開啟“東博購”，跨境電商讓中國—東盟食品經濟更亮眼

鐘霜霞

自中國—東盟博覽會（以下簡稱東博會）舉辦以來，商品貿易領域的投資合作成果就一直是東博會上的一大亮點。而在商品貿易專題下設的東盟商品展區里，東盟各國展出的食品、農產品等每年都吸引著許多逛展的觀眾駐足打卡，讓商品貿易專題成為了東博會上最“接地氣”的專題之一。

疫情之下，東博會更是擁抱跨境電商浪潮，出新出彩辦會，打造“永不落幕”的“云上東博會”、打造“東博購”東博會電商平臺等，為東盟國家食品、農產品等進入中國市場提供了交流與合作的重要平臺，快馬加鞭帶動中國—東盟食品經濟增速發展。

借力東博會，中國—東盟共享食品經濟商機

2020年，中國—東盟首次互為第一大貿易伙伴，中國—東盟擁有著強勁的貿易往來需求，而東博會作為推動雙方經貿合作的重要平臺，在其中發揮了積極的作用。

近年來，在東博會的推動下，東盟國家的榴蓮、山竹、芒果等鮮美水果進入中國市場的步伐得以加快，高品質的東南亞水果成為了逛展群眾的“心頭好”。不光是水果，越南咖喱、印尼燕窩、緬甸“國菜”茶葉沙拉等一眾特色食品也出現在了東博會的現場展區。透過東博會這個促進雙方交流的窗口，中國—東盟食品經濟展現出了無限商機。

在第17屆東博會上，越南企業就以腰果、榴蓮餅、果干、咖啡、茶葉、奶制品等擁有競爭優勢的食品和飲品亮相。其中，新華園榴蓮餅和中原集團的G7咖啡營收額超過100萬元人民幣。作為東博會框架內的系列活動之一，2020年東博會越南—中國食品飲料行業網上采購對接會，則為中越企業貿易合作牽線搭橋。

菲律賓也在第17屆東博會期間展示了食品飲料、農產品等這些與中國互補性較強的產品。一直以來，中國消費者就對菲律賓盛產的香蕉、椰子等新鮮水果有著巨大的需求，東博會更是為消費者品嘗東盟味道提供了重要渠道。此外，以食品類企業為主要參展代表的印尼，在第17屆東博會上展出了咖啡、餅干和燕窩等多種產品。

同樣，中國的優質食品也得以在東博會上向全世界推介，進一步開拓廣闊的東盟市場。來自中國陜西的高顏值、好品質的蘋果、獼猴桃、葡萄、石榴、柿子、紅棗等特色優質水果和蘋果醋、葡萄酒、蘋果汁等水果深加工產品，受到了參展客商的關注和歡迎。據了解，每年陜西出口東盟國家的水果近30萬噸，總值超過8億美元，東盟已經成為陜西水果的主要出口市場。

值得一提的是，在第17屆東博會期間，中國廣東省跨境電子商務協會和中國—東盟博覽會秘書處共同舉辦的東博會食品及農產品采購對接會，組織了400多家國內企業參會。參會企業參與了10多場相關的論壇會議，達成了56份意向合同，成交總額達到9800萬元人民幣。

跨境電商服務讓中國—東盟食品指尖可達

據海關統計，2020年中國跨境電商進出口1.69萬億元，增長了31.1%。跨境電商在中國蓬勃發展的同時，網絡平臺直播賣貨等新模式，近兩年也走進了東南亞國家。跨境電商成為了中國—東盟貿易發展的新引擎。

雖然新冠肺炎疫情的來襲對中國與東盟國家間貿易往來的順暢度產生了不容小覷的影響，但電商業務借勢得到爆發式增長。為應對疫情影響，及把握跨境電商合作的新機遇，第17屆東博會做出了新嘗試：

東博會首次以“實體展+云上東博會”為辦會方式，通過“云上東博會”為中外企業提供線上展示、在線洽談、會議推廣和跨境電商等服務，舉辦專場推介會等直播帶貨、直播產品推介活動，讓更多觀眾及參展客商多渠道了解包括水果、農產品等在內的東盟特色產品。

“云上東博會”是中國與東盟國家在疫情之下開展國際貿易的優選方式之一，是促進中國—東盟數字經濟合作的創新之舉。借力東博會跨境電商服務，中外參展客商可以觸網上線，中國和東盟國家的食品可以更加快速地抵達消費者手中。

進入“云上東博會”平臺可以看到，中國商品館、東盟國家館等虛擬展館設置在了首頁，在中國商品館的商品貿易專題類別下，許多農副產品、休閑食品、咖啡、茶、酒等商品一應俱全。通過“云上東博會”在線購物平臺，實現了中國與東盟國家特色商品指尖可達。

實際上，東博會下的特許商品官方指定銷售平臺“東博購”也早在2020年7月正式上線，主營銷售中國—東盟博覽會特許商品、東盟國家特色商品、中國特產類商品及東博購自營文創商品等。截至2021年1月，平臺已開設印尼、泰國、柬埔寨、馬來西亞、菲律賓、老撾、越南等7個東盟國家商品館，在售產品達80余個品類。

近期，廣西東博會品牌管理有限公司與緬甸皇家撣邦公司在廣西南寧簽約，緬甸“木偶”奶茶正式上線“東博購”平臺。這也是緬甸商品首次在中國官方網購平臺上進行銷售。繼緬甸奶茶之后，緬甸的傳統食品春卷也正式進駐東博會電商平臺銷售，成為又一個進駐東博會電商平臺的緬甸傳統食品。“東博購”正逐步打造成為東盟特色商品進入中國的優選平臺，為世界各地的客商獲取優質的商品提供一條便捷之道。

不僅如此，緊緊圍繞跨境電商新趨勢的東博會，還把“電商新機遇 賦能雙循環”作為2020年中國—東盟絲路電子商務論壇的主題，進一步加深中國—東盟數字經濟合作。論壇現場搭建跨境電商直播間，讓東盟國家主播通過直播向無法參展的客商直面展示中國—東盟特色食品，來自泰國的椰青、馬來西亞的“貓山王”榴蓮、緬甸的腰果等一大批東南亞美味被消費者加入了購物車中。中國—東盟跨境電商網紅直播基地項目也在此次論壇簽約成功，中國—東盟直播電商產業的發展得以有跡可循。

朝著更與時俱進的方向，東博會辦會的形式不斷出彩出新，廣大參展客商的獲得感得以不斷提升。疊加《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）落地實施、東博會升級發展與中國（南寧）跨境電子商務綜合試驗區建設等利好，相信中國與東盟國家在食品經濟領域將展現出更廣闊的合作前景。