增強社會主義主流意識形態網絡話語權的思考

文/楊雪嬌

隨著新媒體時代的到來，信息傳播突破了傳統的時空尺度，這給我們黨的意識形態話語權建設帶來了機遇和挑戰。如何把握新媒體發展大勢，在網絡空間開拓社會主義主流意識形態話語權建設的新陣地和新領域，是當前黨的意識形態工作亟需解決的重要課題。本文就如何增強社會主義主流意識形態網絡話語權進行了一些思考。

主流意識形態網絡話語權面臨的機遇

中國共產黨領導人民建立社會主義新中國，就已經標志著我國社會主義意識形態的成功建構，但這并不是說社會主義主流意識形態的建構在我國已經完結。因為，意識形態從來就不是封閉僵化的，也不是抽象虛化的，而是必須隨著經濟社會的進步不斷豐富發展，并體現到具體的理論路線、方針政策、制度法律、文化文藝中去。所以，一個社會的主流意識形態建構總是處在不斷的發展完善中。新媒體對于我國社會主義意識形態建構的有益影響，就表現在有利于提高社會主義意識形態建構的群眾參與水平、完善社會主義意識形態建構的機制、增強社會主義意識形態理論創新的活力，從而促進社會主義意識形態的價值取向更加具有普遍性、時代性，目標體系更加具有包容性、合理性，實施路徑更加具有建設性、靈活性。

新媒體本質上是傳播技術的革命。與造紙術、印刷術以及無線電的發明一樣，新媒體傳播技術的發展，也將繼續引發新的重大的傳播變革，會對擴大信息傳播范圍、改進信息傳播質量帶來新機遇。對于意識形態傳播來說，新媒體技術帶來的機遇一點也不比其他領域少，尤其是為社會主義意識形態傳播提供了新路徑，為增強社會主義意識形態傳播效果奠定了技術基礎。新媒體傳播，一方面開辟了與傳統傳播路徑完全不同的嶄新路徑；另一方面，通過新媒體與傳統媒體優勢深度融合，有利于提升社會主義意識形態傳播的實效。

對于新媒體帶給社會主義意識形態認同的機遇，可以從影響社會主義意識形態認同的內外兩個方面來分析。從內在因素看，新媒體為增強社會主義意識形態吸引力和凝聚力提供機遇；從外在因素看，新媒體為社會主義意識形態爭奪國際話語權打開新通道。

主流意識形態網絡話語權面臨的挑戰

有別于傳統媒體傳播模式中“點對點”的單向式輿論導向，新媒體的傳播模式，由單向灌輸轉變為雙向互動。在傳播過程中，民眾不僅是信息的接受者、消費者，也是信息的創造者、發布者，可以自主地參與信息創造，自由地進行交流討論，傳播有關信息并發表看法、提出建議。在這種情況下，思想引導工作難度增大。

伴隨網絡環境的不斷擴展，為一些謠言和謬論提供了滋生和傳播的溫床。與傳統媒體比較，新媒體雖然在信息傳播速度、范圍和深度等方面具有更多的優勢性，但也導致相關部門對爆炸式、多元化的信息很難進行有效分類、質量管控和真實性核實，以致于部分謠言通過網絡信息形式迅速廣泛傳播，一定程度上引發人們的思想動搖。

互聯網時代，信息傳播能夠輕易打破國與國之間的界限。國際上不同的意識、不同的思潮混雜交織，通過網絡渠道流入彼此的社會話語體系內。尤其是一些西方國家投資和支持的新聞媒體，通過鼓吹西方民主自由等方式進行意識形態滲透，沖擊著我國以社會主義核心價值體系為主流的意識形態陣地。

增強主流意識形態網絡話語權的有效途徑

馬克思主義認為，意識形態作為觀念上層建筑，它的安全取決于經濟基礎的安全，意識形態與其代表的階級對生產資料和社會財富的占有有著本質的聯系。“經濟建設是黨的中心工作，意識形態工作是黨的一項極端重要的工作。”在全國宣傳思想工作會議上的重要講話中，習近平總書記深刻闡明了黨的中心工作和意識形態工作的定位和關系，明確提出了正確把握這兩項工作的實踐要求，為維護我國意識形態安全指明了方向。可見，無論在什么環境下，要維護意識形態安全，就必須鞏固和發展經濟基礎。對于社會主義意識形態來說，就是堅持和發展中國特色社會主義，毫不動搖堅持和完善以公有制為主體、多種所有制經濟共同發展的基本經濟制度，加強和鞏固公有制經濟在國民經濟中的主體地位，確保公有制經濟實現高質量發展，從而控制國民經濟命脈，主導中國經濟發展的態勢和方向，夯實主流意識形態建設的經濟基礎。如果把社會主義意識形態比作大海上航行的帆船，那么中國特色社會主義經濟建設就是置于船底的壓艙石，而新媒體等各種挑戰只是影響航行的海上風浪。只要中國特色社會主義經濟建設不斷發展、中國特色社會主義事業不斷壯大、中國特色社會主義道路越走越寬廣，社會主義意識形態這條帆船的重心定力就會越來越穩定，抵御各種外部風浪挑戰的能力就會越來越強，社會主義主流意識形態網絡話語權也會更強大、更穩固。

網絡是意識形態的集散地，它的開放性、自主性、交互性，促進了不同意識形態之間的對話、交流。網絡話語權是公民言論自由權的重要部分，也是外部勢力對我國進行意識形態滲透的一大“工具”。因此，要加強網絡輿論制度保障，深入貫徹落實中共中央印發的《黨委（黨組）意識形態工作責任制實施辦法》，切實把意識形態的導向、要求融入各項工作之中；要強化話語監控工作，把意識形態工作的領導權、管理權和話語權牢牢掌握在手中，任何時候都不能旁落；要建立健全輿論預警監控機制，以便及時發現虛假信息、網絡謠言、反動思潮，科學運用馬克思主義意識形態理論揭示其虛假反動本質，制定有效的應對策略化解公眾的誤讀，在積極地批判和應對中增強社會主義意識形態話語權。

優化新媒體環境，是使新媒體變量朝著有利于社會主義意識形態安全的方向發展的根本戰略。我國已經是名副其實的網絡大國，但我國卻還不是網絡強國，與西方發達國家相比，我們在軟硬件建設上都還有較大的差距，這不僅制約了社會主義意識形態的建構、傳播，也為西方國家利用網絡優勢對我國進行意識形態滲透提供了條件。所謂網絡強國，就是指“一個國家具備基本的網絡空間主導權，通過提高信息網絡發展程度與水平，發展信息網絡經濟，促進形成強大的綜合國力，同時具備有效的網絡防御與威懾能力”。要實現網絡強國，就要以技術創新、專業人才隊伍建設、內容優化、網民管理、信息基礎設施建設、國際影響力提升等方面工作為著力點，不斷增強我國在互聯網領域中的實力，為優化新媒體輿論環境提供強大支撐。

話語機制是意識形態與廣大人民群眾思想融合的方式，只有掌握傳播規律、創新話語機制，才能更好地實現馬克思主義意識形態話語與廣大人民群眾話語的相互交流，才能真正確立虛擬世界中馬克思主義意識形態的話語權。因此，要主動依據新媒體環境下信息交流的雙向性、互動性、平等性，跳出傳統說教式、單向灌輸式的話語方式，構建更加靈活創新的話語機制，增強馬克思主義意識形態與廣大人民群眾話語的互動交流，在思想交流中達成價值共識。要根據不同的國際受眾群體特點，以貼近受眾國歷史文化傳統的話語方式表達價值觀點，讓受眾國群體聽得懂、樂意聽、有共鳴、想交流，開啟雙向溝通渠道，清除話語傳播障礙。

增強社會主義主流意識形態網絡話語權，維護新媒體環境下社會主義意識形態安全，是擺在我們黨我們國家面前的長期而緊迫的任務。完成這個任務，需要堅持辯證唯物主義和歷史唯物主義的方法論指導，遵循新媒體發展規律、社會主義意識形態工作規律，提高治網用網水平，構建自己的話語體系，不斷增強社會主義意識形態的凝聚力和引領力，使互聯網這個最大變量成為中國特色社會主義事業發展的最大增量。