淺談傳統元素在視覺傳達設計中的運用

摘要：中國是一個歷史文明古國，具有豐富的歷史文化元素。隨著人們審美觀水平的不斷提高，人們對視覺傳達設計作品提出了越來越高的要求，所以在進行視覺傳達設計過程中，通過合理融入中國傳統元素，能夠促使視覺傳達設計更具美感，可以有效傳承與發揚中國優秀的傳統文化。基于此，本文首先論述了傳統元素用于視覺傳達設計中的必要性，然后詳細闡述了剪紙、水墨畫等傳統元素在視覺傳達設計中的運用，具有重要意義。

關鍵詞：視覺傳達設計;中國傳統元素;應用方法

0.引言

在最近幾年中，隨著我國社會經濟的不斷快速發展，有效推動了我國視覺傳達設計的發展。目前，人們在生活與工作中能夠經常看到多種不同類型的視覺傳達設計作品，視覺傳達設計對人們的文化思想與視覺體驗帶來了極大的影響。隨著人們審美觀水平的不斷提高，人們對視覺傳達設計作品提出了越來越高的要求，而我國是一個歷史文明古國，具有很多不同的傳統特色元素，在視覺傳達設計中運用各種不同的中國傳統元素，可以制作出更具有內涵的視覺傳達設計作品，同時能夠將多樣化的發展趨勢充分展現出來，能夠有效滿足人們的審美要求。基于此，本文就傳統元素在視覺傳達設計中的運用展開探討。

1. 傳統元素用于視覺傳達設計中的必要性分析

1.1能夠進一步挖掘中國傳統文化

在現時代中，隨著我國信息技術水平與科學技術水平的不斷提高，我國正在漸漸步入讀圖時代，無論是包裝設計、書籍裝幀，還是廣告設計，它們在平面上均具有各自的特色。所以，視覺傳達設計工作人員在進行設計過程中，除了要對作品形態的表現給予高度重視以外，還需要充分利用具有特色的元素，同時通過采用有效的使用技巧，以獲取一種別開新面的視覺效果。在當前新形勢背景下進行視覺傳達設計過程中，運用傳統文化元素是非常重要的，視覺傳達設計工作人員一定要對傳統文化元素的運用給予高度重視。另外，在表現與傳播視覺形態中，傳統元素與視覺傳達設計的有效融合是重要內容，能夠充分體現出藝術創作人對人類心理需求、視覺體驗的感知與理解。

1.2有助于民族自信心的提升

在視覺傳達設計領域中，通過運用與推廣中國傳統元素，有助于民族自信心的提升。以2008年北京奧運會為例，在本次奧運會賽事中設計了“中國印”，該設計中運用了中國典型的傳統元素，能夠促使人們感受到中國深厚的歷史文化底蘊。另外，針對本次北京奧運會中的會徽，通過對其進行深入觀察后，不難發現，在對會徽進行視覺傳達設計時，設計人員加入了一些中國傳統的色彩元素，能夠充分表現出中國獨有的色彩，同時有效融合了奧林匹克運動的元素與北京的特點。在會徽中，“中國印·舞動的北京”印章成為本次設計的重要內容，巧妙融入了印章表現形式與中國傳統書法，然后通過對其進行巧妙變形，使其變為好像正在向前運動的人物，最終獲取一種舞動、運動的動態效果。

2.傳統元素在視覺傳達設計中的運用

2.1剪紙元素

在我國，剪紙是一種非常典型的民間傳統藝術文化與藝術形式。剪紙材料是很容易獲取的，剪紙造型多種多樣，制作成本低、制作難度小，剪紙的適應性是非常強的，因此在進行視覺傳達設計過程中可以融入中國傳統剪紙元素。以中國山西省傳統美食包裝設計為例，通過深入研究后，不難發現，山西省傳統美食包裝設計中加入了很多民間剪紙元素，通過對包裝進行多層次設計，能夠將山西省的地方特色充分展示出來，能夠有效提高山西省地方特色對人們的吸引力，與此同時，通過充分展示山西省的傳統美食，能夠將視覺傳達設計的重要作用與價值充分發揮出來，同時可以對山西省傳統美食產品銷售量進行提高。

2.2水墨畫元素

在我國，水墨畫是一種極為重要的傳統元素，人們非常青睞與喜歡水墨畫，在我國傳統文化藝術中，水墨畫是一種非常具有代表性的傳統文化藝術表現形式，在視覺傳達設計中運用水墨畫元素，能夠充分展現出意境美與樸素美。針對水墨畫，盡管從表面上來看，水墨畫是十分簡單的，不過正是因為墨、水的簡單組合，再加上色彩的輔助與明暗比較，促使水墨畫給人一種淳樸、率真、純凈的感覺。盡管水墨畫的畫作、作風比較單一，不過卻能夠充分體現出中國深厚的歷史文化與民族文化思想情感，從本質上來說，水墨畫元素能夠表現出一種意境，所以將水墨畫元素運用到視覺傳達設計作品中，能夠充分表現出作品的意境，給人一種特殊的美感，有助于視覺傳達設計藝術效果的提升。另外，通過對水墨畫藝術表現手法進行深入分析后可知，水墨畫在應用點、線、面方面是非常高超的。因此，在進行視覺傳達設計中運用水墨畫元素，同時采取一些手段來處理水墨畫元素以后，能夠賦予視覺傳達設計作品剛柔并濟的特點，促使視覺傳達設計作品充滿藝術氣息，能夠將視覺傳達設計作品的藝術文化涵義充分表現出來，能夠提高作品對人們的吸引力。

通過對現時代中的視覺傳達設計作品進行深入分析后可知，視覺傳達設計作品越來越廣泛運用水墨畫元素。以一個標志為例，該標志設計運用的就是水墨畫元素，標志設計作品的主體背景就是鋪有濃墨的紙，同時加入了美術字，美術字能夠有效配合墨跡，進而能夠將線條美充分表現出來，還能夠將主體突顯出來，對人們的視覺帶來極大的沖擊力，給人一種極強的對外擴張感，在視覺上形成強烈沖擊力。綜上所述，隨著我國社會經濟水平的不斷提高，將會出現更多不同類型的藝術表現形式，同時會融入更多新的傳統元素，不過從本質角度來說，不管在視覺傳達設計中選用何種表現手法，最終的目的均為向人們充分展現美。

3.小結

綜上所述，中國傳統元素融入視覺傳達設計中，能夠促使藝術設計變得更為多元化，能夠有效推動社會經濟的進一步快速發展。在進行現代視覺傳達設計中，通過合理運用中國傳統元素，除了能夠賦予視覺傳達設計作品更為豐富的涵義以外，還可以對中國優秀的傳統文化進行傳承與發揚，所以我們一定要有效融合視覺傳達設計與傳統元素。

參考文獻

[1]淺析中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用[J]. 康榮卿.?西部皮革. 2019（19）

[2]中國傳統文化在視覺傳達設計中的應用[J]. 周楨.?戲劇之家. 2019（31）

作者簡介：歐本望（1998.04.12），男，漢，籍貫：四川遂寧，本科在讀，單位：四川輕化工大學.

（四川輕化工大學?四川?自貢?643000）