辦賽，該是怎樣的一張地方名片？

姜浩峰

2021年5月22日， 莫干山越野跑挑戰賽開賽。

“馬拉松只是跑步的開始，越野跑才是跑步的歸宿?！焙闻苛甓嗲肮┞氂谝患揖W站的時候，開始迷上馬拉松，從迷你馬，到半馬，再到全馬，直到大約四年前她成了全職太太，除了相夫教子，一年到頭最忙活的事兒，就是跑馬拉松。2019年，從大江南北跑到大河上下，當年11月，她甚至跑到了新西蘭春季挑戰賽。

“絕對刺激！從漂流到山地自行車再到徒步，馬拉松跑成了‘鐵人三項，看著漫山遍野的黑羊白羊，還有火雞、兔子，感覺自己沒有白來人間一趟。”何女士對《新民周刊》記者如是說。

2020年初，令她最不爽的就是因為新冠疫情的影響，她的馬拉松之旅不得不暫時中斷。直到前幾天她還與幾個朋友自發組織，跑到浙江麗水來了場9公里徒步?！案静皇邱R拉松，只是小小體驗了一把。”

本來，何女士準備接下來大干一場，可隨著甘肅省景泰縣一場越野賽中，21條生命猝然逝去，何女士感覺，短期內她的跑酷計劃可能還得暫時歇菜?！按_實該反思一下，該整改的地方得整改。”冷靜想想，何女士也有些后怕之處，她感到，近些年，國內馬拉松賽事遍地開花。盡管與都市中間階層中出現大量跑步一族，帶動消費市場增長有關，但一些城市在不具備特別合適的賽事舉辦條件的情況下，仍堅持辦賽，確實增大了這一運動的危險性。

煥新城市氣質靠它？

“縱‘馬蹴香，馬拉松煥新城市文化氣質”，這是不久前東部某市舉辦該市第三屆馬拉松賽時所發出的宣傳語。

回顧這項賽事，半年前剛剛辦過，為何在如此短的時間又辦一場？“只要看看賽事能在短期內招募到1.5萬名選手，規模超出半年前的第二屆，更超過2019年所辦首屆，就能看出，這項賽事有前途?！痹撌邢螺牭哪承聟^區級辦賽領導小組一位成員如是說，“因為辦賽的原因，我們組織了區里19個部門，從綜合協調、安全保障、環境整治、宣傳策劃和后勤保障五個方面細化任務、明確分工，多次召開專題會、現場會，從嚴從實落實各項保障措施，確保賽事安全有序進行。”在這位工作人員看來，辦馬拉松賽，確實成為該市特別是他所服務的區煥新城市氣質的引子。本來，新城區就是在一片鹽堿灘涂上建設起來的，不像市里其他一些區域有比較深厚的歷史文化底蘊。通過馬拉松賽，能讓來自全國各地的跑友記住這座新城，這本身就是該市干部群眾樂見的美事。外加在辦賽的同時，該區同時建成了區一級的體育中心、體育公園等約50萬平方米，健身步（車）道、親水步道達100公里。人均體育設施面積達到3.28平方米。此類指標一下次躥到了整個大市區的前列。

這位工作人員稱，如果不是新冠肺炎疫情的影響，2020年的賽事本也該在春季舉行的。但即便受到了疫情影響，第二屆賽事拖到2020年秋季舉辦，也獲得了良好的知名度和美譽度。今年，某知名品牌繼第二屆贊助該項賽事后再次取得冠名權，還有品牌在第三屆賽事中新增到贊助名單中。

2011年，全國馬拉松及相關路跑賽事的數量僅為22場，到2019年達到1828場。

2021年北京半程馬拉松賽。

《新民周刊》記者查閱《2019中國馬拉松藍皮書》，發現這本由中國田徑協會2020年4月發布的文件顯示，2011年至2019年間，全國馬拉松辦賽數量呈幾何級增長，辦賽場次從兩位數增加到四位數——2011年，全國馬拉松及相關路跑賽事的數量僅為22場，2014年增長到51場;2015年134場，2016年993場，到2019年達到1828場。

為何2015年至2016年間，中國的馬拉松辦賽場次突然增加呢？這與2014年的一份政府文件相關。2014年10月，國務院出臺《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，國家體育總局也取消了群眾性和商業性體育賽事的審批。何女士差不多就是那時候進入馬拉松圈子的?！澳菚r候，阿拉上海馬拉松已經開始火爆了。我記得2014年線上報名一萬八千個名額，幾乎是被秒掉的。報名人次好幾百萬！”這架勢，與車牌拍賣不遑多讓。何女士那一年沒有報上上海馬拉松，但她發現，國內突然冒出來不少馬拉松賽事，上海沒跑上，2015年，她報上了橫店馬拉松。

從那時到如今，何女士也算老跑友了。但她發現，各地舉辦的馬拉松賽事，漸漸有了兩個趨勢。

一個趨勢是正規賽事的難度提高了不少。五六年前尋常可見的半程馬拉松，或者賽程更短的體驗賽越來越少了。即使不是想報名參賽的跑友，但凡略微細心地注意下比賽名，就會發現，如今的一些賽事，往往在城市名后冠以“100”。何女士說，這種比賽，起板是100公里，甚至還有的冠名國際馬拉松的比賽，是100英里賽事。要知道，100英里相當于161公里！難度更大的是，這些超過100公里的賽事，絕大多數是——越野跑！

天眼查數據顯示，我國有超6.7萬家企業狀態為在業、存續、遷入、遷出的體育賽事活動策劃相關企業。

略微調查一下美國的注冊越野跑賽事，正常年份每年1500場，其中超過100公里的比賽不到100場?？刹牌毡榘l展了十個年頭左右的中國，在賽事比例上是這樣的——2019年全年1828場成規模的比賽，其中481場是越野跑。

為什么長距離越野會跑成為一些地方熱衷舉辦的賽事呢？有知情人士向記者分析，原因在于對一些地方來說，越是長距離賽事，越是越野艱難的賽事，越有直播的價值。并且，這對于一些地方的自然景區營銷會有好處?！?019中國馬拉松年度報告》證實，借助新媒體傳播優勢，一些賽事引入微直播，運用直播互動平臺、網絡直播等其他社交自媒體平臺形式，將馬拉松賽事信息傳導到不同圈層，實現傳播效果最大化。