新媒體時代新聞宣傳如何借勢營銷

摘要：近年來，新媒體的出現和發展，給我國社會帶來了革命性影響，使得新聞宣傳工作也面臨新的挑戰，以往傳統新聞宣傳手段已經無法滿足當前社會大眾對新聞的需求，必須積極加強新聞營銷，多維思考，構建立體化、全面化的營銷體系，從而提高新聞宣傳效果，同時也使得社交媒體、自媒體的優勢得以發揮。對此，本文從新媒體時代下的營銷現狀出發，具體分析了目前新聞宣傳及其存在的問題，并針對新媒體時代下推進新聞宣傳借勢營銷的實踐對策展開探討，致力于全面提高新聞宣傳效果。

關鍵詞：新媒體;新聞宣傳;問題;優勢;營銷

1新媒體時代下的營銷現狀

1.1發展趨勢

信息化、網絡時代催生出的新媒體在很大程度上改變了傳統媒體發展形態，其在現代傳媒市場中占比越來越大。業內專家對此進行了預估，至少未來十年內新興媒體行業將會一直呈現出快速增長趨勢，這也就意味著各類信息拓展平臺、營銷推廣平臺、社交應用平臺中的人數將會持續增長。隨著新媒體持續發展，信息呈現將會更加公開透明化，傳播速度和效果將是傳統媒體無法達到的。新媒體時代下的傳播將會很大程度上彌補傳統傳播媒體的不足，人們可以更加直觀地看到被披露的信息，獲取渠道也更加快捷。由此可見，新媒體行業在日后發展中將會非常廣泛，能夠帶給用戶更好的新鮮感。

1.2營銷現狀

新媒體時代下，社會發生了巨大變化，媒體技術日益更新，改變了整個信息的架構，這就需要不斷加強宣傳、普及，構建出適應新時代的營銷環境。新聞宣傳營銷也需要與時俱進，切實結合新媒體各種特性變化做出改革。從傳統新聞宣傳方式看，主要渠道就是通過電視傳播信息，但隨著新媒體的普及和發展，信息傳播渠道和宣傳渠道得到了充分融合，在傳播信息的同時，也能大大提升宣傳的效果。由此，也就意味著新聞宣傳工作必須改變以往千篇一律的方式，而應當以更加豐富、多樣的形態呈現，切實發揮各類平臺優勢，在提高傳播速度的同時，節省一些不必要的成本[1]。

2目前新聞宣傳及其存在的問題

2.1新媒體時代新聞宣傳優勢

一方面，在新媒體時代下，信息載體呈現出多樣化特點。依托互聯網技術和平臺，大眾可以獲得新聞的渠道、方式更加多元化，改變了以往局限于報紙、廣播等宣傳方式，人們可以第一時間通過微信、QQ、微博等網絡方式獲取最新信息，了解自身所需內容。另一方面，基于新媒體時代下的新聞宣傳，可以促使信息資源更加海量化，大眾能夠借助網絡媒體平臺，隨時隨地地發布新聞，實現了“人人都是新聞制造者”，可由于多數平臺缺乏完善的監管力度，大眾自身也不具備足夠的精力去認真分辨新聞真實性，導致諸多虛假信息肆意傳播。也正是因為信息資源數量與日俱增，給眾多媒體工作者工作造成巨大壓力，除了要分辨信息真實性之外，還需要發揮自身專業能力對內容進行轉化，為大眾呈現最為全面的內容[2]。

2.2新聞宣傳存在的問題

就目前新聞宣傳看，絕大多數都是以傳統媒體手段進行，雖然整體力度大可實踐效果并不理想。新媒體的出現，促使網絡用戶數量劇增，越來越多的人都傾向使用手機、電腦等移動設備瀏覽新聞信息，了解實時動態。但現有新聞宣傳方式并未緊隨時代腳步，導致受眾群體忠誠度、用戶黏性不斷下降，特別是各類社會媒體、自媒體的出現，嚴重影響了新聞宣傳，造成原有用戶群大量流失，同時，實際的宣傳效果也收效漸微，促使傳統媒體新聞宣傳工作難度大大提升。當前，我國媒體新舊交換日益加劇，促使新聞宣傳體制發生明顯變化，以往傳統媒體的宣傳手段具備的優勢逐漸被弱化，甚至消失，面對新興媒體，傳統模式的新聞宣傳營銷已經無法適應當前傳媒行業發展需求，必須積極轉變，做到科學把控熱點，促使新聞宣傳工作能夠更好地迎合社會熱點新聞，提升新聞宣傳競爭力[3]。

3新媒體時代下推進新聞宣傳借勢營銷的實踐對策

3.1注重宣傳內容的豐富多樣性

借勢營銷的實施需要抓住時機，利用某種特定事件引導公眾去解讀，進而賦予其新的理解和用途。正如一些企業和平臺會利用節日等關鍵點進行營銷，比如我國的傳統節日，中秋節、春節;還有時代發展下出現的新興節日，女神節、光棍節;而一些特殊時機，如奧運會、世界杯等，都可以作為借勢營銷的切入點。對此，新媒體時代下，新聞宣傳工作也應當利用這些節目達到借勢營銷的目的。例如，《XX地警察因中秋工作無法回家發視頻向妻子道歉》、《除夕夜，民警凌晨回家怕打擾老婆門外睡一夜》等，通過這種突出某個傳統節日的標題可以很好地展示出人民警察無私奉獻、愛崗敬業、擁有崇高職業素養的良好形象。但在宣傳過程中，如果此類內容較多，會導致大眾產生視覺與審美疲勞。比如四川新聞網的《兒子提著月餅守望交警媽媽》這條新聞，在各大網絡媒體相繼轉發，如澎湃新聞、搜狐網、鳳凰網等網絡媒體，同時，也成為當天新浪微博上熱門話題之一，但從大眾的評論不難看出，此類新聞過多的出現，反而使得大眾感到無趣，甚至存在過于渲染的嫌疑。新媒體時代下，新聞宣傳過程中，不能一味地停留在歌頌、渲染職業犧牲精神中，而應當積極創新、謀求新意，使得新聞宣傳內容更加豐富，進而讓受眾能夠一直保持獲取興趣，才能逐步提升新聞宣傳效果。例如，杭州網絡電視臺播出的《西湖撈哥》的新聞宣傳報道，從該新聞報道方式看，抓住了事件主人的行為，為游客打撈落湖物品，由此被大家稱為“西湖撈哥”，就事件講故事，側面反映出了民警的愛崗敬業，為人民服務精神，這一視角獲得了大眾的認可，也拉近了警察與民眾之間的關系。可見，這種宣傳方式相比于以往的內容主題效果更好。

3.2積極創新宣傳方式

新媒體時代下，大量的信息不斷映入眼簾，這對傳統媒體以及新媒體都提出新的挑戰，二者無時無刻不在爭奪人們的注意力。而對于大眾而言，不同的人其心理需求和新聞獲取動機不同，只有得到滿足時，人們才能集中注意力到相關信息內容中。對此，在開展新聞宣傳借勢營銷過程中，必須注重強化宣傳方式方法的創新，達到吸引大眾注意力的目的，但此過程中需要注意的是，如果只是將傳統新聞宣傳方式照搬到新媒體平臺上，“換湯不換藥”，則無法達到有效的宣傳，反而還會起到反作用，因此，必須積極拓展新的宣傳方式，吸引大眾注意力。96F59252-7BA1-4CAB-974F-4160921091DE

例如，中央廣播電視總臺央視新聞頻道，便借助快閃宣傳方式，推出了快閃系列活動——新春唱響“我和我的祖國”。在宣傳過程中，抓住了新春佳節闔家歡聚的特殊時刻，并與愛國主題進行了巧妙結合，借助快閃方式達到了很好的宣傳效果，表達了對祖國的熱愛之情。同時，也充分發揮了歌聲、旋律優勢，吸引更多的人。由此可見，此類全新的宣傳方式取得的效果遠遠強于口號式宣傳。自中央電視臺開展快閃系列活動后，全國各地也相繼推出了春節“我和我的祖國”快閃活動。很多學校也紛紛加入，并作為新學期開學的第一課，受到師生們的歡迎，提升了學校愛國主義教育效果，使得愛國宣傳在線上線下良好實施，真正意義上發揮了媒體的宣傳作用。

3.3注重宣傳的平民化

從過往我國新聞宣傳工作看，無論是社會輿論引導還是凝聚社會正能量，都獲得了一定成效。但長期以來，若是過于側重“犧牲自我，甘于奉獻”，一味地強調“舍小家為大家”的無私奉獻精神，很難拉近與社會大眾之間的距離，久而久之容易讓人產生距離感、乏味感，甚至是抵觸心理。新媒體時代下，新聞宣傳工作者應當意識到，“90后”“00后”以及“05”后，成為了新一代的網絡主力軍，這類人群更加注重個性化，因此，片面的“高大全”式宣傳，很難真正意義上迎合其需求。

新媒體時代下的新聞宣傳，必須真正意義上迎合大眾內心需求，能夠觸動人們內心，這就需要做到宣傳內容真實，進行人情味的宣傳。因此，需要新聞宣傳工作者能夠轉變以往單一的英雄化視角，樹立平民化意識，注重宣傳內容能夠真正和受眾拉近關系。對此，可以抓住節假日進行借勢營銷，例如，可以利用微信公眾號的方式，借助圖片、文字、視頻等多種形式，展現出最為真實的新聞內容，借此獲得大眾的關注，無需過多的解說，大眾便可通過真實的畫面感受到新聞所要傳達的內容和內涵。比如中央電視臺《新聞聯播》中《新春走基層》欄目的播出，其中“相約在零點37分”的故事記錄了春節期間，兩名鐵路情侶為了能夠堅守在各自工作崗位上，只能利用火車交接時的1分52秒相聚，這一故事的播出，瞬間感動了所有人，這一對情侶的故事足以說明這些為國家、為人民奮戰在一線的工作人員的艱辛、無私和偉大。“1分52秒的神仙愛情故事”播出后，瞬間登上了新浪微博熱搜，收到了廣大網友的熱烈反饋。故事播出時還恰到好處地配上《因為愛情》的背景音樂，更好地烘托出故事所展現出來的真情，讓人不覺為主人公們的愛情而感動，也為他們舍小家為大家的品質和胸懷而動容，此新聞之所以能獲得良好的宣傳效果，其平民化的視角是重要的原因，兩位主人公都很平凡，他們干的也是最平凡的事，但因為春運這個特殊的時間節點，因為這精確到秒的相逢這個特別的事，他們的故事迅速出圈，他們被大量的受眾“看見”。

3.4建立健全監管機制

在新聞宣傳過程中，由于新媒體環境復雜，為了能夠保證正確引導社會輿論，有必要建立健全完善的媒體監管機制，通過制度的約束和管理，更好的提高新聞宣傳質量，保證新聞內容真實有效。在具體實踐中，國家層面應當結合各個區域等級情況，加大執法力度，保證管理質量，在此基礎上，建立健全輿論監督體系，全面加強對自媒體平臺的全面監管，嚴厲打擊那些虛假宣傳，杜絕不真實信息傳播，進而為新聞宣傳工作的開展提供良好的環境，同時對新媒體形成一定的約束效果。除此之外，應當加強對新媒體平臺的教育和引導，無論如何借勢營銷，都應當保證傳播積極言論，引導大眾樹立正確的思想價值觀念，助力社會和諧大環境的營造，造就健康、安全的網絡環境。

4結束語

總而言之，新聞宣傳營銷工作的開展，必須積極迎合新媒體發展趨勢和需求，在以往營銷手段基礎上，不斷改進、創新，制定相應的調整方案。明確當前新聞宣傳工作存在的問題，而后及時采取有效措施加以優化、解決。從本文對新媒體時代新聞宣傳如何借勢營銷的相關分析來看，相關工作人員要能夠及時發現新聞宣傳工作中的營銷點，注重宣傳內容的豐富多樣性、積極創新宣傳方式、注重宣傳的平民化。與此同時，國家層面也應當采取有效的措施進行預防和解決，全面助力新聞宣傳工作實現快速營銷，促使新聞宣傳工作的借勢營銷能夠真正意義上可持續發展。

參考文獻

[1]劉倩倩.新媒體時代借勢營銷在品牌傳播中的應用[J].新媒體研究，2016（6）：2.

[2]張欠欠，張海源.新媒體時代廣告借勢的社會事件共性研究[J].人文論譚，2017（1）：10.

[3]田小冬.構建新聞宣傳“兩聯三全”工作機制的探索與實踐[J].中國電業，2020（10）：76-77.

作者簡介：曹華華（1981.7-），女，漢族，湖南衡陽人，本科，記者，研究方向：廣播電視新聞。96F59252-7BA1-4CAB-974F-4160921091DE