996.3.22），性別：女，民族：漢，籍貫：安徽省合肥市，單位：浙江師范大學，職稱：學生，學歷：2018級碩士，研究方向：藝術設計

（浙江師范大學美術學院?浙江?金華?321000）